【婴儿用品】纸尿裤行业严重产能过剩，为什么玩家还不断涌入？

中国商业研究院发布的《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查及投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤人均消费从2011年的19.2元增加到2015年的33.4元，2020年婴儿纸尿裤人均消费将达到70.9元。2011年至2015年，中国婴儿纸尿裤零售总额从257亿元增加到457亿元，复合年增长率为15.5%。未来将以17.4%的复合年增长率增长，2020年达到996亿元。

产能过剩

品牌集群布局纸尿裤市场

但是尿布市场的沃土被发现，大批玩家开始涌入，本土和国外品牌混战，大量资金被注入。如今，国内婴儿快速消费品市场发展迅速。因为纸尿裤是母婴店的常规产品，品牌和渠道经销商都很重视。

在母婴店的常规产品中，由于今年注册制度的影响，奶粉正在失去它的玩家，它的品牌正在消亡。然而，尿布品牌的数量仍然在疯狂增长，因为没有限制。据统计，目前中国纸尿裤行业约有1200个品牌，其中2013年初以来已有约200个新品牌进入市场。

大量品牌涌入纸尿裤市场，伴随而来的是严重的产能过剩。虽然市场上纸尿裤的调整周期更短、更灵活，但激烈的市场竞争伴随着产能过剩，仍然让很多玩家无法发挥。

市场容量将增加

二三线城市带来发展机遇

现在纸尿裤市场几乎被国外品牌垄断，占市场70%以上。虽然现状是二胎带来的红利不大，纸尿裤市场被几家巨头垄断，产能严重供过于求，越来越多的中小玩家聚集，但这并不影响企业看到的商机。

要知道家用纸的利润率不到20%，而纸尿裤的利润率可以高达30%，甚至40%。规模2万亿的朝阳产业，二三线城市潜力的发掘，都在促使企业涌向纸尿裤市场。越来越多的国内外企业，尤其是财务实力雄厚的上市公司，开始加入这场尿布大战。合生元来做纸尿裤，亚马逊自己的纸尿裤品牌重新上架，章子怡加入纸尿裤团队，鹿丁丁、凯尔德乐、米菲等一些优秀的微信商业品牌迅速崛起。

随着婴儿市场的标准化和产业融合的加快，规模效应和品牌竞争力的技术壁垒不断提高。纸尿裤正面临移动电商时代，线上普及率极高。此外，中国企业继续引进世界上最先进的原材料和成品生产线。事实上，一些日本高端纸尿裤品牌在国内生产时使用的是四五年前的生产线，而国内厂商目前可能使用的是最新的生产线。在生产技术上，国内很多厂家还是有优势的，这也是国内纸尿裤企业发展的优势。

现阶段，纸尿裤代理商应根据电子商务的特点优化业务策略。线下品牌，线上要突出价格优势；对于线下渠道不足的品牌，在保证质量的同时，做好品牌推广和差异化。利用双十一、双十二促销节培训新用户，做好用户体验和后续客户维护。