【婴儿用品】国产纸尿裤为何不受消费者待见

日本花王纸尿裤是海淘最火的产品之一，由于中国人大量购买，经常缺货。有的地方实行限购，大多数药店限制一个人只能买一包花王产品。

现状:进口纸尿裤占全国一半

自20世纪90年代P&G将尿布引入中国以来，中国已成为世界上最大的尿布市场。但在整个市场上，进口纸尿裤已经占据了婴儿纸尿裤市场的一半，也就是50%的市场份额；在高端婴儿纸尿裤市场，进口纸尿裤占绝对优势的80%。

在中国，说到海外采购，纸尿裤几乎已经超过奶粉等产品，成为中国妈妈们的热门商品。根据在日本定居的中国人的描述，在日本的中国人盯着各大商店的相关区域看太普遍了，尿布一上架就被擦干净也太普遍了。有人拿抢购iphone新品的情况做类比:日本纸尿裤简直就是母婴圈的iphone。

与日本市场纸尿裤供应紧张相对应，从中国进口的纸尿裤数量大幅增加。据相关统计，2014年前三季度，纸尿裤进口大幅增加，尤其是从日本进口的婴儿纸尿裤激增，主要来自花王、大王、优尼佳等公司。宁波、南通、厦门、张家港等口岸的纸尿裤进口较去年同期大幅增长，江阴、镇江口岸也首次开始进口婴儿纸尿裤。

即使是最近几天，随着人民币的贬值，进口纸尿裤的价格上涨了不少，但是在中国的销量并没有下降。

反思:为什么国货不被看到

有媒体称:10多年前，P&G还在担心如何让中国人脱下尿布，给孩子换上尿布。今天，它与中国一起迎来了一个快速扩张的新兴市场。但数据也显示，婴儿臀部市场以国外品牌的纸尿裤为主。

现在随着海淘的崛起，受到了从天猫国际、网易考拉海宝等新兴跨境电商平台进口的海外纸尿裤的攻击。我们不禁要问，为什么？

事实是，虽然纸尿裤进口量居高不下，但整体质量状况不容乐观，产品不合格率高。

自2015年以来，厦门检验检疫局对153批进口婴儿纸尿裤进行了检验检疫，发现39%不合格。不合格的原因是合格的中文标签没有按照中国强制性标准的要求贴上。据报道，没有合格中文标签的进口尿布的来源和质量没有保证。

最早涉足纸尿裤领域的恒安国际表示，其纸尿裤的质量堪比国外品牌宝洁(Procter & Gamble)、金百莉-克拉克(Kimberly-Clark)和日本品牌unicharm，这三个品牌合起来占据了超过一半的市场份额，但许多内地消费者并不认同这一点。

大多数中国妈妈仍然认为国外产品比国内产品好。

去年6月，中国消费者协会公布了15批婴儿纸尿裤的对比检测结果。结果显示，纸尿裤质量好不代表价格一定高。而且国产品牌和进口品牌质量没有差别，国产品牌性价比更有优势。以L码为例，大王天使纸尿裤最高价6.05元，最低价妈咪宝贝纸尿裤，均价1.97元。但是大王纸尿裤的渗漏性能不如妈咪宝贝，便宜。

日本花王也在中国设立了生产工厂，可以直接向中国消费者供应纸尿裤产品。花王公司一直强调国内销售的纸尿裤质量与日本持平甚至更优。然而，仍然有许多中国母亲购买日本制造的花王产品。

但是国产纸尿裤性价比高，购买方便，并没有激起人们对国产产品的热情，主要是因为国产产品的负面新闻明显多于国外产品。俗话说，好事不出门，坏事传千里。尤其是在如今的互联网时代，这种影响更加严重。中国生产的劣质产品会加剧劣质、不安全等负面印象的形成。

自助:质量保证是根本

看看进口的纸尿裤产品，发现它们在国内市场的受欢迎程度有点违背常理。毕竟媒体上的广告很少，产品噱头也没那么多，但是在消费者和经销商心中打下了坚实的基础，原因应该归功于所谓的口碑。除了铺天盖地的广告，国产品牌要想提高客户忠诚度，还需要在产品质量上做足功课。

改革开放后，发展经济是中心，发财是中心，钱是中心，时间是钱。在这样的价值观指导下，很多人会问:道德到底值多少钱？诚实值多少钱？。

中国制造业最大的问题是质量。中国人去国外购物真的很无奈。根本原因在于对国内产品质量缺乏信任，深层次原因在于国内监管不力。虽然名存实亡，但连猫和老鼠都生活在一起。

要加强对第一手企业的质量监督。如果他们生产的产品不安全，就会有第二方来监督政府。如果前两项规定失败，我们必须依靠独立于企业和政府的第三方来监督媒体和消费者组织。对于我国来说，要加强监督，必须大力发展第三方监督，允许和支持各种社会力量的参与。

当然，我们很高兴看到，近年来，国内的纸尿裤厂商都在努力提高自己的技术水平，尤其是一些领先的厂商，不断升级产品。一些国产品牌在消费者中获得了相当大的知名度，甚至一些消费者已经从国外品牌转向性价比更高的国产品牌。

然而，蓬勃发展的海淘业务和淘妈妈的愿望表明，一些国内产品的消费者需求仍然没有得到满足，仍然有创新和升级的空客房。目前，国内企业迫切需要做的是保证稳定的高质量产品，培育品牌形象，帮助消费者建立对国内品牌的信心，以获得更多的市场份额。

资料来源:亲海湾网络