【母婴新闻】游戏玩具类礼品市场分析

中国玩具市场的竞争越来越激烈。高端玩具市场被外资占领，其他低端玩具市场被本土品牌主导。目前，世界知名玩具企业已在内地设立分支机构或与国内厂商合作生产玩具。世界各大玩具公司大多是通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场的，如美国的美泰集团、孩之宝集团、日本的世嘉公司。

由于外部需求市场的下降、国内生产成本的上升、人民币汇率的变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发国内需求市场越来越受到企业的重视。近年来，许多品牌都在积极构建国内销售渠道。国际品牌有迪士尼、梦工厂，本土品牌有奥迪、好孩子。在内地玩具消费市场，国外产品和中外合资产品占据大部分市场。

国产玩具在内地与国际品牌相比，价格差距较大，在中低端市场竞争力较强，基本垄断了一般批发市场和小商贩等销售渠道。

虽然中国玩具制造业是典型的传统代工商业模式，但中国玩具制造业的模式已经开始改变。中国玩具行业的一些企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权和品牌的重点企业正在崛起，如奥迪双钻、蓝猫好孩子、笛福玩具、华为等。珠三角玩具企业也开始尝试转型，有意识地将经营战略转移到价值链的其他环节，如营销和产品研发。

截至2015年10月，中国玩具制造业规模以上企业达到1455家，其中亏损企业206家，亏损金额5.16亿元。

2011年10月至2015年10月中国玩具制造业企业亏损情况

资料来源:国家统计局

2015年10月，中国玩具制造业总资产达到1096.96亿元，同比增长5.23%。行业销售收入1160.85亿元，同比增长6.4%。2015年10月，行业利润总额147.61亿元，同比增长14.52%。

2011年10月至2015年10月中国玩具制造业商业数据分析

资料来源:国家统计局

据中国海关统计:2015年，中国玩具出口总值156.67亿美元，出口值同比增长10.84%；中国玩具进口总额4.93亿美元，同比增长37.36%。

2000-2015年中国玩具产品进出口总额统计(亿美元)

年

出口金额

进口金额

2000年

49.82

0.37

2001年

46.07

0.46

2002年

50.34

0.50

2003年

54.13

0.53

2004年

57.39

0.74

2005年

58.71

0.83

2006年

62.00

0.92

2007年

84.92

1.55

2008年

86.44

1.66

2009年

77.84

1.43

2010年

100.87

1.61

2011年

108.27

2.06

2012年

114.50

2.74

2013年

123.79

3.16

2014年

141.35

3.59

2015

156.67

4.93

来源:中国海关

据工业和信息化部统计，2015年1-12月，中国玩具行业产销率为98.2%，比2014年同期增长1.3个百分点。2015年1-12月，玩具行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%。

根据中国海关、国家统计局和工业和信息化部的数据，2015年中国玩具产品内需市场约为1156.91亿元，需求规模比去年同期增长3.4%。

2010-2015年中国玩具市场供需平衡分析

资料来源:国家统计局、工业和信息化部、中国海关

智言咨询发布的《2017-2022年中国礼品行业市场评估及投资前景报告》显示，2014年中国游戏玩具礼品市场规模为507亿元，2015年游戏玩具礼品市场规模增长519亿元，同比增长2.4%。

2011-2015年中国游戏玩具礼品市场规模趋势图