【母婴新闻】微信篇篇10万+，家长用户1000万，获多轮融资的亲子头部账号如何

趁着孩子晚上不上课，煮炒两道菜，和大家分享一下炖豆腐的做法。

曾经拿着瓶子的鼓手男孩长大了！

网上名人泡泡屋，萌宠，挑，亲子上海游，舒服！

是的，在Aauto rapper外面有一个亲子分享平台，很多家长和用户聚集在这里，每天在这里分享教育、旅游、购物、生活的内容。

就是2013年成立的，以微信微信官方账号起家的家长营。在创作了大量10万+爆款文章后，于2017年推出了官方小节目《父母营育儿教育少儿图书旅行动画》。目前其总覆盖面达到1000万用户，是一个面向年轻中产家庭的户主亲子生活综合服务平台。截至去年3月，爸爸妈妈营已经获得新浪、华英资本、宝贝树等几轮战略投资。

私域运营指南(ID: newrankco)采访了家长阵营，在微信生态系统中拆解了它的一些运营方法论。

1。微信官方账号文章10万+后，用小程序打造亲子生活社区

如今的亲子营围绕着微信的生态布局，其亲子信息服务(微信官方账号)、亲子交易服务(商城)、社区服务(小程序)、社区服务(群)越来越向有机融合的方向发展。

七年来，我们一直在不断输出亲子场的内容，高度垂直，不断努力，加上微信官方账号的时代加成，家长阵营成功积累了大量粉丝。虽然图文的流量红利在今天逐渐消失，但打开父母营微信官方账号页面，还是能感受到内容输出的热潮。

爸爸妈妈营微信官方账号每日推文

1微信官方账号:头条10万+，原件1万多，亲子场负责人来自媒体

其微信官方账号内容以主题为导向。以教育部门为例，截至目前，微信官方账号已有1万多条原创亲子内容，300多种亲子主题分类，每一种都是针对父母的痛点，比如200+妈妈教育话题，148个爸爸教育话题，124个心理教育话题，200+安全教育话题。其他包括婚姻、故事、摄影、女性成长等话题。推文标题的平均阅读量基本维持在10万+左右。

父母阵营头条的推文平均数量维持在10万+左右。来源:新清单

它还构建了一个微信官方账号矩阵。除了上面提到的综合主账号，还有很多账号，比如父母营YEATION，父母营亲子游，父母营童书，父母营游学，父母营图书室等。，并根据用户的不同兴趣对特殊信息内容进行排序。简而言之，亲子营的内容几乎涵盖了与亲子家庭生活相关的重要领域。

根据推特上的信息，家长营在亲子领域设立了各个方向的专职研究人员，帮助输出专题文章的内容。有的负责研究生活中各种有趣的事情，网上名人美食，亲子旅行；有的负责研究儿童安全健康、亲子影视、成长教育；其他研究方向是亲子情感和社会生计。

在文章的具体内容中，以家长的营主号为例。头条文章往往以明星或热点新闻案例为切入点，说明其中蕴含的亲子家庭生活方式，给父母和读者一些建议或干货推荐。每天专题末尾的几篇文章多是推荐产品的文案，是产品推广的主要渠道之一。

除了不断输出内容给feed用户，文章结尾往往还有几个固定的栏目。除了再次推荐爆款，特别突出微信官方账号对小程序活动的推广。具体来说，我们将重点关注三个方面:

一是在每篇文章的结尾都会提出一个与内容主题相关的问题，供读者投票，既增强了用户互动，又引导他们跳转到小程序社区板块，为后期的留存和活动打下基础。

其次，经常选择小程序社区其他家长写的几篇日记，引导读者直接从这个内容门户进入小程序社区，同时建议和鼓励加入亲子领域ugc内容的制作和沉淀。当然，小程序社区的ugc内容也丰富和反馈了微信官方账号的内容。

该平台还将使用优惠券来加强激励。规则是欢迎来到家长营社区，分享你的xxx，发布日记后添加工作人员的微信号，将发布的小程序转发给活动助手，获得专属优惠券！

小项目社区排水

②小程序:pgc分类内容超过34w，部分妈妈200天写了100多本日记。

事实上，家长营小程序社区的建设有其自身的特点和成就。

据悉，该平台已存放超过34w的pgc分类内容，包括50万本儿童读物、1万多部电影、动画片和1万多个亲子旅游目的地数据库，涵盖了家长所需的教育、旅游、购物和生活。去年，在由专业小节目统计平台阿拉丁和阿拉丁指数主办的“2019全球小节目生态大会”上，家长们获得了年度最佳内容奖。

小程序除了发挥亲子内容本身的价值外，还具有数据库查询、口碑积累、开放式社区互动、电子商务等功能，使得家长阵营提供的服务更加深入。

运营方面，通过社区活动、品牌合作、日记分享，形成一个正向闭环。现在社区很活跃，社区里有很多优秀的ugc内容。父母阵营说。

一位昵称为@丹·小娟的母亲于2019年10月开始更新她在父母营地社区的日记。到目前为止，她在近200天里写了100多篇日记，主要是每天精心为孩子准备的早餐食物。画面往往精致迷人，伴随着心情和思考，表现出她对生活的积极追求和家人的关注。在此期间，她曾经总结说，几个月的花式早餐不仅带来了生活健康的改变，也带来了亲子关系的和谐和每天内心的充实......

年轻母亲的饮食日记

其实从社区内容板块的设置也可以看出，平台对家长日记等ugc内容的重视和鼓励。

首页有专门的热点日记区，用户可以随时看到各种日记的流行程度。屏幕中间会有用户不断飘过，提醒xx写新日记，xx收藏文章，xx赞文章等。，试图唤醒围观者的从众心理。

在菜单栏中，首页旁边的日记栏直接占据了整个页面，分为关注区、推荐区、同行区，从中也可以看到日记内容列表，给了当事人坚持的动力，也鼓励围观者一起参与。

日记推荐，关注度，同辈区

丰富的pgc内容和充满生活气息的ugc内容使家长营小程序社区非常受欢迎。家长营的小节目可以说是亲子领域独一无二的社区，让更多的家长体验教育、旅游、生活、购物等一站式服务。这次接受采访的“父母营”R&D高级主管刘玉说。

2。微信群是用户的触觉，朋友圈是货架，一个月带来几百万的商品

除了小程序社区，微信社区也是家长阵营沉淀用户的重要载体，与微信官方账号、朋友圈、小程序、直播等都起着联动作用。

据公司介绍，平台上有全国亲子社区、教育学习社区、同城生活社区、专题(讲座、特定商品)社区等多个不同主题的社区。

私域运营指南(ID: Newrankco)进入其中一个城市群体验其运营过程，发现其城市群目前正在发挥信息获取的作用。

新人入团，首先会给他们一张店铺优惠券，10天内可以消费。在每天的组内操作中，有一些固定的内容部分以及即时和多样的推送通知。

每天早上社区管理员都会推送一个包含三条信息的内容模板，分别是好东西推荐、电影推荐、热文地图推荐。好东西链接直接跳转到YEATION的网店，电影版块主要推荐适合儿童的电影，都是在自己的小节目里来自特定年龄段的影视库，而热门文章要么是微信官方账号里的文章链接，要么是它的微博链接。

爸爸妈妈营城市组

此外，你还可以在群里看到各种信息通知，比如颤音视频的指导，直播通知，团购穗，还有一些其他家长的社区日记。总之，信息都是关于亲子生活的，内容来源也是父母自己的产品体系。

每个商业运营社区都会有大大小小的问题。对此，Parents Camp表示，微信生态下的客户需求和互动形式正在快速变化，团队正在不断升级迭代社区的运营细节。客户投诉处理、日常管理和信息发布中遇到的问题，主要通过优化流程、提高操作人员的能力和经验来解决。后期除了进一步扩大社区规模，还会通过更有趣高效的内容发布与粉丝互动，完善社区活动，更好的与家长阵营的产品和渠道进行活动的交叉推广，增加客户的粘性和营销输出。

与主要扮演信息到达角色的社区不同，父母阵营的朋友圈是纯粹的，主要用来卖货。该公司表示，父母营运营的社区和朋友圈覆盖的近10万优质精准客户组成的私人域名流量每月带来超过100万的商品。

帕玛英优泉

平台将私域流量视为社区的一部分，认为提供有价值的活动、产品和服务是关键，所以社区活动策划、产品价格、推广、客户服务都很重要，2020年家长营团队将对此进行探索。

关于用户操作的困难，家长营表示，困难主要来自专业性。我们亲子领域很新，没有后备人才，需要不断培养新人了解教育、旅游、游学等专业知识。这需要很多时间和精力，但也是家长阵营竞争的障碍。

问有没有进一步的裂变引流方案，父母阵营说不急着给用户做裂变。核心是裂变不是最难的，用户数量从来都不是互联网的核心屏障。深入培育和梳理亲子领域的知识框架体系，梳理供应链，形成独特的品牌认知度和用户忠诚度，是现阶段家长阵营最为关注的。从它的产生到今天，它一直在构建一个庞大的亲子生活。

写在最后

在巩固自己微信生态用户系统的同时，父母阵营也在继续探索产品和渠道。例如，与哈佛大学教育研究所专家共同开发的matrix(儿童能力矩阵)，最近推出了一项用户内部测试，旨在为家长提供0-8岁儿童能力水平发展的标准观察和评价，帮助家长准确观察孩子的发展和程度。随着短视频和直播的全面展开，家长阵营也看好亲子信息的视频化。说目前父母阵营有多个账号，总赞过百万。

在谈到幼树的战略投资话题时，他表示，中国已经从母婴行业发展到亲子行业，11年来，幼树一直是行业的先锋。父母营希望继续与行业领袖合作创新。我们也相信，亲子行业用户占中国人口的一半，市场足够大。除了传统的k12教育，垂直领域至少可以生产几只独角兽，目前还处于行业初期。