【母婴新闻】新西兰系奶粉“肉毒杆菌阴霾”未散 澳洲奶粉欲借机上位强势回

这几天，一则关于北美恒天然合作共赢，升级为控股澳洲工厂的新闻特别引人注目。作为中国奶粉行业乃至世界奶粉行业的两大咖啡，为什么很快就联合推出了这张卡？他们想要什么？以下文章对这一点做了粗浅的解读，观点仅代表个人愚见。你可以看到官方的权利，把它当成饭后的谈资，或是一个度过夏天的笑话。

众所周知，自2013年肉毒中毒事件以来，新西兰婴儿配方奶粉安全事件(官方称之为风暴)持续不断，最近的一次是1080中毒风暴，尽管新西兰政府多次采取公关措施试图补救对新西兰配方奶粉的负面风暴。奶粉的影响，但是在移动时代做这个不容易。恒天然和多美滋打官司分道扬镳。事实上，他们在新西兰婴儿粉伤口上撒了一把盐。

因此，新西兰婴儿粉自2013年肉毒中毒后进入低迷期。很多打着新西兰奶源旗号的婴儿奶粉，虽然有的还在用新西兰奶源，但已经开始退缩，怕避之不及。最著名的案例是雅士利广告词的紧急调整。肉毒中毒事件后，雅士利的广告很快从纯新西兰调整为纯好奶源，爱雅士利，但未能逃脱这次抢劫，业绩受到严重影响

可以说，2013年的肉毒中毒风暴以及随后的一系列安全风暴(不知道是不是风暴，姑且认为是风暴吧，因为这些事件最终都是由风暴决定的)给新西兰婴儿奶粉带来了近乎灾难性的影响，直到现在新西兰婴儿奶粉依然笼罩在肉毒中毒的阴影之下。所以不难理解，最近北美和恒天然的联姻，业界并不看好。

在新西兰奶粉遭遇多事之秋的这几年里，欧盟和澳大利亚的婴儿奶粉迅速崛起补位，两者分享了新西兰的市场份额。数据显示，2014年，荷兰、爱尔兰、法国和丹麦进口超过50%，而新西兰的婴儿奶粉仅占9%，不到1/10，而2012年，这一比例为18%，接近1

受益于此次事件的不仅仅是欧盟奶粉，澳洲婴儿奶粉也是受益者之一。澳洲婴儿奶粉在中国婴儿奶粉市场的表现相对低调，没有大起大落，没有大风大浪，没有奖品，没有意外。但这几年随着奶粉两大品牌在中国市场玩澳洲品牌的相继淡出或转型(麦高在2012年婴幼儿配方奶粉泛酸不符合国家标准后基本淡出大众视野，澳优在遭遇假洋鬼子风暴后，选择抱着荷兰海蓬子洗白色假洋鬼子，从而完成欧化的华丽转型。澳粉进入相对平静的冷却期。然而，随着新西兰频繁的安全风暴，行业资本将注意力重新聚焦于同样来自大洋洲的澳大利亚。这几年我们发现澳洲的婴儿奶粉开始逐渐回归。这些包括中小型品牌，如贝拉米，琥珀，ozfarm和oz care。这些品牌大多来自澳大利亚的两家工厂，即Weipras和adp。可以预见，未来将有更多来自澳大利亚的婴儿奶粉进入中国市场。

综上所述，我们不难理解为什么北门美和恒天然在这个时候选择共同控制澳大润工厂。他们可能有兴趣控股澳洲达润，摆脱新西兰恒天然的两个符号，拖累他们的婴儿奶粉板块的运营，逐步摆脱新西兰的阴霾。同时，他们可能有兴趣用澳洲优质奶源和工厂+北门美强大的品牌和网络这两个黄金招牌来对抗中国的婴儿奶粉江湖，夺取中国奶粉行业的最高宝座。希望他们能如愿以偿。(作者:王梓蘅快速消费品品牌营销策划机构)