【母婴新闻】中国孕妇装未来市场潜力不可小歔

尽管全球金融危机，但由于众多职业女性的支持和生育政策的独特性，以十月妈咪为代表的中国孕妇装品牌的规模和设计已跻身亚洲前列。突破了以往人们认为孕妇装是非主流时尚的思想观念，在3月26日的服务博览会上，中国孕妇装第一品牌妈咪举行了中国第一次怀孕& middot教育&中等；以盛开为主题的大型孕妇装秀，在春季推出了时尚孕妇装的第一枪。

职业女性:支持本土品牌占据榜首

国内孕妇装市场的弹性归因于职业女性的高比例，她们对职业和户外服装有很大的需求。据计生委统计，近年来，我国每年出生人口已达到1600万至2200万左右。与亚洲周边地区相比，中国庞大的人口基数形成了亚洲孕妇装市场的独特优势。根据目前市场需求和未来发展分析，中国大腹经济将向孕妇装市场配置50亿元的潜在份额。在亚洲，中国、日本和韩国也以其大量的职业女性占据了孕妇装市场的第一位。日本的孕妇装最早始于亚洲。由于居家女性数量多，生育率低，日本的孕妇装更多的优势在于其无可挑剔的内装或内衣，而孕妇装的发展并不强。同样，韩国也有大量女性居家，孕妇装以内衣或内裤为主。因为韩国4000万人口基数小，孕妇装市场发展也比较弱。孕妇装在中国台湾发展较早。因为台湾人口只有2300万，出生率低，年出生人口仅相当于上海，台湾商业区分散，孕妇装市场逐渐萎缩。

十月妈咪，中国第一个孕妇装品牌，较早实现孕妇装与时尚女装的融合，成为这个行业的领头羊，吸引了周边国家的猎人。在韩国女装品牌和设计风格大量进入中国市场的热潮下，韩国一些国内品牌机构希望将中国十月妈咪孕妇装品牌引入韩国。十月妈咪董事长赵普承认，五家韩国品牌代理机构正在与十月妈咪协商代理事宜。

生育文化:排挤欧美成熟品牌

巨大的孕妇装市场让很多欧美孕妇装品牌眼红。他们准备以雄厚的资金和强大的设计团队进入中国分享食品市场，但结果并不理想。主要原因是东西方生育文化的巨大差异。亚洲女性一怀孕就受到家人的极大关注，还有坐月子甚至双满月等各种习俗。在穿着方面，东西方女性对孕妇装的款式有不同的品味。欧美孕妇强调身材曲线美，面料以弹性化纤面料为主，亚洲孕妇以含蓄遮掩为美，面料以天然材料制成的棉、麻为主。

十月妈咪基于十几年来对东西方文化差异的掌握，以及多年操作后东方女性体型的积累数据，自主开发了专业版。目前十月妈咪创造的都市自然主义主张用棉、麻、丝等亲肤材料制作更精致的服装款式，与欧美使用化纤、莱卡等面料创造曲线美有本质区别。

打破神话:孕妇装的性价比其实很高

办公室白领张莉是一名7个月大的准妈妈。张莉的公共关系管理需要她保持时尚和专业的一面。上周一她买了三件孕妇装。婆婆不理解她的行为。她以为他们当年不用孕妇装也能凑合，穿孕妇装时间短，经济效益不高。

但是张莉不这么认为。她给记者算了一笔账:考虑一周换7件衣服，她每季度会给自己准备7件衣服，每件衣服一季平均穿13次(天)(按90天计算)，而孕妇怀孕期间一般至少跨3季，每件衣服平均穿30次(天)。按同期重复穿密度来看，买孕妇装的经济效益高于普通女装。

根据以上推断，每件孕妇装的穿着时间相当于普通女装的2.5倍，相当于穿2.5年的概念。如果孕妇在分娩后半年至一年内不能穿正常的服装，可以继续穿孕妇装，直到体态恢复。再穿30次，就相当于女装穿了5年的概念。这样平均来说，孕妇装的经济效益其实比女装高很多。

概念误区:应该在哪里设置孕妇装橱柜

在中国，孕妇装大多和婴儿用品在同一层出售，但在10月份，妈咪认为孕妇装实际上更适合在内衣区设置橱柜。

十月妈咪董事长赵普说，根据10多年积累的销售经验和消费心理、消费习惯的分析，孕妇的身体变化首先是胸部的变化，所以准妈妈的第一需求是购买内衣，尤其是孕前阶段，孕妇基本不关注婴儿用品，所以孕妇安装在内衣区更合理。调查显示，女性在怀孕六个月后进行了心理调整，此时的消费心态已经从感性转向理性，对孕妇装的消费能力也会受到限制。所以孕妇装会进驻内衣区，让她们提前更好的把握消费生命周期和商机。

在欧美，孕妇装都是在百货公司的女装区卖，单价比同级别的女装高。在日本，孕妇装在内衣区出售。

随着大量韩国女装的推出，如果一个女人穿腰线太高的衣服，人们会认为这是一种比孕妇装更时尚的女装风格。孕妇装的面料和舒适度是时尚女装无法比拟的，新妈妈产后体型还没有完全恢复，所以时尚孕妇装完全可以代替女装，延长使用寿命。因此，随着行业的进步和快速发展，孕妇装的设计已经符合时尚，也是中国发达女装的替代品，未来的市场潜力不能降低。