【母婴新闻】中国婴幼儿服饰市场消费特点分析

2012年，中国婴幼儿服装市场规模超过340亿元，年均复合增长率约为18%。预计到2015年，市场容量将达到2000亿元，远高于中国服装业的整体增长率。所以很多知名的F服装品牌都进入了婴幼儿服装领域，推出了童装品牌。中国孕婴童产业研究中心预测，未来几年婴儿服装市场将继续保持强劲的增长势头，市场集中度将显著提高。

中国母婴产业研究中心进行了一项调查，从10个省会城市中抽取了200名0-5岁儿童消费者，其中85%是80后的父母，旨在分析中国婴幼儿服装消费行为和方式的特点。

中国制造得到认可

在婴儿服装领域，很少提到进口产品的概念。无论是进口品牌服装还是中国本土品牌，中国市场上销售的婴儿服装90%以上都是中国制造的。父母怎么看待产地？

从这个比例可以看出，虽然大家都很重视产地，但并不会因为这个原因而改变消费行为。只有5%的人会选择进口服装，这在整个婴儿行业中是一个很低的比例。

品牌尚未主导消费

目前我国婴幼儿服装品牌集中度不高，少数品牌占据较高份额的格局尚未形成，品牌知名度和影响力有待提高。2013年7月，中国十大童装品牌产生了22个获奖童装品牌，分别是青蛙王子、水童、青蛙博士、滴答滴答、叮叮当当的猫、杰米熊、树、美丽的婴儿房、皮克兰迪、石英、巴拉巴拉、郭利、阿吉博尼、金童网、小猪班纳、铅笔社、玛米玛卡、淘

根据调查数据，处于较低水平。而且回答者主要来自省会，接触这些品牌的机会更多。如果换成二三线城市的回答者，比例会更低。

与其他婴儿用品相比，影响婴儿服装消费的因素很多，如儿童身高变化、产品价格、款式设计、服装面料材料等。品牌所有者很难将这些因素都考虑进去，所以要获得更高浓度的婴儿服装品牌形象，显然比其他婴儿产品要困难得多。