【母婴新闻】#凝胶糖果#市场前景分析 2020年营养食品热搜词会是它吗

目前，孕婴消费者需求的个性化、多样化和差异化特征日益明显。随着5g时代的发展和人们消费观念的改变，新一代消费者更加注重产品的价值，价值消费现象越来越普遍，甚至影响了回购决策。面对消费市场和消费者需求的变化，营养食品不断输出高价值、满足使用习惯的产品尤为重要。

2020营养食品热词预测:高价值竞争力

目前母婴营养食品有2000多个品牌，产品同质化极其严重。市场迫切需要具有独特卖点和竞争力的产品，否则店铺只能被动地满足价格战术。2020年，一批优秀的母婴营养企业开始多元化布局，通过汇集全球资源提升品牌的内外形象，从而脱离同质低价竞争。

根据中国关爱下一代委员会儿童发展研究中心联合前沿数据智能服务机构和婴幼儿行业知名零售连锁系统发布的《2019年中国母婴行业蓝皮书》显示，90后宝妈是颜控的一代，在产品决策过程中非常注重风格和外观，产品个性将是未来主流消费者购买营养食品时更为关注的因素。因此，我们建议各大品牌不断改善消费者体验，在合理健康的基础上考虑产品的吸引力和个性化竞争力。其中，凝胶糖果作为一种迭代式的新产品备受关注。

2019年中国母婴产业蓝皮书:决策关键因素

2020凝胶糖热词:导入属性解决痛点

营养食品属于不仅仅是需要的专业品类，消费者只有对产品产生较深的共鸣，有一定的偏好才会回购。许多品牌的传统剂型难以突破瓶颈，即忽视了消费者偏好的变化。在2020年新十年的背景下，有哪些会让消费者喜欢和信任的凝胶糖果热趋势？

倾向于导入:

根据中国婴儿网2020年1月对中国母婴连锁店的市场调查反馈数据，目前倾向于购买进口营养食品的母婴店比例远高于国产，占66.67%。

进口凝胶糖所在的自然资源和开放文化具有天然适宜的属性，可以更有效地发掘和发现高品质、创新理念的营养食品，更容易获得商店和消费者的信任。

痛点解决方案:

经过近年来的发展，进口营养食品剂型种类繁多，包括软胶囊/凝胶糖果、颗粒剂、散剂、滴剂等。许多先进厂商在设计产品剂型时，考虑到新时代护理家庭对喂养效率的需求，开发出更具吸引力、新颖的功能，解决了消费者使用中的诸多痛点。

比如针对婴幼儿依从性差的情况，营养食品使用儿童喜欢的小动物造型和彩色包装元素，帮助家长快速养成婴幼儿配合、自觉进食的行为习惯；考虑到快节奏的生活方式对携带和储存的限制，凝胶糖果更为体贴。

unipharm新西兰联合制药之星产品:鱼形凝胶糖

新西兰联合制药(New Zealand United Pharmaceuticals)是一家在R&D有40年独创性和设计的高端营养食品代工工厂，从消费者的痛点出发，考虑不同口味、颜色和形状以及颜色、香味和味道的优化，满足婴幼儿的使用心情，开发了一种明星产品，鱼形凝胶糖果，除了其独特的形状外，还非常方便携带和单独储存。同时，小鱼形凝胶糖果符合行业标准sb/t 10021-2008，还原糖含量指标合适，不会产生吸湿、防沙、结晶等现象。除此之外，温度和冷凝控制也有相应的解决方案，具有非常稳定和优秀的开发基础。

营养食品市场正在从渠道力向消费力转变

目前，营养食品市场稳定且不断完善。渠道布局完成后，品牌企业可以启动精细化战略，充分关注产品的独特卖点和增量机会，在现有品类中开发更多有市场前景的产品，推出高端精细化个性化产品，通过提高客户单价和回购率来增加整体销售额。

值得注意的是，一些高端品牌已经积极部署，试图避开大多数中小品牌的拥挤轨迹，将品牌推向一个新的高度。笔者认为，凝胶糖果的外在价值和内在属性已经在营养食品市场上建立了独特的竞争力，或者将引领未来母婴营养食品的新一轮迭代热潮。