【母婴新闻】大IP走入小日常：当阴阳师遇见潮玩风口

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尹和，中国二次文化领域的领军人物，一直在知识产权跨境之路上发力。它触动了影视剧情的大世界架构，发掘了真实主题店的乐趣，开发了很多ip衍生的新游，成功尝试了泛娱乐矩阵&hellip的多点开花；& hellip在不久的将来，阴阳师通过深度培育潮流，以知识产权价值为核心的积木品牌为支点，展开了一次破壁之旅，为行业创造了知识产权传播的新模式。

关注构建模块，

渗透玩家日常生活

【/s2/】品牌破环的第一层含义在于能否找到准确的跨境聚焦。【/s2/】早在今年5月20日，阴阳师就推出了一系列联合积木玩具，高度还原了阴阳师的经典主角和神祗形象，生动再现了平安京的神奇精神，掀起了联合积木玩的新潮流。

基于潮剧与ip情感属性的共同性，8月，阴阳师第二弹跨境联动正式启动。定制的百鬼夜积木套装、趣味唱片盲盒、钥匙扣等一系列联名产品相继推出，再次为玩家和积木爱好者带来新的惊喜。

在这个联动产品中，阴阳师夜景的积木成为最抢眼的C位。百鬼夜行是一个经典的通过撒豆子收集神祗碎片，然后召唤神祗的游戏。此次联合付款高度还原了鬼夜漫步场景中樱花、屋檐、灯笼的细节，也创造了产品的高观感和认可度。

此外，阴阳师还联合推出了一个收集兴趣和记录的盲盒，生动地恢复了谜一般的、尧道济、十法鬼、坐童、缚神等形象。玩家可以把魔法积木娃娃放在夜景里。只要转动转轴，积木娃娃就可以在场景中缓慢移动，产生有趣的动态效果。

长期以来，凭借ip本身的高认可度和高粉丝粘度，阴阳师在打造手工制品、挂件等高品质周边衍生品方面一直走在行业前列。与以往不同的是，这款联名系列产品是阴阳师推出的首款互动衍生产品。除了符合年轻一代审美和兴趣喜好的设计外，玩家还可以根据互动产品特点自主参与搭建平安京和自己喜爱的神的积木，从而实现有趣的互动。【/s2/】通过场景+个人设计两大经典ip元素的还原，结合用户互动等参与形式，拓展了阴阳师ip衍生品的营销象限，游戏内玩法也延伸到了线下，真正渗透到了玩家的日常生活中。

定格动画+配套海报，

构建多维情感联系

如果产品的创造是品牌与受众沟通的第一步，那么品牌能否注入更符合年轻一代语境的营销内容，传递产品的音量，超越消费主义的逻辑，就成为营销成功的关键。

1。选择cj机会，与资深up主产品讲解，锚定核心玩家圈，最大化产品传播的音量

cj作为二次文化的腹地，是准确锚定二次圈的传播场；bilibili up大师解释，齐大师作为阴阳师资深玩家，在竖圈有相当的话语权。为了实现联名产品的预售量扩张，品牌联合说明七大高手开始创作内容，并在cj进行捉迷藏的实时互动游戏，使产品显得强势；同时齐大师还在bilibili开始直播，对于阴阳师联合签约的产品来说是一个有趣的解说。

利用kol和粉丝群体之间的高粘性，活动为产品获得了高度的话题和关注度，在玩家群体中形成了圈渗透的集聚效应。线下实时互动和线上直播实现的音量联动和闭环，帮助产品打造了新的传播路径到达目标受众，迅速爆发出一波声势。

2。百鬼夜定格动画:有趣的剧情+伴随的演绎，巩固ip情感纽带，强化产品精神占领

产品第一步出道后，阴阳师发布了好玩的视频，重现了游戏的经典玩法，诠释了人鬼共生的有趣场景；并通过定格动画的形式，将《百鬼夜行积木集》的产品质感和温度传达的淋漓尽致，强化了ip的情感链接。

定格动画采用短小精悍的节奏，对艺术技巧的精彩演绎，有趣的情节设置，增强了代入感。在屏幕上，阴阳大师们保持着一贯的艺术独创性，由数以千计的真实画面剪辑而成的动画视频为ip粉丝提供了华丽而梦幻的视觉享受，也将百鬼夜景之美展现得淋漓尽致。

在内容设置上，阴阳师懂得如何真正引起用户共鸣。经典玩法重现人间，鬼王积木和豆剧情瞬间把用户拉回游戏；巧妙地埋梗，结合游戏中玩家打不到ssr式神片段的痛点，视频反着结束，打到了灵猫片段，让玩家喊的太真实。

阴阳师巧妙地采用故事演绎和情感交流的方法切入三维游戏场景，带动经典游戏玩法的再现。然后以用户的陪伴价值和情感联系为纽带，通过打破维度在同一个框架中表达，游戏内容端和积木产品端双重联动，赋予积木产品丰富的情感，进而动摇阴阳师玩家的深层共情。

3。人鬼共生的日常海报:用神与神之间的情感枷锁创造场景共鸣，为产品增加伴随价值

除了视频，阴阳师还推出了一系列海报，主题为#有趣的人鬼共存的日常生活#。从与玩家关系密切的宿舍、办公室、卧室等不同生活场景，将类型神的积木之间的互动融入玩家的日常生活，通过塑造陪伴氛围，呈现类型神之间有趣的互动，营造场景共鸣。

在办公室里，被食物和头发吓到的谜一样的人丢掉了扇子

宿舍里，调皮的狸猫挡住了屏幕

在卧室里，为玩家点香薰

从玩家的角度，阴阳师构思了一个游戏与世界的趣味互动。世发鬼对《谜一般》的日常调情，男孩打火机游戏梗的延伸，视频中上帝音乐的隐藏彩蛋，以及融入彩蛋包装的海报也让玩家开怀大笑。无论是风格神之间搞笑剧情的演绎，还是风格神对玩家的默默陪伴，都是真实的日常感受在游戏中的再现。

通过创意海报，阴阳师讲述游戏中的情绪，用场景的视觉表达激活积木的形象，将阴阳师ip与玩家的联系从线上延伸到线下，将陪伴的积极意义渗透到玩家的日常生活中。

通过这种跨境营销，尹的ip将逐步从第二维度向第三维度渗透爱与保护的精神内核。让对玩家熟悉、善良的神灵以简单的方式进入现实世界，成为一股暖心的力量，时刻陪伴玩家；借助多点布局，如讲解up主要产品、输出创意视频、触摸温柔海报等。，品牌会一层一层的进步，产品的音量会从核心ip粉丝圈覆盖到大众，从而实现从销售到销售的协同效应。

情感营销的新进展:

让大ip走进小日常？

在整个营销浪潮中，阴阳师弱化了利益点硬传播的传播模式，而是运用情感营销手法，聚焦受众的日常生活，渗透ip的同伴价值。

●产品层面，阴阳师继续在潮剧领域发力，挖掘神片段集合与积木的共同点，首次打造互动积木衍生品。在自我建构的过程中，让ip更真实地进入玩家的生活，与玩家建立有趣互动的亲密接触。[/s2/]

●在内容层面，观众熟悉的日常游戏场景与积木形象演绎出的经典剧情捆绑在一起。在强化产品记忆点的同时，也深深唤起用户的共鸣。

●在情感沟通层面，阴阳师延续“场景+伴侣”的主题旋律，在不同的生活场景中强化上帝形象积木的伴侣作用，进而深入到爱与守护之中，这是美好日常生活中ip的核心价值。

从产品到内容，阴阳师不断深化知识产权的情感价值，也为后续的知识产权营销积累了深厚的情感资产和潜在能量。相信在未来，阴阳师ip的多维发展会有更多的想象和可能，值得期待。