【婴儿用品】透过全球看中国，婴幼儿纸尿裤市场未来上涨动力何在？

美国棉花公司曾经对全球婴儿尿布和湿巾市场进行过调查。这项调查的对象是来自美国、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、印度、中国和其他国家和地区的1000名父母，年龄在22岁至45岁之间，以及他们3岁及以下的孩子。在调查结果的基础上，结合欧睿、联合国等相关机构的数据，美国棉花公司对全球婴儿纸尿裤和湿巾市场的未来发展进行了展望，并对产品信息来源、购买渠道、消费者使用和需求等进行了详细分析。，从而帮助大家进一步了解市场情况和消费者特征。

行业前景

影响一个国家/地区婴儿尿布和湿巾市场发展的重要因素包括学龄儿童数量和人均gdp水平。按照北美非织造布协会(inda)的标准，人均GDP 3500美元以上是开始使用婴儿纸尿裤的经济基础，而人均GDP 2.35万美元是婴儿纸尿裤市场渗透率达到100%的条件。根据联合国儿童基金会的数据，开始使用婴儿湿巾的经济基础是人均国内生产总值达到8000美元。

从图1可以看出，到2023年，北美、欧洲、澳大利亚、新西兰等发达国家和地区的人均gdp水平将超过婴儿纸尿裤市场普及率达到100%的要求，但这些国家和地区新增人口较少，市场发展将受到一定限制。亚太、中东、拉美地区人均gdp将超过婴儿纸尿裤、湿巾消费基本线。同时，这些地区的人口增长迅速，发展潜力巨大。

2018年至2023年，全球婴儿纸尿裤销量将增长36%，达到700多亿美元。其中亚洲市场销量最高。非洲和南美人口增长率比较高，年轻人比例比较高，所以婴儿纸尿裤市场会发展很快。

2018年至2023年，全球婴儿纸尿裤销量将增长23%，总销量将超过2200亿片。亚太地区将推动全球销售额的增长。随着经济发展和人口增加，非洲市场有望强劲增长。在发达国家和地区，由于新增人口减少，婴儿纸尿裤的销量预计将保持在相对稳定的水平。

2018年至2023年，全球婴儿湿巾销量将增长19%左右，总销量将超过2000亿片。与婴儿尿布不同，婴儿湿巾的销售增长覆盖了世界所有地区。其中，亚太地区增速最快，达到45%；拉美也有很强的表现；非洲、中东、澳大利亚和新西兰将会有两位数的增长，但这些地区的销售基础也相对较小。

产品信息来源和采购渠道

如今，消费者从各种来源获得产品信息。其中，人与人之间的口碑传播，比如通过家人、朋友、同事、医生等获取信息，是最重要的信息来源。一些传统的信息渠道，如零售营销、品牌广告等，虽然没有以前那么普及，但在一些区域市场还是发挥了作用。在美国，继续使用传统的零售营销方法，包括优惠券、传单和店内广告；在印度，电视、广播和在线广告仍然是消费者非常重要的信息来源。

图6显示了购买婴儿尿布和湿巾的各种信息源的频率和影响。可以看出，家人和朋友是最常见的信息来源，影响很大。育儿团体、社交媒体等网络平台的影响力越来越大。近60%的受访家长是在线育儿小组的成员，这已经成为产品信息的重要来源。

现在消费者在哪里买婴儿纸尿裤和湿巾？目前没有一个渠道占据绝对的主导地位，不同地区的市场情况也不一样。比如超市和杂货店在巴西和英国占有很大份额；药房是墨西哥和北美常见的采购渠道。而且婴儿用品商店在中国很受欢迎。

从图8可以看出，从2013年到2018年，婴儿尿布和湿巾的在线销售渠道份额迅速增加，尤其是在渗透率一直相当高的中国和印度等国家。订阅服务是近年来出现的一种新的个性化在线销售形式。36%的受访家长使用了订阅服务，中国家长使用订阅服务的比例高达68%。消费者使用订阅服务是为了更方便地获得质量更好的产品，使用订阅服务的消费者通常可以接受价格更高的优质产品。

消费者使用和需求分析

在婴儿纸尿裤市场，使用最多的品牌是帮宝适和好奇，占全球市场份额的42%。但是，父母经常使用一些地域品牌。比如中国消费者爱花王，mamia在英国很受欢迎。婴儿湿巾市场也呈现出类似的趋势。帮宝适、好奇、强生宝宝是全球流行的品牌。地区和民族品牌也占有非常重要的份额，比如墨西哥的kleen bebe湿巾。

产品性能和舒适度是购买婴儿纸尿裤最重要的驱动因素。产品性能，如防漏、吸收能力、舒适性、保持皮肤干燥，是消费者购买时的首要考虑因素。当然，不同地区消费者的驱动力并不完全相同。例如，欧洲消费者非常重视自然和环保的产品。消费者更换纸尿裤品牌的主要原因是对产品价格和功能的考虑。

不同地区的消费者购买婴儿湿巾有不同的驱动因素，但也有一些相对重要的因素，如保持湿润、低过敏性、柔软舒适、清洁效果好、不含酒精和染料、牢固/不易撕裂等。湿巾的包装特点，如易开易合、保持湿润、一次可取出一片等，对消费者满意度影响很大，消费者的品牌变化也受这些因素影响。

棉纤维很受欢迎

父母希望为孩子提供最好的产品，而棉纤维可以为婴儿纸尿裤和湿巾提供更好的品质，如舒适性、低过敏性、吸收性等，这些也是父母非常重视的因素。市场调查发现，82%的消费者认为棉纤维是婴儿用品的更好材料，包括衣服和尿布。在全球范围内，3/4的消费者希望婴儿护理产品中含有棉纤维。中国消费者对棉织品期望最高，占89%，拉美占86%。

除了提供良好的产品质量，棉纤维在可持续性方面的优势也赢得了消费者的青睐。