【母婴新闻】快消零售品牌该如何投放媒体？2017年传播界十个小趋势

趋势1:新媒体逆势增长

ctr数据显示，2016年中国传统媒体市场同比下滑6%，只有新媒体逆势增长。在移动互联网的带动下，2015年互联网广告增长18.5%，生活场景媒体持续增长，电梯电视广告增长22.4%，电梯海报广告增长24.1%，影院视频广告增长44.8%。

趋势2:观众画像、程序化购买、dsp、rtb、跨屏追踪、产品与效果组合等令人兴奋的术语受到质疑

根据尼尔森在中国的研究，数字广告越大，roi反向增长。目前，中国广告市场最典型、最大的变化是，广告的重心从传统电视转向数字媒体，数字广告的内部结构迅速向移动转变。尼尔森的数据显示，中国71%的数字媒体广告投资被浪费了。一方面，广告商正在增加对数字广告的投资，而另一方面，他们没有匹配的投资回报率。

根据尼尔森的研究，仅从中国快速消费品类的数字广告来看，1元的广告每投入一次的回报从2012年的2.4元下降到2015年的1.36元。然而，虚假数据、非人类点击、机器人流量等问题给效果营销蒙上了神秘的面纱。

趋势3:主流人群正在远离传统电视

2015年和2016年，中国电视广告持续下滑。现在大城市和发达城市的主流人群很少看电视。真正的收视率集中在甘肃、宁夏、陕西、云南、贵州等地区。以10亿电视人口为基础，数据显示，即使是单个电视台前三年收视率最强的4%的节目也覆盖了4000万人，其中只有8%是月入5000元以上的主流人群。

趋势4:人们很少关注互联网上的广告

主流人群已经上了互联网，但另一方面，人们很少关注互联网上的广告。所以主流人群基本不看电视，主流人群花4-5个小时在移动互联网上。而消费者主要是看内容而不是看广告，记住社会热点话题和事件，对广告的关注很少。未来广告主主要依靠公关作为微博微信新闻上的话题，打造可以传播的内容。

趋势5:移动端广告越少，越有吸引力

原来的信息流广告看起来像新闻信息。如果标题吸引人，就会带来关注和点击。新广告法规定，广告词要统一标注，让用户明确识别，这将极大地影响广告效果的输出。在互联网在线平台上，要真正引爆主流，往往需要依靠重大社会事件和重大社会话题，否则所有精心设计往往只会在自娱自乐的小圈子里传播，品牌想要传达的核心信息往往与消费者的阅读取向相矛盾，因此往往很难同时控制消费者的高点击和品牌核心诉求的准确表达。成功的社交媒体，比如小米，朱橙，能抢头条的，都不能引爆。

趋势6:视频补丁广告一定要赌头剧

每个平台一年大概有600部左右的电视剧。做一个视频补丁，一定要赌太阳的后裔，赌老九门，赌欢乐颂。只有赌大片才能有效果。而且主流人群不看广告按月付费观看，会影响视频广告收入。但近年来，中国付费视频用户数量从6000万增加到2.5亿，用户付费将取代广告成为视频网站的核心模式。

趋势7:生活场景媒体亮点的价值

将品牌渗透到城市主流人群必须经过的生活场景中，比如公寓楼和写字楼的电梯媒体、电影院的预检广告、机场广告等。，从而实现用户的强制到达，日益成为媒体碎片化时代品牌引爆的首选方式。与在线媒体在互联网上主动寻找目标用户群体相比，线下媒体利用用户最日常生活环境中的媒体消费空缺口，实现植入式广告的高频传播和有效到达。这种生活场景媒体长期存在于主流人群的生活和工作场景中，最能实现主流人群的集中影响力。

趋势8:互联网流量红利已经结束

移动互联网用户每天的观看时间全面超过传统媒体。然而，由于信息过载和信息爆炸，太多的选择让消费者在阅读时关注和遗忘。罗振宇在新年致辞中指出:互联网人口红利已经过去，你以为移动互联网无边无际，无边无际，但现在流量增长没了，流量越来越贵，有限的时间除以无限的信息等于零。在未来的互联网世界里，一条信息能够传播的命运往往是不可能的。

趋势9:品牌爆炸的关键是占领早期采用者

早期采用者在引爆新产品和品牌方面发挥着至关重要的作用。早期采用者在创新扩散过程中扮演着接触人和推动者的角色。他们代表着最新的消费力，影响着一大群粉丝。所以广告传播需要从早期采用者入手，迅速占领他们的头脑，从而在短时间内快速引爆品牌。至于早期采用者的画像，他们是名人、商人、知识精英和城市白领，占据他们，然后通过他们广泛的社交网络向全社会传播新事物、新概念和新产品。

趋势10:媒体是渠道

在移动互联网时代，天猫JD.COM等商业基础设施完备的消费者找到你，比消费者通过任何渠道消费你更重要。媒体就是渠道。只要消费者了解你，就能找到你。媒体就是渠道，找到合适的媒体，也就找到了合适的渠道。所以现在广告主更重要的是让消费者找到你。

来源:分众传媒