【母婴新闻】品类健康指数报告权威发布，婴童用品健康指数仅64.5分

如果说中国父母在孩子成长过程中最关心的方面是什么，健康肯定是第一位的，哪怕是那些非常重视学习的父母。父母知道健康是每个人一切的基础，孩子的成长会有各种不确定性，所以对孩子健康的关注无疑更加显著。给孩子健康，不仅需要健康的成长环境，更需要健康的消费环境。2016年，凤凰奥美母婴企业俱乐部会同埃索儿童研究所、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心等机构，对中国婴儿用品健康发展进行了持续跟踪研究，并于2016年7月21日与第16届上海cbme婴儿与婴儿展同时，权威发布了《2016年度婴儿用品品类健康指数报告》。报告显示，中国父母健康消费意识突出，但婴儿用品类健康指数仅为64.5，不容乐观，未来有待提高。

父母有明显的健康意识，超过90%的人把健康作为消费的第一要素

这次全国性的大样本调查发现，中国父母的安全消费意识很强。数据显示，近年来，父母在购买婴儿用品时，56.7%的人经常把安全健康放在第一位，另有34.5%的人偶尔会把安全健康放在第一位。在具体的消费行为上，数据显示，82% 0-12岁的父母表示，给孩子买食物时，会选择与买成人食物不同的渠道。86.5%的受访者很少或从不购买从未听说过的婴儿用品。84.1%的0-12岁父母表示，给孩子选择产品时会看产品成分和配料清单，84.8%的受访者往往会主动了解。在目前不安全的消费环境下，父母的健康安全意识很强，尤其是对孩子的消费。

婴儿用品健康指数只有64.5，而零食，乳制品不及格，书还是不错的

健康安全意识有所提高，但婴儿用品整体健康水平不容乐观。通过对婴儿用品14个重点子类健康安全指数的综合计算，发现婴儿用品整体健康指数只有64.5分(100%)，刚刚过级。健康指数项目的健康意识远远落后。

从14个子类的对比来看，总体来说，在食品领域的表现还是相当不足的，零食和奶制品还没有达到及格线，排名倒数第三的营养保健品刚刚达到及格线。相比之下，书籍的表现最好，接近70分的水平，明显超过其他类别。童装、洗漱用品、童鞋、纸尿裤依次排在第二至第五位，四大类的健康指标比较接近。

除了整体健康指数外，报告还发现婴幼儿的健康消费也表现出以下特点:

1。父亲对健康消费的意识还没有和母亲

也许是因为角色的不同，社会分工的不同，父亲和母亲在孩子成长中的角色有一些差异。本次调查还发现，父母对孩子健康消费的关注程度存在一定程度的差异，一般来说，母亲更关注孩子的健康消费。

数据显示，总体而言，54%的母亲经常关注关于孩子健康成长的信息，而只有46%的父亲经常关注这些信息。另一个有趣的发现是，父母在不同阶段对孩子健康信息的关注程度不同。母亲最关心孩子1岁时的健康信息，占64%，父亲最关心孩子2岁时的健康信息，占57%。似乎父亲进入父母状态比较慢，母亲经过漫长的准备和10月份的怀孕，进入父母状态比较早。

2。低收入家庭，经济欠发达地区，健康 [/S2]

观念决定行为，健康观念也决定健康行为。研究发现，中国父母的健康意识和行为存在明显的群体差异和地区差异。数据显示，随着家庭收入的增加，父母对子女健康信息的关注度呈现出明显的上升趋势。事实上，对健康的关注必然会受到经济形势的影响，只有在温饱之后才有可能追求小康生活。

婴儿用品的健康发展水平也存在地区差异。调查发现，华北和东部沿海地区健康安全水平迅速提高，但西北和中部地区健康安全水平下降，存在强者强、弱者弱的情况。一般来说，低收入家庭和经济不发达地区更需要担心自己的健康意识。

3。宝贝消费， 内心美丽 。

在宝宝消费领域，另一个重要发现是，父母更注重产品的内在美，而不是外在美，这也应该是父母对孩子健康消费意识的重要体现。以童鞋消费为例，童装和童鞋是最能体现时尚、展现美的领域。研究人员最初认为父母应该非常重视这方面。但调查结果显示，家长选择童鞋的首要因素是面料或材质，比例高达77.2%，关注的比例远远超过对款式和设计的关注，相差30%以上，虽然家长对款式和设计的关注次之。价格因素排第三，品牌因素排第五。从这个角度来看，父母对健康和舒适的渴望超过了他们对美的追求。

4。在个人领域，国产品牌受到新一代父母的青睐

不可否认的事实是，总体而言，在婴儿用品领域，国际品牌仍然占据着明显的主导地位，包括奶粉、洗漱用品、喂养用品、纸尿裤等细分市场。但通过调查发现，国产品牌在某些领域有很大的市场机会。

产品的潜在市场机会最终取决于消费者的态度，如他们的定位和认可。未来市场是由未来的主要消费者决定的。如果你得到了新一代父母的认可，那么你将在未来的市场中取得成功。通过代际对比分析，消费者发现在辅食、营养保健品、药品、运动器材等领域。，国产品牌的认可度从80年代、80年代到90年代呈现出明显的增长趋势，未来中国品牌在这些领域会有更多的成就。

5。类别健康水平【/s2/

虽然婴儿用品的整体健康指数水平仍不太乐观，但调查发现发展趋势仍相当喜人。数据显示，9.7%的家长认为儿童用品的健康安全水平在过去一年有了很大提高，55.9%的家长认为有暗示，回归的比例只有5%左右。总的来说，类别健康水平的趋势是改善的，但改善的幅度预计会更高。

不怕慢，就怕站着。本次展会还发现，参展品牌也将产品质量和自然健康放在了极其重要的位置。预示着未来中国婴幼儿健康消费会越来越好。

该报告和倡导的健康发展理念引起了中国近20个孕婴用品协会、孕婴用品知名品牌、媒体等机构的高度关注。大家都说健康发展对宝宝行业很重要，我们会继续与凤凰奥美母婴企业俱乐部、埃索儿童研究院、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心合作，推动未来行业发展。未来将持续推出《婴儿用品健康指数年报》，跟踪儿童消费环境的健康发展。

策划:凤凰奥美母婴企业俱乐部

研究:埃索儿童研究所

作者:安祥龙，杜风林。