【母婴新闻】母婴家电市场规模 2020母婴家电行业现状及发展前景分析

在“二孩政策”的加持下，越来越多的厂商把母婴产品作为家电的子品类来关注，因为一旦贴上母婴专属的标签，价格就可以翻倍。

母婴家电发展现状

这几年母婴家电的消费需求并没有星星之火燎原。目前分析似乎有以下原因:1。消费者对其认知度低；2.也是因为这个细分没有建立标准规范，消费者有顾虑。对于母婴用品，消费者特别关心其质量，所以没有接触过母婴电器的消费者会选择避开，以避免一些隐患。

目前整个母婴家电行业品牌集中度较低，行业内杂类品牌较多。目前大部分进入母婴电器领域的企业可以分为以下三类:一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，二类是综合电器品牌，三类是以母婴电器起家的专业品牌。虽然各路兵马都进入了母婴电器的战场，但到目前为止都没有一个占据压倒性的优势。

从消费者需求来看，随着优质消费时代的到来，消费者越来越意识到主要的健康和高端母婴家电。《中国家电行业消费白皮书》显示，近90%的孕妇关注过母婴家电，70-90岁后的调查群体中有50.8%的用户认为有必要购买专业的母婴家电。

母婴家电发展前景

目前母婴家电虽然还处于市场潜伏期，但已经有了刚性的市场需求，为即将到来的爆发期奠定了坚实的群众基础。在市场规模上，随着全面二孩政策的实施，中国迎来了人口增长的高峰期。快速增长的人口规模为母婴电器企业提供了更广阔的成长平台。

根据中国普华研究院的研究报告《母婴家电市场发展现状调查及2020-2025年供需格局分析预测报告》，统计分析表明:

一、2015-2018年母婴家电行业市场规模及增长率

从消费者需求来看，随着优质消费时代的到来，消费者越来越意识到主要的健康和高端母婴家电。《中国家电行业消费白皮书》显示，近90%的孕妇关注过母婴家电，70-90岁后的调查群体中有50.8%的用户认为有必要购买专业的母婴家电。

目前母婴家电虽然还处于市场潜伏期，但已经有了刚性的市场需求，为即将到来的爆发期奠定了坚实的群众基础。在市场规模上，随着全面二孩政策的实施，中国迎来了人口增长的高峰期。快速增长的人口规模为母婴电器企业提供了更广阔的成长平台。

2015年全国母婴家电市场规模约11.4亿元，2018年国内母婴家电市场规模约19.1亿元，比2017年增长17.9%。

图表:2015-2018年中国母婴家电市场规模

来源:中国普化工业研究院

更重要的是，母婴家电市场的扩张与整个家电市场高端转型的大趋势高度一致。母婴家电，顾名思义，主要是针对孕妇和婴儿，她们对自己的体质比较敏感，对家电的健康要求比较严格。比如母婴洗衣机产品就需要考虑宝宝衣服经常洗，特殊污渍处理，避免交叉感染的需求。为了满足用户的需求，母婴家电企业必须在质量和性能上进行多维度的创新，从而带动整个家电行业产品结构的优化。

二.母婴家电行业市场饱和

目前，国内母婴家电市场远未饱和，大部分家电的市场渗透率甚至不到0.5%。只有暖奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品如儿童空可调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、衣服dryer,/きだ.这意味着中国的母婴家电市场仍有巨大的发展空.

图表:中国部分母婴家电市场渗透率

来源:中国普化工业研究院

三.母婴家电行业市场规模的影响因素

品牌集中度不高，销售渠道尚未开通

目前国内很多家电品牌都推出了母婴家电。但是，虽然产品类别很多，但各大厂商对母婴产品的探索还处于起步阶段，各大家电厂商都在积极部署这个岗位。但由于集团战略、技术短板、不利推广、营收压力等因素，母婴家电没有真正的一线品牌群，使得整个母婴家电行业的品牌集中度不高。可能是消费者想购买某个品牌的专属母婴家电，但是这些品牌的专属母婴产品还没有正式推出市场。另外，母婴用品的产品线很多，一些功能类似的产品往往命名不同。面对这种情况，消费者很难选择。

此外，销售渠道问题也是制约母婴家电蓬勃发展的一大因素。《中国家电行业消费白皮书》显示，母婴网站是用户了解母婴家电的主要渠道，占65.2%。母婴社区人群的体验和分享是用户购买的重要参考。同时，39.3%和37.3%的用户表示会通过电商平台和亲友了解母婴电器。母婴家电的特殊性使得家电原有的销售模式不再美观。纯粹精致的文案网购和引导体验式购物，并不能让80后父母安心使用这样的产品。相比之下，他们更倾向于大众的口碑购物体验和转的解读购物体验，让他们对产品有更深入的了解，从而确定这些产品是否真的适合儿童。未来如何打通母婴家电销售渠道的简化，将是整个行业需要深化的一个环节。

四.2019-2025年母婴家电行业市场规模及增长预测

随着母婴家电市场普及率的提高，我国母婴家电市场的规模将呈现快速增长的状态。以婴儿空为例，假设婴儿空的市场渗透率每年增加0.4个百分点，市场价格保持不变，2025年中国infant /きだよ0

图表:2019-2025年中国主要婴儿家电市场规模预测

来源:中国普化工业研究院