【母婴新闻】从上海3家知名购物中心看儿童业态玩法

本文将以上海三家不同定位的知名商场为例，解读这三家商场的布局规划。

满足购物需求

国家黄金中心

项目定位:高端

主要客户群体:高消费群体

子女亲子业务占比: 5% * (13)

儿童亲子业务类型:零售(主要是高端服装品牌)

亮点: (LG1，lg2，l2)有各种高档布局的保育室

郭进中心位于上海陆家嘴商圈，以高消费金领为目标，大量国际一线品牌和知名奢侈品品牌为客户带来高端奢侈品购物体验。与一般购物中心相比，其零售量占66.3%，以满足高购买力人群的购物需求。

在这种背景下，商场里的儿童亲子商务品牌都是零售商家，让身为父母的目标客户同时为孩子购买到满意的产品。在这些品牌中，有很多宝贝迪奥和Dolce & amp；嘉巴纳少年、古驰童装等国际一线童装品牌都符合郭进中心的高级基调。

值得注意的是，虽然郭进中心在儿童品牌的选择上不注重娱乐、教育等体验式品牌品类，但商场的托儿所布置温馨，设备齐全。

有婴儿用品，如电子婴儿秤、暖奶和食品加热器、空空气净化和暖风扇、婴儿湿巾、婴儿乳液和凝胶、尿布裤等。礼宾台还提供电子体温计、婴儿退烧膏等其他婴儿用品。免费的。

此外，托儿所的自动感应门使母亲可以轻松进入，而不会腾出手来。这样从布局到设备的精心设计，都会传达出对母亲和孩子的关爱，保持高品质的购物体验。

郭进中心的托儿所符合现场的需要

七宝万科广场

项目定位:全尺寸家庭娱乐购物中心

主要客户:周边家庭

子女亲子业务占比: 9% * (32)

儿童亲子业务类型:零售53%，休闲娱乐13%，教育34%

亮点:每层都有儿童浴室；店铺布局童真；中庭游乐设施建设；更多休息区

七宝万科广场毗邻七宝古镇，位于七宝镇核心区。商场的辐射人群大多是周边居民，社区和家庭的设置让他们更注重家庭娱乐和购物的场景。

品牌选择方面，七宝万科广场以童装品牌为主，如阿迪达斯kids、小莫&等；股份有限公司、棉等。，同时增加了早教机构的比例，从体育锻炼(比如菲律宾的体能)到钢琴舞(比如找Smart Piano Academy)，让孩子在商场里找到各种技能的训练基地。大禄格家庭娱乐中心和我地成为休闲娱乐的最佳选择。

在聚集了众多儿童亲子品牌的二、三楼，设置了五颜六色的走廊、旋转木马、托马斯火车，将商场变成了室内游乐园。

七宝万科广场五颜六色的走廊、旋转木马、托马斯火车

此外，每层都配备了一个儿童专属浴室和更多的沙发座椅，为父母陪同孩子探索这个室内游乐园提供方便和及时的休息。

满足体验需求

虹桥南风城

项目定位:亲子时尚的里程碑

主要客户群体:白领和家庭

子女亲子业务占比: 20% * (40)

儿童亲子业务类型:零售53%，教育28%，休闲娱乐13%，生活服务5%，亲子餐厅3%

亮点:有尚锋小农场、尚锋跑步跑车、尚锋动物城等游乐区；关注儿童ip主题活动；专属婴儿会员卡

关于儿童事业，必须提到的是虹桥南风城，它是浦西亲子时尚的标志性建筑。以父母和孩子为自己的标签，直接体现了他们对孩子体验的重视。

在业务类型上，南风城覆盖了零售、娱乐、早教、生活服务等各种儿童亲子品牌，实现了整个品类的体验闭环。

零售品牌包括著名的童装品牌小莫& amp；阿迪达斯儿童用品有限公司、德国儿童家具品牌巴哈、卡雷拉等休闲娱乐品牌、热爱儿童、早教品牌如国际儿童教育中心mygym、教授中国艺术精髓的郭子学校等。，还有儿童理发连锁品牌健酷，儿童摄影品牌pop等。提供专业的生活服务。

商场顶楼的尚锋小农场有庄园、迷宫、开放平台等区域，让孩子在绿色的植被中滑行、捉迷藏；北区二楼的尚锋跑步跑车，让孩子选择一辆酷车，在整个北区二楼周围的赛道上自由驰骋；位于北区六楼的尚锋动物城为大人和孩子一起玩耍提供了一个快乐的地方。

虹桥南风城尚锋小农场、尚锋跑车和尚锋动物城

最值得一提的是，从6月21日至8月18日的《睡衣英雄中国大陆》首展，到8月24日至10月13日的《加菲猫的白日梦游记》主题展，在商场南区中庭常年举办的一系列儿童ip主题活动，不断为孩子们提供身临其境的娱乐体验。

虹桥南凤城儿童知识产权主题活动

此外，南凤城还为每位会员提供绑定宝贝会员卡的服务，将孩子作为客户服务。

虹桥南凤城宝贝专属会员卡

郭进中心的高端定位提供一线品牌童装，满足各大客户购买童装的需求，精心布置的育婴室为妈妈们带来高端温馨的购物体验。

七宝万科广场作为一个辐射周边居民的全方位家庭娱乐购物中心，为孩子们提供了一个在选择服装和玩具的同时学习技能和娱乐的场所。此外，它已经成为一个室内游乐园，融入了大量的娱乐场景。

儿童亲子业务占比最大的虹桥南风城，提供了儿童亲子闭环类。在此基础上，设立多个游乐区，持续举办各种儿童知识产权主题活动，为儿童提供身临其境的娱乐体验。我们还为会员提供婴儿会员卡装订服务，并把孩子当成顾客一样对待。