【母婴新闻】2019中国母婴行业蓝皮书：透视奶爸、孕妈、90后宝妈的崭新商机

《2019中国母婴行业蓝皮书》由中国关爱下一代委员会儿童发展研究中心与国内领先的数据情报服务机构、母婴行业知名零售品牌儿童之王共同编写、研究、撰写。

蓝皮书的出版依赖于10多万份母婴数据。零点的时候，她参加了78场关于中国母婴健康成长的现场讲座。与此同时，儿童之王在全国136个城市的313家商店进行了数据收集，收集了10多万份母婴数据样本。

我们主要分享在母婴市场研究中发现的关于三类人的见解:爸爸、怀孕妈妈和90后妈妈。

爸爸

首先，通过对比去年的研究结果，我们发现新一代父亲的育儿观念正在逐渐发生变化，从男性主导向内外兼修转变，不仅试图为孩子提供良好的物质条件，还关注并深入参与育儿过程，成为重要的母婴产品购买决策者。随着90后和90后成为妇幼市场的主力军，这一趋势在未来可能会更加突出，所以爸爸人口是一个值得关注的大细分市场。

爸爸的消费特点也和宝妈不同。爸爸的消费更加理性，超过30%的人有规律稳定的购买习惯，这让他们更有希望培养品牌忠诚用户。

孕妇

其次，当我们了解孕产妇的消费和媒体行为时，我们发现孕产妇不仅关注孕期的孕产期产品，70%以上的孕产妇还关注婴幼儿产品和奶粉、纸尿裤等品牌信息。所以建议母婴品牌从孕妈妈阶段开始培养母婴用户。

90年代后，马宝

最后，作为目前和未来几年母婴市场的主力军，90后马宝的消费决策特点和模式也值得关注。从决策关注度来说，90后是颜控一代，马宝也不例外。各种产品决策都很在意款式和外观；90后依然注重体验。在选择线下妇幼服务产品时，不仅需要服务本身的专业性，还需要环境的舒适性。

就媒体接触习惯而言，90后马宝往往信任母婴社区(微信群等)。)，社区成为抢占母婴市场流量的重要入口。产品/品牌在社区中的良好声誉是促进马宝消费决策的重要因素。

对于以上三个母婴细分市场，企业可以根据不同群体的需求特点、决策模式和催化剂渠道，提供差异化的产品和服务，设计有针对性的沟通策略，从而更好地把握市场机会。