【母婴新闻】母婴家电：前景很美好，难题也不少

两个孩子完全放开，优质消费促进需求升级

为了认清行业未来的发展方向，有必要明确行业的现状。从全国消费需求来看，空母婴市场的未来市场非常大。自2015年二胎政策开放以来，妇幼市场被誉为十亿美元的蛋糕，吸引了大量人群参与竞争。一时间，母婴电商、母婴产品、母婴文化层出不穷，然后演变成细分的母婴。根据中国婴儿产业研究中心的一组数据，中国已经成为仅次于美国的婴儿产品第二大消费国。随着2016年全面二孩政策的实施，母婴市场继续迎来政策红利。根据《空产品升级裂变:母婴市场是一个黄金矿区》一文，在仲一康时代，母婴市场的增长率自2014年以来已经超过15%。2016年达到2.23万亿。预计2020年整体市场规模将超过4万亿

品牌集中度不高，销售渠道尚未开通

很多家电品牌都推出了母婴家电。但是，虽然产品类别很多，但各大厂商对母婴产品的探索还处于起步阶段，各大家电厂商都在积极部署这个岗位。但由于集团战略、技术短板、不利推广、营收压力等因素，母婴家电没有真正的一线品牌群，使得整个母婴家电行业的品牌集中度不高。可能是消费者想购买某个品牌的专属母婴家电，但是这些品牌的专属母婴产品还没有正式推出市场。另外，母婴用品的产品线很多，一些功能类似的产品往往命名不同。面对这种情况，消费者很难选择。

汕头产品充斥市场，细分标准亟待跟进

母婴家电服务于特殊需求，所以产品差异化程度更高，但是产品线的复杂程度也很高。据悉，母婴家电市场上有多种名目繁多的独家产品，如所谓的婴儿恒温热水水壶。其实这类产品的功能并不利于普通的取暖保温锅，但是用了母婴二字后，价格就高多了；此外，一些功能单一的产品在贴上母婴标签后，也开始要价。比如哺乳期间，大部分孕妇都会选择购买电动吸奶器。记者在JD.COM商城搜索双边电动吸奶器，发现此类产品价格从几十元到几千元不等。只是因为品牌不同，只有简单吸奶功能的电动吸奶器价格差异就那么大；另外，换汤不换药的情况也不少见。比如有些标榜妈妈宝宝的迷你洗衣机，外表看起来很可爱，但实际上容量变小了，功能也不同程度的缩水了。除此之外，本该为母婴提供的绝育、除味等功能并没有增加，而是打着母婴专用家电的旗号，高价出售。对于这些不公平的营销方式，业内专业人士建议消费者在购买母婴家电时要谨慎，在做出选择前尽量咨询专业家电，以免后悔或上当。

健康、专属、智能、未来母婴用具之路

综上所述，母婴家电作为未来潜在的高增长市场，将经历用户教育、厂商跟进、行业推广、行业洗牌等市场演变。但可以预见，未来母婴人群家电的发展方向是明确的，即健康、专属、智能。

在健康方面，无论是产品的设计可靠性，还是产品的无残留、无刺激等功能性，都要符合母婴群体的使用习惯，因为母婴群体更容易受到病菌和外力的伤害，所以健康是厂商在推出相关产品时优先考虑的；排他性方面，要开发适合母婴的新技术或新功能，比如可爱的设计，为电视产品定制专属内容，为早教产品筛选相关不良内容。这些新技术、新功能的引入，有助于提高产品认知度，有助于消费者从中受益；关于智能，未来家电的整体趋势将是全屋自主物联网，即家庭中的各种终端可以相互链接。作为家庭的重要成员，母婴群体使用的专属产品也需要互联互通。未来母婴电器有望成为全屋智能家电互联的终端入口，或者将实现母婴模式与常规模式的自由切换。