【母婴新闻】有必要扩充辅食品类吗？听听用户的声音

婴儿辅食的增长趋势已经引起了人们的关注。在新奶粉市场的竞争中，许多公司都看到了辅食的机会。比如，2018年剑河集团收购法国高端有机辅食品牌good go & ucirct；惠氏也将在2019年进入辅食市场。

但是对于品牌来说，最重要的是看需求。好的洞察力必须清楚地揭示消费者的倾向，并暗示市场机会。品牌进入辅食的几率有多大，妈妈们怎么看待辅食？

消费者肖像-马宝是买家，爸爸是帮手

从目前婴儿用品的采购情况来看，妈妈负责婴儿用品的采购，用户占70%以上。爸爸经常协助马宝，参与婴儿用品的采购活动，用户占41.7%。

从近几年的百度指数来看，广州、浙江、江苏、山东、北京等都是关注辅食最突出的地方。可见，一二线城市的消费者对辅食的认知教育有所提高，而较低线城市的消费者对婴儿辅食的添加并不重视。

其次，从年龄来看，30-39岁的消费者对辅食的关注度最高，其中女性对辅食的关注度比男性高很多。

消费者调查和分析——互补的饮食习惯正在逐渐形成

2019年，母婴行业观察到近万名家长通过网络调研进行辅食调查，其中80后占24%，85后占26%，90后占44%，95后占4%。对辅食的态度如下:

1.几乎所有的妈妈都认为有必要给宝宝添加辅食，有一半的妈妈认为应该在6个月的时候添加，32%的妈妈认为应该在6个月到1岁的时候添加，16%的妈妈认为应该在6个月之前添加辅食。

2.大多数婴儿的辅食来自购买和自我控制的结合。妈妈们在购买辅食的时候，还是买的最多的米粉，其次是饼干、出牙条等小食品和营养面。

3.互联网和社交圈对母亲的购买决策影响很大。调查显示，大多数妈妈第一次接触或选择辅食，是亲戚朋友推荐，网上查询的。当然，消费者在购买婴儿辅食渠道上和奶粉没有区别。为了保证产品的质量和安全，并得到育儿专家的指导和帮助，消费者更倾向于在母婴产品专业连锁店或主流电商平台购买食品。

4.随着85后、90后新生代父母的崛起，他们的消费观念与父母不同。他们不再关注进口和价格，而是开始关注营养配方，重要的是宝宝喜欢。

5.对于宝宝来说，自从添加辅食后，就一直结合奶粉喂养。目前，超过一半的婴儿每天吃两次辅食。当然，在一定程度上，这也决定了宝宝每个月的辅食花费多少。从月消费来看，可以清楚的看到，近一半不到200，当然有21%的消费超过300。可以看出，对于特殊类别的婴儿食品和特殊的婴儿消费群体，消费的不断升级仍然明显。近两年来，婴幼儿高端有机辅食化趋势明显。

近年来，越来越多的母亲意识到辅食的重要性。随着中国居民可支配收入的增加，消费者更加关注他们的孩子。作为宝宝的第二餐，消费者愿意投入更多的费用，使用周期会继续加长，更加注重辅食产品的质量。可以看出，随着消费水平的提高，年轻的父母更加注重孩子的饮食质量和营养投入，会追求高附加值、高品质的辅食，中国的辅食市场将继续高速发展。