【母婴新闻】新一轮消费升级 童装市场增长势头强劲

随着消费水平和消费观念的变化，童装市场整体在改善。

童装市场增长强劲

感觉小孩子的衣服比大人的贵，但还是想买该买的。日前，在乌鲁木齐时代广场挑选童装的市民刘女士感慨地说，价格不是第一考虑，面料和款式才是第一选择。

中国童装行业发展较晚，但近年来，随着二孩政策的放开和人民消费水平的提高，品牌童装企业迎来了发展机遇。

根据产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据，2011年中国童装行业市场规模达到964亿元，呈现逐年快速增长的趋势。到2017年，中国童装行业的市场规模已经增加到近1600亿元。预计未来五年童装市场将以5%左右的速度增长。预计2022年中国童装行业市场规模将超过2000亿元，2023年将超过2183亿元。

增长速度更快

六一前夕销量特别好，很多款式都卖完了。乌鲁木齐时代广场一家儿童服装店的促销员告诉记者，暑假快到了，又要迎来销售高峰了。这几天我们店忙着补货，会推出很多促销活动。

原来大家都不看好童装，从事这个行业的人也不多。在过去，增长率可能在20%左右。从2016年开始，增速相当快。到今年年底，我们的增长率应该达到50%。福建晋江一家专门生产童装的服装企业的负责人陈明说。

近年来，中国童装行业实现了快速增长，鼓励生育政策进一步释放了童装的消费需求。2017年，中国童装市场零售规模达到1597亿元，同比增长9.76%，近五年复合增长率为8.23%，而2017年整体服装行业零售规模同比仅增长1.36%，童装零售增速明显高于整体服装市场。

“二孩政策”的放开将进一步扩大市场规模，这对我们来说是一个很好的机会。陈明说。

统计显示，近年来，儿童产业在购物中心的比重从2012年的8%上升到2017年的20%。2013年独生子女政策开放后，2014年我国新生儿出生率开始上升。随着鼓励生育政策的不断实施，未来新生儿数量预计将进一步增加，童装消费需求将进一步释放。

孩子长得比较快，大部分衣服只能穿一季，但是不能穿。在采访中，大多数家长表示，童装消费与成人服装相比，具有更换频率高的特点。

从投资者关注的表现来看，童装板块相关上市公司股价表现良好。近日，a股市场涉及童装的上市公司发布了2019年第一季度报告。其中安乃尔(2019年第一季度净利润4692.8万元，同比增长30.01%；2019年第一季度净利润4660.8万元，同比增长47.63%；马森服饰2019年第一季度净利润3.47亿元，同比增长11.6%。

中国投资咨询发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析与预测报告》也显示，2017年中国童装市场规模为1597亿元，预计五年内(2017-2021年)复合年增长率约为8.05%，2021年市场规模将达到2177亿元。

新一轮消费升级

价格不是问题，最重要的是质量和款式。在采访中，很多家长都持这种观点。

据了解，80后和90后的年轻一代父母逐渐成为童装消费的主力军，他们更注重童装的面料和设计。新的消费理念不仅促进了童装消费规模的快速增长，也对生活质量提出了更高的要求。

这几年童装产品同质化，消费场景简单化的现象屡见不鲜。但随着90后进入婚育高峰期，审美要求更高的年轻父母对不同场景的童装有了更多的需求。陈明表示，新一轮消费升级给童装制造商带来了机遇，也带来了挑战。要把握消费趋势的变化，加大R&D和设计的力度，使童装的风格更加场景化。

福建某童装生产企业负责人告诉记者，2015年之前，三四线城市会有大量消费者在纺织服装市场购买童装。但近年来对品牌的要求更高。

互联网时代，网上买衣服成了很多人的选择，服装商场变得冷清。但是记者走访了乌鲁木齐的几家超市，发现童装售楼处的人比较多，尤其是一些品牌的童装，来试穿衣服的孩子比较多。

据了解，对于童装市场来说，消费体验全面的购物中心是童装销售的重要渠道，让孩子在购买过程中享受到体验的快乐感，尤其是穿新衣服的新鲜感。乌鲁木齐朱敏路一家超市的负责人说。

正是因为童装的发展前景，越来越多的国内外服装品牌开始进入童装市场。目前，中国童装行业的竞争对手主要来自浙江、福建和广东，童装品牌约有20个。

服装业的最后一块蛋糕

据了解，童装市场的受众主要为0~16岁，按价格分为高端、中端和低端市场。中国童装行业起步较晚，目前正处于成长期，具有市场需求快速增长和空.日益增长的特点但是真正的国产品牌还没有形成，高端市场长期被国际品牌主导，国产知名品牌缺乏。

童装企业普遍规模较小，代工、非品牌、无证工厂依然较多，童装企业设计师严重不足，企业间同质化竞争严重。陈明表示，传统童装品牌面临巨大压力，许多成人品牌已经延伸到童装领域。成人品牌的童装业务来势汹汹，童装品牌受到很大冲击。

浙江省湖州市织里镇有近13000家童装生产企业和7000多家童装电商企业。2017年，直隶童装网上销售额达到70亿元，从最初的线下渠道供应，到淘宝等电商渠道。在青岛，即墨区政府此前宣布将与中国纺织工业联合会共建世界级童装产业集群创业园，力争在5~10年内使即墨成为中国首个世界级童装产业集群。

中国童装市场的集中度远低于英美等其他发达国家，空房的增长率仍然很高。童装的市场份额具有去中心化的特点，个别品牌的市场份额和竞争力有限。根据中国投资咨询的报告，中国童装十大品牌的市场份额为11.3%。

这也给了中小企业一些竞争机会。高端童装行业尚未形成强大的主导品牌，市场集中度相对较低。童装行业已经成为中国服装行业的最后一块蛋糕，任何人都可以成为童装市场的领导者。工业研究院在报告中分析。

归根结底，童装的最终决策者不是孩子自己，而是父母。父母的个性化审美也会投射到孩子身上，孩子穿什么往往会表现出家庭品味。因此，越来越多的年轻父母不再对性价比敏感，而是更加注重品牌、设计感和个性。据业内人士透露。