【母婴新闻】童装消费偏好分析：2019受欢迎的潮流单品、风格、元素有哪些？

随着消费的升级和消费观念的转变，新一代消费者更加注重产品质量和个性化，因此童装的选择越来越时尚和时尚。童装消费者最喜欢的时尚单品和款式有哪些？构成某种风格的元素中，哪个元素最受欢迎？根据cbndata消费大数据，我们可以直观地看到网上童装消费趋势和机会。

根据cbndata的大消费数据，在网络童装整体增速放缓的情况下，时尚品牌的销量每年都有显著增长。在时尚品牌中，衬衫、毛衣和t恤在产品中所占的比例明显高于童装整体，这是时尚品牌更涉足的类别。衬衫是时尚品牌中最受欢迎的物品，其次是毛衣/毛衣和t恤。

童装风格消费趋势，偏爱hip hop和民族风

cbndata消费大数据显示，2019年童装在线消费趋势中，订单增速最高的是对街头风格的偏好；值得一提的是，尽管订单基数相对较高，但中式一直保持着相对较高的增长率。另外，森女峰虽然成长率比较高，但是体积太小，还不大。所以中国风和街舞风格在风格中脱颖而出。

街舞，偏向成人潮流

2010年前后是成人品牌延伸童装领域的爆发期。随着成人时尚的下沉，也带动了童装领域的成人化趋势。在线搜索热词代表了消费者现阶段关注的物品或元素，以及当前的时尚趋势。

cbndata消费大数据显示，2019年5-6月趋势元素搜索词前20位增长率中，宽腿裤以极大优势超越其他热搜词，其次是条纹和波点；另外，与同期相比，趋势元素与上月相比增速最快的是肚脐/性感、渐变、单字领/离肩。受街头风格的影响，童装的流行元素倾向于大胆。露肚脐、露肩、渐变，深受消费者青睐。

在童装的款式上，我们更喜欢炫耀肚脐和肩部，在街头童装的所有元素中，飘带更受欢迎。2019年街头丝带元素童装订单量增速最高，其次是工装和渔夫帽。

但值得注意的是，中国和世界对童装的要求都比较高，装饰带有窒息儿童的危险。例如在中国，7岁以下的婴儿和儿童不应该在头上和脖子上有任何绳子。其他职位的要求如图所示。7岁及以上的童装对绳子和腰带也有严格的要求。

中国流行元素，偏爱铃铛和锦鲤

母婴研究所的数据显示，童装子品类中的儿童旗袍/唐装/国服增长速度非常快，同比增长335%。随着近两年汉服热的兴起，童装行业的市场越来越大。天猫发布的《2018年汉服消费者报告》显示，2018年购买汉服的人数同比增长92%，其中95后成为购买汉服的主力军，占48%。有业内人士表示:2013年，淘宝上汉服店的月销量只有几千块。现在，主营业务数量可能超过1亿，销量增长迅速。汉服出圈趋势明显，但大人穿汉服多少有些尴尬，外人对孩子比较宽容。越来越多的孩子受到了中国文化的影响，早早穿上了漂亮的汉服。

中式童装也有消费者偏爱的元素。2019年，贝尔和锦鲤的线上中式童装所有元素订单增速最高。童装融入了一些具有民族特色的配饰和图案，在童装行业掀起了一股中国风的潮流。

中国风正在席卷全国

国风童装在相对饱和的一线城市增长缓慢，但也略高于增长基线。在二三线城市，甚至更下沉的城市，增速差不多，也更高，所以中国风有蔓延全国的趋势。

未来童装的发展，应该在把握风格的同时紧跟时尚潮流，同时拥有自己的品牌风格。但同时要注意童装的质量，符合国家要求。未来的童装品牌应以独特的风格和高品质赢得消费者的信任。