【母婴新闻】聚焦│透过生育服务证，来看母婴店的生意好不好做？

人口是母婴行业的生命，生育率的变化影响着母婴行业每一个从业者的神经。众所周知，2018年中国新生儿数量比2017年下降了200万，这是从大的角度和宏观的角度来看的。如果我们缩小视野，聚集在某个区域的某个点上，就可以从细微的点上捕捉到细微的变化。有时候这些细微的变化可以给母婴行业的从业者带来更具体更深刻的认知，也有助于我们做出合理的决策。

生育服务证曾被称为生育证，后来改为计划生育服务证，其办理情况能反映当地居民的生育意愿。我们选取了湖南省长沙市天心区、安徽省滁州市全椒县、安徽省宣城市广德县石碣镇三个区域，从当地政府官网上提取了生育服务证的统计数据，总结了生育变化情况，供广大母婴参考。

湖南省长沙市天心区

天心区隶属于湖南省长沙市，是湖南省政府所在地，位于长沙市南部。2018年9月，天心区入选2018年全国100大优质开发区，排名第85位。2018年底，该地区常住人口为66.96万人，出生率为12.21 & permil。城镇居民人均可支配收入54476元，比上年增长8.2%，高于全市3684元的平均水平。2017年出生率13.4 & permil稍微追溯一下，2018年天心区出生的婴儿有8175名，比2017年出生的8901名婴儿少726名。

天心区同期办理出生证明总人数增减表

与2018年1-5月同期相比，天心区申请生育服务证总人数大幅下降近50%，说明当地居民生育意愿明显下降。

天心区同期办理独生子女和二孩以上生育服务证人数增减表

与2018年1-5月同期相比，2019年1-5月天心区独生子女出生证申请人数明显下降，尤其是二孩及以上，降幅超过50%。虽然国家已经全面放开二胎，但是热度已经过去，二胎生育率继续下降。

安徽省滁州市全椒县

我们来看一个县。全椒县位于安徽省东部。2018年，城乡居民人均可支配收入21223元，增长10.9%，人口约48万人。根据滁州市2018年的出生率，是11.32 & permil2018年全椒县出生人口5433人，比2017年多392人。

全椒县同期办理出生证明总人数增减表

与2017年相比，2018年全椒县办理生育服务证的总人数下降了10%左右。虽然新生儿数量增加，但人们的生育意愿下降。此外，全椒县的生育意愿并没有像天心区那样下降，这与两地的经济社会环境有关。天心区经济比全椒县发达，社会发展更高，社会压力更大，人们对生育更敏感。全椒县在人口发展阶段落后于天心区，生育变化没有天心区明显。

安徽省宣城市广德县石碣镇

让我们缩小视野，看看一个城镇。石碣镇是安徽省宣城市广德县下辖的一个镇，人口7.5万。

石碣镇出生证明发放和登记统计表

按月计算，2018年5月至2019年5月，石碣镇出生证明发放登记基本无变化。总的来说，我国的出生率在下降，新生儿数量在急剧减少，但各个地区的情况不同，存在出生率上升、新生儿数量增加的可能性。所以母婴店要根据所在地区具体的人口变化制定经营策略。

总的来说，尽管国家全面放开生育政策，但人们的生育意愿正在下降，人口红利逐渐丧失，妇幼行业的新客户数量急剧下降。以上地区只是中国目前人口状况的一个缩影，但也在一定程度上反映了生育率低的事实。在新客户锐减的压力下，重塑盈利模式，调整品类结构，拓宽业务领域，依然是母婴店的当务之急。