【母婴新闻】2020年1

根据推荐国家标准《化妆品分类》(gb/t 18670-2017)中的功能分类原则，化妆品分为清洁类化妆品、护理类化妆品和美容/化妆类化妆品。

2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

2020年1-2月，化妆品行业整体表现下滑，尤其是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响更大。与2019年同期相比，2020年春节正月初一至正月十三(1月25日至2月6日)天猫美容产品销量下降30%，其中高端美容产品受到影响。较大，下降40%；根据疫情影响辐射的1-2月数据，阿里化妆品销售额同比增长15.7%，增速较2019年全年放缓21.6%。

艾传媒咨询分析师认为，由于受疫情影响，本应在1月和2月春节和情人节期间迎来的化妆品行业销售高峰并未出现。但随着电商直播的发展，后续化妆品企业的营销重点会进一步向网络市场倾斜，后续化妆品的销售业绩会有明显的补偿性恢复。

2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

受2020年疫情影响，化妆品行业下游渠道压力较大，大部分线下门店关闭，不仅面临线下客流和产品需求锐减，还要承担租金、工资等运营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出减少，还在一定程度上影响了上游供应链的生产，部门供应企业存在供应压力。

一些品牌为了保证现金流的正常周转，通过补贴物流成本、减轻租金负担等方式帮助下游经销商度过难关，同时加大经销商的线上销售力度，以缓解疫情对销售的影响。

2020年中国疫情期间，化妆品企业肩负社会责任

受突发疫情影响，抗疫一线物资缺口较大，社会各界纷纷赶来救助，其中化妆品企业也积极响应。

2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(一)

2019年，中国消费品零售总额整体继续稳步增长，其中化妆品零售价值突出。2019年，化妆品年零售总额达到2992.2亿元，同比增速高于社会消费品平均增速。艾传媒咨询分析师认为，在社会消费品零售规模整体扩大的背景下，化妆品产品的表现远远好于其他类别的零售产品，充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(一)

颤音电商因为平台上无休止的违规操作乱象，多次被媒体报道。为了维护平台良好的生态内容，提升用户网购体验，1月15日，颤音发布了《化妆品共享产品调整通知》给平台用户。从2020年1月15日起，平台将重新筛选化妆品产品，并将精选的优质产品保留在平台上，供人们分享。

化妆品成为颤音平台规范化发展中的整改重点，将淘汰平台大部分低质量内容，提高高质量内容创作者的销售权，引导平台广告内容向更高质量发展。同时，从源头上注重产品质量，可以减少平台上的退货、换货等后续问题，逐步加深用户对平台的信任。

2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(2)

2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

从2020年1-2月阿里化妆品销售增长数据可以看出，2020年各品类的销售增长较2019年全年有所放缓，2020年1-2月阿里化妆品销售增速较2019年全年放缓21.6%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，疫情导致出行人数比例大幅下降、大部分快递公司延误、居民对社会化妆品需求下降，这些都是疫情期间化妆品行业增速放缓的原因。

2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

根据2020年美容护肤/身体油/精油的网上销售和业绩数据，销量最大的类别是唇部护理，达到7.3%；从性能比来看，面部精华类的性能贡献最大，占8.1%。

2020年1-2月中国本土化妆品品牌的发展

据淘大数据显示，2020年2月，阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%，化妆品行业业绩迅速回升。其中，中国高端化妆品品牌1月和2月的平均销售增长率在50%左右，在环境发展的不同阶段有所波动；但1月和2月本地流行品牌销量稳步发展，部分流行品牌在增加线上销售投入后整体业绩增速有所提高。总体而言，中国本土高端品牌1月和2月的整体销售增速仍高于本土流行品牌。

2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展

对于受众群较大的国际大众化妆品品牌来说，这次疫情是考验渠道流通能力的契机。从一些国际大众品牌1-2月的销量增长来看，不同品牌之间的差距还是很大的。其中，欧莱雅的销售业绩上升势头喜人，1-2月累计销售额同比增长达到121.6%。一方面依靠收购多年的中国本土化妆品品牌，建立了自己全方位的销售渠道；另一方面，面对疫情的不利影响，欧莱雅在1月和2月积极加大网络直播营销力度，维持整体表现。

2020年中国化妆品上市公司分析:波莱雅

截至1月16日收盘，Polaiya股票市值上涨6.44%，至105.58元/股，创历史新高，总市值213亿元，超过上海家化206亿元的总市值。这是继2019年Maru上市后，第二家超过上海家化总市值的本土化妆品公司。

2020年3月7日，Polaiya的动态市盈率为72.45，高于美容上市公司62的平均估值水平。

2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(一)

2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(二)

从公布的专利数据来看，2019年下半年我国公布的与化妆品相关的专利数量明显增加。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，中国化妆品产品长期以来一直面临外国品牌的竞争，受到自主知识产权核心技术的限制。中国的化妆品大部分是大众消费品，无法排在高端化妆品之列。因此，在中国化妆品行业一系列相关政策法规的推动下，中国化妆品行业将进一步走向高端发展道路。