【母婴新闻】洗护行业悄悄变化，单一功能不再被消费者青睐

到2018年，中国化妆品电商市场销售额达到1182.6亿元，预计未来五年将继续增长，到2023年达到1816亿元。

洗涤用品是每个家庭日常护理的必需品。包括清洁产品、护肤品、护发产品或其他清洁护理产品。

随着经济水平的不断提高，消费者对化妆品的需求也逐渐发生了变化。人们追求高品质的生活，不仅要外在光鲜亮丽，内在也要有居家风范。

市场竞争日益激烈。为了满足消费者的需求，洗发水产品逐渐进入了一个更加细分的市场。

(数据图片来自360化妆品网)

从上面的数据可以看出，补水、滋养、修复、深层清洁、柔和洗发水是畅销榜前五大类。

长期以来，市场上具有补水、滋养、修复功能的洗发水逐渐稳定，但基本的清洁功能已经不能满足消费者的需求。消费者开始追求更高层次的一体化洗护产品，党也将注意力从护肤转向洗护产品，具有保养功能的产品开始流行。

保养产品的普及还有一个原因，就是随着工作生活压力的增加，脱发问题越来越严重。即使在90年代加入防脱发大军后，脱发也呈现年轻化趋势，这也使得防脱发和生发产品的需求迅速增加。

顺应市场需求，宇新集团还推出了三款护发精华，添加了最佳原料:何首乌提取物、生姜根等精华，赋予发根营养。与其他涂抹产品不同，这种喷雾包更容易使用，喷出的液体均匀细腻，保证精华能被头皮有效吸收。

是否足以满足消费者对洗涤护理一体化的要求？没有！如何在同类型产品中脱颖而出，还需要其他方面的努力。

没有硅油和氨基酸概念的洗发水产品消费者也很熟悉。但是，现在的人们已经不再满足于洗发水的基本功能，开始追求精神享受。

因为你想在头发上留下香味，所以不用喷香水就可以自带香味。有了这个理念，香薰护理才走进消费者的生活。

2019年1-8月，阿里平台香水洗发水销量占比超过15%，香水洗发水整体呈现快速增长。虽然香料产品在消费者日常生活中渗透率很高，但并不是每一种香料类型都能被消费者接受。

有些产品过于注重香味，反而本末倒置，把洗发水产品的清洁护发效果抛在脑后。消费者使用产品后头发干枯打结，体验极差，对品牌本身的好感度也会大幅度下降。

从基础洗发水和护发到健康护发，消费者的需求趋于多元化和个性化，市场日益呈现多元化发展的特点。