【母婴新闻】中国童装、女装、男装汇总 服装电商行业报告

1207亿元，2016年天猫双十一全球嘉年华终于落户这里，最重要的服装板块取得了惊人的成绩。优衣库2分53秒突破1亿，再创纪录，不仅成为服装类最快品牌，也是天猫双十一最快品牌。传统线下品牌马森集团和太平鸟集团分别以6.5亿元和6.16亿元成为服装类最大赢家，电商品牌汉都一舍、因曼和服装天成退居二线。

相对于业绩，传统线下服装企业似乎瞬间复活，备受追捧，而电商品牌则有一种风中垂死的感觉。

2015-2016年服装电商经历了什么？该报告研究了服装电子商务的特点、数据、模型、问题、对策和趋势。让我们从下图探索背后的秘密。

2016年天猫双11晚会，娱乐圈一半的明星都到了，超级女神林志玲把自己的风衣送给网友，神奇地直接扔进了手机。该环节采用Ar现实增强技术，服务器会记录每个用户点击衣服的动作和精确时间，并放入奖池统一抽奖。随着vr和ar新技术的不断诞生和应用，智能移动终端将为服装电子商务带来更大的想象空间，如阿里推出的buy+ Primary Edition、JD.COM PCL Lab，以及必备的网上ar购物体验技术。

一、服装电子商务的特点

网络零售市场的品牌化趋势明显，网民的网购偏好日趋成熟。消费升级和社会转型不仅会促进零售商业模式的转变，还会给服装和家纺带来许多消费盲点和新的商机。中国电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫延庆认为，2015年服装电子商务有以下特点:

特点1: b2b服装电子商务发展势头强劲

B2b服装电子商务占据主导地位，其发展从个人电脑转向移动。通过便捷性、碎片化、个性化、智能化来拓展应用。纺织品和服装行业有许多b2b交易点，供应链金融在其中发挥了作用。比如宝信鸟推出了多种企业级质押贷款理财产品。此外，随着跨境电子商务的快速发展，它已经成为纺织品和服装b2b领域的蓝海。

【/s2/】特点2:淘品牌收入逐年增加，利润率逐年下降

在服装零售业整体低迷的情况下，性价比已经成为消费者选择服装产品的重要标准。淘大品牌的迅速扩张似乎说明了这一点。

2008年，汉都一社成长迅速，年销售额300万元，初期有40支队伍。到2014年，这两个数字分别增加到15亿元和2600人。2014年和2015年，汉都一社营业收入分别为8.31亿元和12.6亿元。

汇美集团2013年收入5.9亿元，2014年收入9.5亿元，2015年收入11.4亿元。近三年营业收入有一定增长，但2014年和2015年同比分别增长60.73%和20.35%，增速明显放缓。

这说明淘大品牌快速扩张的背后隐藏着危机。

【/s2/】特点3:服装电子商务发展进入成熟阶段

2015年，服装电子商务的发展进入了一个相对成熟的阶段。同时，服装在季末有明显的特点，每年的第一、四季度是销售旺季，第二、三季度是淡季；同时，我们也可以看到，双11对于服装的网上销售起到了明显的促进作用。

功能4:移动互联网改变传统服装业

手机销量增长迅速。自2015年以来，移动营业额已占行业总销售额的一半以上。与此同时，基于智能手机的服装app移动终端应用正在蓬勃发展，这被认为是移动互联网对传统产业转型的开始。移动社交电商平台近年来异军突起，以口袋微店、萌店、微卖为代表。移动社交电商平台受到资本青睐，对互联网有深入了解，产品体系完整，互联网运营/营销经验丰富。分销渠道在保证零库存的同时，有效聚集流量，促进转换购买，引领行业发展方向。

【/s2/】特点5:服装行业大，在整个时代，传统服装利用电子商务进行变革

服装行业大而全的时代已经过去，我们应该进一步细分市场，生产高度个性化的产品，使国内服装行业进入洗牌期。在这种市场环境下，互联网和大数据将取代传统的封闭制造系统，使准确满足消费者需求成为可能。面对电子商务发展的大趋势和传统零售业的衰落，传统服装企业必须做出改变，将传统制造业的优势与互联网思维结合起来，赶上服装行业的新发展。

特点6:传统服装被网络名人攻击

网络名人对粉丝的强烈吸引力也让许多中国服装企业希望通过与网络名人的合作，迎来品牌销售的第二个春天。通过借助网络名人推广品牌物品，确实对一些服装企业的销售起到了一定的推动作用。

如何实现服装品牌与网络名人之间稳定有序的合作，这将极大地帮助品牌聚焦客户，实现准确的推广，赢得持续的关注，并不是拯救市场的聪明手段。

特色7:大数据推动服装电商成为目标

大数据对服装电子商务的发展具有重要意义。比如中国不同地区对服装产品的需求会有所不同。在过去，服装分销的过程是基于经验的。但是，通过大数据，我们可以详细了解当地不同市场的实际差异，从而有针对性地推出产品。

二、服装电商行业布局

据中国电子商务研究中心监测，目前服装电子商务市场包括:

1)平台电商:淘宝、天猫、Tesco、唯品会、苏宁易购等。；

2)垂直电子商务:Bangbu.com、Masamasuo、梦巴沙、万科诚品、兰蔻等。；

3)o2o电商:优衣库、知止服装、红菱集团、亿邦等。；

4)淘品牌:汉都一社、因曼、快克、奇格哥等。；

5)品牌拥有者:太平鸟、七匹狼、雅戈尔、欧世力、波司登、李宁等。；

6)b2b电子商务:辛巴达、中国服装网、服装网、中国丝绸网、批批等。；

7)c2m电子商务:数量和必要性的购物中心。

三.纺织品和服装电子商务交易总量

报告显示，2015年纺织品服装电子商务交易总额为37，100亿元，较2014年的29，596亿元增长25.4%。

服装电子商务作为电子商务的最大子类，近年来呈上升趋势。2014-2015年稳步发展，进入成熟阶段。随着服装行业环境的进一步改善，企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步增强。

四.纺织品和服装b2b电子商务交易规模

根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年中国纺织品服装b2b电子商务交易规模达到28506亿元，比2014年的22415亿元增长27.2%。预计2016年将达到37114亿元。

五、服装网购市场交易规模

根据中国电子商务研究中心的监测数据，2013年中国服装网购市场交易规模达到4349亿元，2014年中国服装网购市场整体规模达到6153亿元，同比增长41.5%，占全国网购市场的22.1%。2015年，中国服装网购市场交易规模达到7457亿元，同比增长21.2%。

中国电子商务研究中心网上零售部主任、高级分析师莫代青表示，服装网购交易增速与往年相比并没有明显加快，反而有所放缓。2015年，线上线下服装线上零售将相互融合。服装电子商务加速了线下店铺的开放，传统服装企业增加了线上消费，消费转型升级都促进了服装电子商务的稳定发展。

VI .服装网购普及率[/s2/]

根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年，中国服装网购普及率为34.7%，同比增长10.2%。2016年，服装网购普及率将达到36.9%。

来源:中国电子商务研究中心投资数据库