【母婴新闻】澄海玩具产业VS东莞玩具产业！

东莞玩具行业分析

1.东莞玩具行业基本情况

东莞玩具业的发展离不开香港在国际玩具业中的重要地位。早在20世纪30年代，香港就出现了圣诞树、塑料花等低级装饰物品。在六七十年代，设计完成后，日本、美国等公司带他们到台湾或香港生产，香港的玩具业就是由此发展起来的。应该说，香港玩具业的发展带动了东莞玩具业的发展。

到了80年代初，广东沿海地区已经实行改革开放，国内地价低，劳动力成本低，香港厂商逐渐将劳动密集型产品转移到内地用进口材料加工。在这样的机遇和背景下，东莞和香港开始了区域合作，东莞的玩具产业依靠与香港“前店后厂”的发展模式逐渐繁荣起来。

1980年，第一家玩具公司落户东莞。在接下来的10年里，玩具企业突飞猛进，形成了产业集群。现已形成较为完整的产业支撑体系，成为以东城、虎门、辽埠、厚街、茶山、长安、石牌为重点区域的广东省重要玩具产业基地。根据统计局提供的一套调查数据，截至2010年，东莞市规模以上玩具企业121家，其中大中型企业37家，工业总产值783，325万元，产值727，960.2万元，销售产值779，167.4万元，增加值215，829.1万元，利润总额因此，玩具产业成为东莞的重要支柱产业之一。

从一开始，东莞的玩具行业就具有外部性的特征。据有关部门提供的数据，东莞约有2000家玩具企业和1500家玩具配套企业，员工50多万人，年产值300多亿。其中，港资企业约占65%，民营企业约占25%，不少台资、日资企业约占10%。生产涉及塑料、电子、木材、智能、毛绒& hellip& hellip各种高端玩具，几乎都是出口到国际市场，只有少数在国内销售。

外向型玩具加工制造业不仅为社会提供了大量的就业机会，还带来了先进的管理经验，培养了大量的专业技术人员，创造了良好的市场/空间和发展氛围，吸引了越来越多的企业资金流向玩具行业。这无疑会促进东莞玩具行业乃至整个东莞经济的发展。

然而，经过近20年的发展，尽管生产环境、物流等相关设施有所改善，但东莞玩具行业的缺陷和不足却因行业形势的变化而日益暴露出来。

1、订单生产，超薄盈利

2.严重依赖国际市场

3.缺乏自有品牌

4.重生产轻销售

产业升级迫在眉睫！

澄海玩具行业分析

相比东莞玩具行业，澄海玩具行业无疑是一匹黑马。

东莞的玩具行业一直为外资企业打工，没有自己的自主品牌，用别人的商标漂洋过海。在世界经济不景气的情况下，行业会不景气；但澄海从国外的材料加工到OEM再到自助创新，已经形成了自己的品牌。通过品牌带动和标准化战略，行业逐渐聚集和壮大。

但是澄海的玩具行业，从1985年开始，和东莞的玩具行业有很大的不同。虽然是从国外材料加工到OEM，再由港台贸易商出口海外，但经过几年的发展，一些企业开始与国内的研究所、高校合作，在产品设计、模具开发、信息技术等方面逐渐形成系列化、规模化。通过自主创新和品牌建设，逐步形成具有自主知识产权和自主品牌的产业集群，带动了玩具产业链的发展。就像:奥菲动画，星辉车模，华为股份等。

因为发展规模不同，也受到国际环境的影响，但两地的情况有很大不同。在2008年世界金融危机的影响下，原材料和人力成本的上升、国外订单的减少和生产成本的增加增加了玩具行业的压力。东莞的玩具制造业，三个一个补充成长起来的，除了低成本制造，几乎没有核心竞争力。一旦所有成本都提高了，工业资本就会转而另谋高就。

澄海玩具不一样。在金融危机的影响下，澄海玩具行业不仅没有减少出口订单，而且逆势大幅增加。随着东莞玩具行业的逐渐衰落，一些被关闭和剥离的外资企业不仅低价收购了澄海玩具企业的先进生产设备，还招聘了大量玩具生产技术人才，进一步促进了澄海玩具行业的集聚和发展。

目前，澄海玩具业正在通过专利标准化和标准产业化，为玩具产品注入动漫文化元素，使玩具行业发展成为创意产业、文化产业等高端产业，从玩具行业的卖产品转变为卖文化结合动漫。

全球玩具生产订单从珠三角大规模转移到粤东后，广东省汕头市澄海区已逐步超越珠三角，成为全球最重要的玩具生产基地之一。

但与珠三角的情况类似，澄海区玩具行业目前面临着劳动力成本上升和网游及* * * *冲击的困扰，正在进入深度转型升级期。

汕头市澄海区常务副区长黄长信表示，澄海玩具行业起步于小工厂、小作坊，但与东莞、佛山玩具出口型代工厂不同，澄海本土企业逐渐向自主创新、自主品牌迈进。所以在遇到2008年金融危机的时候，他们比珠三角的代工企业更有抵抗力。珠三角很多企业倒闭的时候，东莞一些玩具厂几百万元的生产设备甚至被当成废铁卖给澄海的玩具企业。澄海区在这次金融危机中接管了珠三角部分玩具厂的设备和技术人员，加快了发展。

目前，澄海区玩具企业5000多家，注册商标4800多个。广东奥菲动漫文化有限公司等四家玩具企业已上市，在全国五家玩具上市公司中占据四席。2013年，澄海区动漫玩具产业实现产值58亿元，同比增长61%。但黄长新也表示，虽然澄海玩具产业近年来发展迅速，但作为传统产业，整个产业仍面临多重压力，需要加快转型升级。目前澄海玩具工人月薪已达3000元左右，人工成本压力很大。传统玩具产业不仅与动漫文化产业的发展相结合，还与网络游戏等产业相结合，寻求更大的利润空空间。一些企业已经开始跳出传统玩具的范畴，取得新的突破。