【母婴新闻】解读2015年APP市场趋势

2014年，是cmnet行业强攻的一年。今年，手机用户性别地图悄然改写，女性用户从41%上升到47%。移动应用下载比例首次突破50%，有经验的移动互联网玩家比例持续上升，一年内从13.8%快速上升到27.3%。手机用户下载应用越来越挑剔。传统的国有手机厂商正在遭受寒冬。超过20%的手机用户是土豪，这些人将成为开发商的主要盈利目标。

1月7日，360 Mobile Assistant正式发布《2015年移动应用行业趋势绿皮书》和《2015年行业趋势绿皮书》两份权威报告。《绿皮书》客观权威地反映了国内智能手机用户、手机硬件厂商、手机app下载的现状，对整个移动互联网生态做了详细分析。

首先，移动互联网用户的形式发生了变化。女性占据半边天

绿皮书的数据显示，过去四个季度，cmnet用户的性别比例发生了悄然变化，女性比例从2013年第四季度的41%上升到2014年第三季度的47%。移动互联网的性别变化无疑会给广大应用开发者带来新的启示:大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享应用会受到女性用户的极大喜爱。

随着移动互联网人口红利的逐渐消失，新手玩家和普通玩家的比例也在逐渐降低。相反，有经验的移动互联网玩家比例从2013年第四季度的13.8%迅速上升到2014年第三季度的27.3%。这种变化预示着用户对应用的选择会越来越苛刻，部分用户体验会很差，操作性差的应用会很快被淘汰。

今年年初以来，一线城市涌现出大量独特的新兴应用，吸引了大量的早期采用者，预计来年将扩散到二三线城市。

二、传统五金厂商遭遇寒冬。超过20%的手机用户是土豪

2014年，传统国有手机厂商遭遇寒冬。华为、中兴等手机厂商开始动摇三星的绝对领先地位，传统手机硬件厂商htc的用户使用率从2013年第四季度的5.8%迅速下降到2014年第三季度的3.5%。

值得注意的是，移动互联网用户使用高清屏幕手机(hd和fhd)的比例从去年第四季度的18.4%上升到今年第三季度的24.5%，未来对高清视频和游戏的需求将明显扩大。

此外，5寸以上大屏幕的手机比例越来越高，2014年第三季度接近36%。手机的大屏幕极大地满足了用户娱乐、办公、阅读的各种需求，未来智能手机必将占据用户的大部分时间。

高像素摄像头也成为主流机型的标配，大大增强了用户的拍照体验，也将为相机或图片应用带来新的机遇。

今年手机硬件升级明显加快，智能手机正在经历与pc时代同样的硬件竞争，这种趋势在未来仍是主流。

看手机cpu内核数量变化，2014年第三季度四核手机占比接近50%。智能手机的不断升级，尤其是分辨率和处理器性能的大幅提升，意味着移动应用开发者要注重针对性的优化，才能给用户带来高质量的体验。

虽然硬件性能不断升级，但智能手机的价格并没有明显上涨。2014年第三季度，低价车型的比例甚至有所上升。超过五分之一的移动互联网用户购买高价手机，这些人将是开发商的主要利润目标。

根据自有app标签和用户下载数据，360 Mobile Assistant描绘了人们兴趣的画像:移动互联网用户的前3大兴趣群体是游戏玩家、电影迷和购物狂。

第三，移动互联网流量上升趋势明显。下载率首次超过电脑

报告显示，用户的下载行为会向手机转移已经是定局。2014年第三季度，手机应用下载比例首次超过个人电脑，达到51%。未来，移动互联网将占据大部分流量。

从用户活跃时间来看，周六最明显，其次是周日。其中游戏用户特别明显，周六活跃比例比平时高10%。

另外，用户活动的高峰时间集中在中午12: 00 -13: 00和晚上20: 00 -22: 00。相比之下，游戏用户白天更活跃，晚上的高峰时间要早于软件用户(20点)。可想而知，用户不方便在睡前操作游戏，所以晚上的时间都留给了阅读和视频软件。

统计显示，用户的ltv(生命时间价值)是以每周下载频率来衡量的，第二到第三个月是最有价值的生命周期。用户的非更新下载行为在生命周期3个月后开始减少，而更新下载在4个月后开始减少，但更新频率高于非更新下载。

第四，移动搜索下载增长迅速。新手妈妈来育儿应用

360数据显示，移动搜索对用户越来越重要。从去年第四季度到2014年第三季度，用户搜索和下载的比例一直在增加，尤其是今年第三季度的暑假带来了大量的主动搜索，使得这一比例达到了35.2%。

从用户的搜索词来看，主要集中在精确词、类别词和系列词。相比之下，软件用户倾向于精准搜索，而游戏用户则尝试更多的类别词等关键词，倾向于广泛搜索。

随着计算机体验的增长，用户变得越来越挑剔，但他们可以花更少的时间来完成下载。与去年第四季度相比，今年第三季度少花了24秒。这意味着移动应用开发者要在更短的时间内吸引用户的注意力，转化为下载。

从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅行类应用基本持开放态度。可见用户对于育儿的长期大生活和旅行的短期小生活都是非常谨慎的，宁可尝试一百个应用也不放过一个。

第五，网友下载app近4个，成为游戏摄影app的突然出现

报告数据显示，自Q1 2014年以来，移动应用在线量保持快速增长，第三季度环比增长超过30%，尤其是软件增速非常明显。但游戏的网游量开始放缓，说明游戏行业开始回归理性。

但游戏下载量依然巨大，占下载总量的近40%。万一寒暑假，比例会增加。比如2014年第三季度(暑假)比2014年第二季度增长2个百分点，2014年第一季度(寒假)比去年第四季度增长3个百分点。

在2014年第三季度，新的在线应用仍然在工具类别中排名第一，其次是视频，这两种类型的应用也连续四个季度排名前5。此外，数据还显示，美化应用已经沉没，而摄影应用却如雨后春笋般遍地开花，从第二季度开始连续两个季度出现在前五名。

此外，休闲游戏连续四个季度高居榜首。2014年第三季度，卡牌游戏突破10%，升至前2，rpg游戏也从8%升至10%，排名第三。

第六，智能硬件，移动金融，网上订购等。提高o2o改变生活方式

智能手机的出现改变了人们相互交流的方式。它与传统传感器、蓝牙、红外等数据传输接口的结合，使得电视、空音甚至血压计、体温计等许多硬件都可以上网。从360分布的智能硬件客户端数量来看，这个领域的市场规模不大，但增长趋势非常明显。无论是巨头还是普通创业者都跃跃欲试，但还没有人探索出一种可靠的产品形式。

网络游戏，尤其是重型网络游戏，开始渗透到手机用户的生活中。360分布数据显示，重磅网游的关注度正在上升，硬件性能的加速和网络环境的改善也是重要的收益。

今年，电子商务移动化趋势更加明显。360分布数据显示，垂直电子商务每周下载量接近150万，包括以女装、母婴、化妆品等为重点的各个细分领域。，而垂直电子商务必然会越来越普及。

根据360个移动助手分发的数据，匿名社会的app还处于快速成长阶段。目前每周下载量已经超过50万，其中Momo占50%左右，形成超强匿名社会格局。

根据该报告，今年第三季度在线订购应用的下载量飙升。网上订购为用户节省了时间，改善了用餐体验，为企业推动了餐饮行业的信息化。但线上订购需要更多的时间来改善线上用户体验，增强线下商家的信任，维持最终的配送环节。

理财app下载量不断增加，每周下载量增加到134万，市场潜力巨大。随着携带记账、审计或证券信息的手机逐渐颠覆传统的财务管理模式，用户的财务管理更加智能化和碎片化。金融理财app也成为各种理财产品的分销渠道，甚至一些平台已经深入互联网金融价值链。

根据360名移动助手的分布数据，移动旅行应用每周分布量达到64万，整体呈稳步上升趋势，假日效应更加明显。据估计，在线旅游业务目前仅占整个旅游业的15%，而移动终端约占一半，未来移动旅游前景广阔。

7.移动app的创业环境越来越艰难。北京、上海和深圳是沃土

从这360家移动助理5 00强榜单中可以发现，主流的app市场结构早在2012年就形成了，前500强中68%的app是在2013年之前推出的。分析师认为，传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场并占领市场相对容易，而app后来者如果没有强大的背景，进入门槛会越来越高。

此外，500强城市分布显示，北京占40%，其次是上海和深圳；一线城市广州略逊于杭州，第二梯队，厦门、成都、合肥为第三梯队。

从500强app数量来看，生活类app排名第一，对应下载量排名第五，属于蓝海市场。另一方面，视频应用的数量远远少于下载，属于红海市场。