【母婴新闻】玩具出口在2015年的形势与机会

2015年中国玩具出口前景如何？我们的回答恐怕会和商务部对今年中国外贸形势的结论类似:国际环境可能略有好转，但复苏有限，风险和不确定性更加突出。其原因是基于以下客观因素或原因的分析。

国际市场显示出明显的复苏迹象

一直以来，欧美国家和地区是中国玩具的最大出口市场。根据海关总署的统计，中国玩具出口到美国和欧洲的数量占总数的62%以上。因此，欧美玩具市场的一举一动都会对中国玩具出口产生重大影响。根据以往的经验，欧美圣诞玩具市场的销售情况将直接影响未来一年的市场形势。从去年圣诞市场的销售情况来看，世界玩具市场的需求已经明显恢复。全球玩具销售巨头孩之宝、玩具反斗城和乐高的季报称:得益于强劲的市场需求，公司产品销售平稳，利润增加。这也从一个方面证明了玩具市场正在回暖。下面，我们广泛收集了世界市场情报，并总结了各方信息，以便读者一看:

美国玩具在美国市场的销售额约占中国玩具出口总额的35%。由于去年美国经济的持续改善，消费者的消费欲望大大增加。2014年12月，密歇根大学消费者信心初值升至93.8，远超预期的89.5，创下近八年新高。美国消费者的购物热情明显逐渐升温。全国零售商联合会(nrf)发布的调查报告显示，去年感恩节假期有2.48亿消费者去商场或网上购物，零售额为574亿美元，每位购物者平均消费约407美元。根据comscore发布的一份研究报告，周一美国网上购物同比增长17%，达到创纪录的20.4亿美元。玩具销售也是一路高歌。路透社记者报道，在圣诞节前一个月，15款受欢迎的玩具如迪士尼冰冻城堡和冰宫玩具套装(迪士尼& lsquos冰封城堡和冰宫剧场集)；彩虹小马(我的小小马)；Furreal好友；玩具拖车(max tow cart)在中国已经脱销好几次了。所谓一滴水，可以反射太阳的阳光。从市场缺货的现象可以看出2014年美国圣诞玩具市场繁荣的一个方面。

芭比无限创意卷发娃娃

欧洲市场欧洲约占中国玩具出口市场的26%。英国、法国和德国是中国玩具在欧洲的主要销售市场。去年，欧洲圣诞玩具的销售也很火爆。英国零售时报报道，2014年1月至10月，英国玩具市场销售额较去年同期增长6%，是2010年以来英国玩具行业销售额最高的一年。此外，玩具产品的单位销量也出现了强劲的增长，自年初以来增长了17%。圣诞节玩具热销将使2014年英国玩具总销量超过30亿英镑。法国消费者研究所npd (Nielsen)的调查显示，截至2014年11月初，法国玩具市场同比增长2.7%，年增长率预计达到3%，与整体经济0.4%的增长预期相比，这是一个令人振奋的数字。德国的玩具销售也相当理想。去年前三季度，中国对德国的玩具出口增长了13.6%。

与繁荣的欧美市场相比，新兴经济体的玩具市场相对平淡。虽然去年前三季度中国对亚洲、非洲和大洋洲新兴经济体的玩具出口全面增长，对菲律宾的玩具出口甚至同比增长40.3%，但市场前景极具变数。受世界油价暴跌的影响，中东、南美、俄罗斯等国家和地区的经济增长面临严峻考验。巴西、俄罗斯等新兴经济体经济增长明显下滑，部分国家为应对困难大幅贬值货币，估计会在一定程度上影响人民生活水平，从而制约这些国家和地区的玩具市场需求。因此，2015年中国玩具对一些新兴经济市场的出口将不可避免地受到影响。

综上所述，虽然油价的大幅下跌对一些新兴经济体产生了影响，但我们有理由相信，在占世界玩具消费60%以上的欧美经济体继续改善的背景下，如果没有战争等重大突发事件，2015年世界玩具市场需求仍将稳步上升，这将继续有利于中国玩具出口的增长。

哪些产品会卖得更好

在研究了玩具在中国的出口前景后，我们继续研究未来哪些产品可能会卖得更好。与两年前流行的儿童ipad等电子玩具不同，2014年欧美圣诞玩具市场最畅销的产品是《冰雪奇缘》等动画片衍生的传统娃娃。在仔细整理了中国海关的出口数据和去年欧美圣诞市场情况后，以下情况有望对玩具生产和出口企业有参考价值。

魔术混合搭配烘焙套装

根据出口数据分析，中国是世界上最大的玩具出口国。根据中国海关总署的统计，去年市场上最受欢迎的玩具产品应该是其他玩具，成套组装或成套(税则号95030081)。去年前三季度，中国出口此类产品12.55亿美元，占玩具出口总额的12.26%，同比增长36.27%；第二位，其他带动力装置的玩具和模型(税号95030082)1-9月出口11.61亿美元，占中国玩具出口总额的11.34%，同比增长21.58%；其他建筑套件和建筑玩具(税则号95030040)是单价涨幅最大的产品。2014年1-9月，出口单价为13.25美元，同比增长112.63%。

美国全国零售商联合会(nrf)发布的2015年最热门玩具排行榜仔细研究发现，数十种替代产品中，大部分都是传统玩具产品，如芭比无尽卷发、酷酷面包师魔法搅拌器、机械恐龙(Mechanical恐龙)。总结一下2014年圣诞节玩具的销量，迪士尼的冷冻娃娃、xbox one游戏机和skylanders智能玩具是消费者最受欢迎的玩具产品中的前三名。

仔细浏览对比欧美各大玩具销售公司公布的2014年最热门玩具榜单，我们发现有两个比较突出的特点:一是产品价格非常火爆，hamleys或ebay公布的热门玩具价格基本在100美元以下；二是科技含量普遍提高。比如kiddizoom智能手表具有游戏、闹钟、摄影等功能；我朋友cayla有智能语音识别系统之类的。所以可以预测，2015年玩具市场的主角很可能是功能多、价格合理的产品。

产品技术发展趋势随着互联网技术的快速发展，网络化智能玩具将不断拓展新的功能，从而使产品更具趣味性，受到消费者的青睐。美国的一些玩具制造商甚至认为数字玩具可能会对教育方法产生革命性的影响。像dash机器人这样的玩具可以教会孩子基本的编程技能，所以他们很期待这类产品未来的市场前景。

事实上，2014年，一些大制造商已经推出了结合传统玩具和数字技术的创新产品，如一款名为《云雀:陷阱队》的游戏，其中玩家的实际行动将被转换到屏幕上，这将影响游戏结果。；Ankidrive是一款带赛道的人工智能赛车套装，入门版售价149.99美元；Sphero 2.0和ollie都是可以通过应用控制的滚球和翻滚机器人，价格都是99美元。这些产品一旦在2014年上市，就立刻吸引了消费者的注意力，卖得很好。也许，就像两年前的儿童ipad一样，这些产品将来会在市场上流行。