【母婴新闻】动漫与玩具的融合再度搅热授权市场

纵观前述，动画和玩具的融合再次搅动了授权市场。动画电影作为动漫产业的重要力量，有望成为影视行业最赚钱的金盘。

业界不遗余力地讨论动画电影内容及相关衍生品的营销。在新形势下，如何以最时尚的互联网思维模式探索商机，成为一个新的课题。

听到这个消息后，中国第一家动画公司奥菲动画整合了自己的原创电影团队，成立了奥菲电影产业。领导已经出发了，我们还等什么？！对于掘金未来的动画市场，以互联网思维模式，现在就从《中外玩具制造》开始！

乍一看，读者不禁会有一些疑问:互联网、动画、营销。如果换个角度说，在信息时代，也就是如何以最能让人接受的方式打开动画电影及其衍生产品的市场，容易理解吗？

动画电影以家庭娱乐为娱乐特征，每年寒暑假都成为电影院的常客。事实并非如此。今年暑假有《塞尔第四:圣魔之战》《洛克王国圣龙守护者3》《秦世明月3d电影龙腾万里》《神壁马良》《龙谷:破晓》《魁拔妖骑士传》《兔城火狐狸》《变形金刚4》《忍者神龟》

中国电影节协会产业研究中心发布的《中国电影产业“十二五”黄金五年发展战略研究报告》显示，2015年上映电影数量将达到300部，将冲击400亿元票房。在各种电影中，动画电影将成为中国最赚钱的电影。动画电影特别是作为一个章节提出来的，吸引了人们的注意力。

此外，根据上市公司半年度报告，中国动画第一股奥菲动画整合喜羊羊、大灰狼、快乐宝贝等品牌原创电影团队，成立奥菲电影产业，协调奥菲各品牌电影相关业务，建立奥菲动画品牌独特的电影商业模式，使电影板块成为奥菲品牌推广和文化娱乐业务的重要组成部分。有业内人士特别提到，奥菲电影公司的成立是指各个年龄段的消费群体，以改变公司用户群体集中在幼儿的现状。

前景看好，行业领军人物跃跃欲试。这引发了我们对动画电影市场发展的反思。在互联网和新媒体激增的新形势下，行业应该如何拓宽思路，创造一种优化营销的方式？

广州锐视文化传播有限公司董事总经理周敏告诉记者，动漫是一个投资大、回报周期长的行业。在不影响内容的情况下，我认为所有的营销模式都是可以接受的，无论是广告植入还是衍生产品创作，这都是扩展的industry/きだよ 0的需求。她说，上世纪六七十年代，中国动画出现了一批优秀的动漫作品，但当时并没有想到动画的商业价值。现在，我们的动画企业已经逐渐意识到，应该把自己的作品与行业结合起来，进行动画整合营销。动画的价值在于它通过作品的传播对消费的影响。一部作品要传播并深入人心，必须要求内容具有文化内涵和感情，能够引起观众的共鸣。所以动画电影里内容永远是第一位的。

然而，如果有一个产品，它需要营销，无论是针对内容还是其相关的衍生产品。

百度创始人李彦宏曾经说过:无论哪个行业，用& lsquo重新审视互联网思维将揭示许多机遇和空.

查资料，目前互联网思维没有统一的定义。但纵观各行各业使用这种模式的先行者，基本上应该具备以下三个要素:庞大的粉丝群体，刺激用户需求，零成本分享。从营销角度来说，互联网思维是:以用户为中心，创造终极体验，满足消费者更多样、更深层的需求。

经业内人士推荐，记者选取今年上映的两部中外电影《乐高电影》和《赛欧4:圣魔之战》的营销手法进行案例分享，让读者直观了解互联网思维模式的实际应用。

乐高电影

在今年年初播出之前，很多业内专家并没有乐观的投票给乐高电影的动画票房，乐高电影是用玩具积木搭建的。令人惊讶的是，他们最终在全球票房上获得了2亿多美元。

在营销策略上，乐高和华纳兄弟为这部电影进行了一系列非常有创意的活动。影片周边，除了鲜活的角色，乐高套装不下17套；鼓励粉丝随机选取自己熟悉的现有流行元素，如蝙蝠侠、超人等，添加到电影的预告视频中；也可以自行设计车辆，添加到最后的特别短片中。总之，这让大人小孩都想看电影，对产品产生了极大的兴趣。

除了电影，官方乐高品牌店会从电影上映前一个月开始，每周向每一位购买乐高产品的消费者赠送一张新海报；此外，在电影播出前后的三个月里，举办了各种主题活动。在周边产品上，也推出了基于电影的电子游戏“乐高玩电影游戏”，以满足粉丝的多样化需求。

成功的关键:

粉丝:多年积累的强大的品牌基础和庞大的忠实粉丝基础。

需求:再现正在成长的玩伴拟人化的现实很好玩。

分享:让粉丝参与电影，制作自己喜欢的角色，与大众分享自己的创意，是特色的病毒式营销。

乐高电影海报

塞尔4号

从2011年开始，淘米公司出品的一系列动画电影《赛尔号》每年夏天都有新作品上映，今年的配套宣传活动大方、全面、无死角。

为了让粉丝提前感受到节日狂欢的氛围，赛昂大篷车进行了一次全国大游行，让小粉丝近距离接触剧中人物；剧场里有娃娃和小朋友互动，还有“塞尔四号”主题剧场，卖超级礼包的电影票套；通过在电影院的特定座位上放置彩蛋，幸运的观众有机会绘制赛尔号游戏的超级精灵龙尊和百万迪亚。这是惊喜礼物。

成功的关键:

粉丝:游戏和漫画的长期上映，以及多年的大电影《赛尔号》系列，坚持在夏天见观众，积累了不少忠实粉丝。

需求:满足孩子与剧中人物近距离接触的欲望，给大人孩子惊喜收获奖品。

分享:通过活动倡导环保、正义、团结、主动的理念，深受家长和孩子的追捧和积极参与。

为了给电影造势，帆船队在全国巡回演出以迎接观众

创意营销可以为好作品锦上添花。新形势下，互联网思维模式也让我们感到豁然开朗。然而，一部动画电影的成功离不开好的内容。周敏强调:对于动漫行业，做营销要考虑风险和整合。首先是电影是否与产品或企业形象相匹配，产品的受众是否与电影的受众相一致，电影发行和商业活动的时效性是否协调。因为，很大程度上决定了父母会不会带孩子去看这部电影。