【母婴新闻】2014中国动画玩具市场产业化简述

2014年，中国原创动画进入了行业发展的新阶段，各种基金风险投资越来越关注原创动画作品。继光媒投资广州蓝弧文化传播有限公司2.84亿元后，乐视影业还报道投资广东永生文化传播有限公司..此外，由于手机游戏行业的突然出现，对动画ip的需求也在上升，很多动画品牌的游戏ip也被游戏公司高价收购，成为2014年中国动画产业化的重要推动力。另一方面，动漫玩具行业作为传统的动漫商业行业，由于国内经济环境的影响，经历了先繁荣后衰落的局面。

据深圳华强数码动画有限公司营销总监李小虹介绍，截至2014年，“熊出没”的品牌授权已经成功发展了家居用品、餐饮、文具玩具、体育用品、童鞋童装、消费电子产品、游戏等20多个行业。市场上有2000多种产品，年销售额超过20亿元。其中玩具授权厂商6家，产品300多种，年销售额近5亿元。

这充分显示了“熊出没”品牌在儿童中的优越号召力，成为继“喜羊羊和大灰狼”动画品牌之后中国又一成功的非工业动画品牌。此外，2015年动画电影《熊出没于雪岭熊风》推出熊二和光头强形象的儿童可爱版，得到广大持证人的认可，并与电影《雪岭熊风》的寒假、春节档一同上映，得到广大熊迷的认可和追捧。

作为另一个行业巨头奥菲动画，在2014年推出了第二季《战斗王的战争飓风精神》、第五季《火力王》、《巴拉拉小魔仙的魔法考验》等多部玩具商业漫画。其中《战斗王的战争飓风精神》第二季引领2014年上半年玩具市场走势，成为2014年最畅销玩具系列《巴拉拉小》然而，2014年下半年推出的《火力少年王》第五部在整个行业并没有太大的市场影响力。溜溜球产品作为动画的衍生产品，下半年在玩具市场表现平平，未能形成之前的火爆竞争场景。

2014年，奥菲动画推出《忍者神龟& middotVariant Times的玩具系列在市场上也有一定的消费能力，但与2014年发布的变形金刚4相比，无论是销售业绩还是市场影响力，还是有很大的学习过程。

广州蓝弧文化传播有限公司也是原创动漫行业的明星。据广州蓝弧授权部门负责人郑志坚介绍，2014年广州蓝弧文化传播有限公司推出的漫画《鲍国特攻iii》是鲍国特攻动画品牌的第三部作品，成功延续了前两部电影的成功基因，其周边衍生玩具等产品的销量也超过1亿。同时，广州蓝弧文化传播有限公司致力于独立动画的创作，其非工业动画作品实现了工业动画和原创动画的双重发展模式。

2014年，中国原创动漫产业的优势资源逐渐集中在强势ip品牌和原创能力强的企业，包括投资和版权购买，这些都开始关注原创动漫品牌。中国动画品牌开始进入高投入、集中优势资源、竞争加剧的快速市场增长阶段。

从2002年政府开始扶持国产原创动画，到2014年，中国原创动画开始受到投资、游戏等各种主流行业的青睐。中国动画逐渐从襁褓走向自立。随着中国经济走向世界，中国文化走向世界，中国原创动漫品牌也将随着中国的经济和文化传播，受到全球人群的认可和喜爱。

-邀请投稿人:王旭义

王旭义介绍:

又名写游戏狼，对动漫玩具市场略知一二，对品牌授权行业非常了解，连续为《中国动画蓝皮书》撰写动漫玩具行业报道，是《中国文化报》动漫行业撰稿人。