【母婴新闻】2014年度网络购物趋势报告

亚马逊中国近日发布2014年年度网购趋势和2015年消费热点报告，是继亚马逊中国去年首次发布电商行业年度趋势报告后，对新消费业态下网购趋势的市场回顾和前瞻性分析。

基于2014年的消费数据并与2013年网购趋势报告对比，亚马逊中国认为2014年网购主要呈现以下四大趋势:

【/s2/】趋势1:【/S2/】近80%的消费者集中在35岁以下，充分体现了网购人群的年轻化。此外，90%以上的用户具有本科以上学历，近40%的用户收入水平在5000元以上，这说明高学历、高收入的尸体比例显著。

【/s2/】趋势2:【/S2/】北上广深以外城市销量占比近65%。网上购物在二三线城市的渗透力持续增强，尤其是在南方城市。

【/s2/】趋势3:【/S2/】2014年，亚马逊中国销量增长最快的8大类分别是葡萄酒、kin dle电子书及配件、乐器、宠物用品、食品、户外运动、鞋靴、个人保健，其中2014年新增5大类，变化幅度超过6亿m，这说明消费者网购品类多元化。此外，国际化趋势越来越明显。比如亚马逊中国今年选择的国际品牌数量增加了l4倍。

趋势4:2014年，手机购物继续快速增长。与2013年相比，消费者使用移动客户端购物的峰值主要集中在中午11: 00至晚上11: 00和晚上8: 00至il，呈现出时间更加集中的趋势。同时，2014年通过新媒体平台进入亚马逊中国的消费者数量增长35%，销售额增长81%，反映了移动购物社会化的趋势

通过对2014年网购消费数据的分析，结合客户网购的特点，结合各行业的发展趋势，亚马逊中国认为2015年网购消费将出现五大热点:

数字智能:智能数字产品已经成为消费类电子网购的新热点

2014年，亚马逊中国智能数码产品业务发展迅速，精选产品数量增长33倍以上。从类别来看，消费者最喜欢的五大智能数码产品分别是智能手环、智能手表、智能蓝牙设备、智能家居、智能创意产品。

家庭健康:网购展现全民健康趋势

随着健康知识的普及和相关产品的丰富，消费者更加关注家居环境的健康，尤其是与空气水健康相关的产品。

时尚国际化:中国的时尚潮流与世界接轨

亚马逊中国时尚频道一直致力于引进国际品牌，尤其是独家国际品牌。目前已积累了五大洲17个国家的优质产品，国际品牌数量较去年增长30%。此外，2014年亚马逊时尚频道55个独家国际品牌的销售额增长了17倍，反映了时尚类别越来越国际化的趋势。

质量全球化我追求高质量的海外产品

中国消费者对世界各地高质量产品的需求不断增加。亚马逊的海外收购于2014年11月il日开始试运行，在一个月内吸引了大量消费者。

阅读趋势:社交热点引领阅读趋势

2014年，以微博、微信为代表的新媒体平台催生了阅读热点，诺贝尔文学奖推动了相关获奖作品的流行，影视作品的流行带来了畅销原创作品和剧本，造就了2014年阅读新媒体、诺贝尔和影视剧三大热点。