【母婴新闻】【信柏独家】信柏发布母婴大数据消费洞察报告

刚刚过完儿童节，专注于母婴行业大数据、以新眼光作为母婴行业预言家的新百母婴大数据中心发布了一份洞察报告，聚焦于从怀孕到3岁的母婴消费大数据，涵盖了从怀孕到孩子出生、成长到3岁的各个阶段，以及母亲在孩子吃穿玩等各方面的关注度和消费倾向。

【报告前言】新百妇幼大数据中心是消费大数据公司新百科技旗下的妇幼大数据课题组，拥有全国最大的妇幼行业标签数据库，覆盖妇幼群体100多万，妇幼产品一千多万。到目前为止，新百已经积累了14000多个母婴产品垂直行业标签，涵盖母婴产品、产品特征值、人群特征值等四大类标签，并且还在不断扩大。新百长期积累了大量的母婴行业，包括母婴产品的常规品类、母婴产品属性标签体系的建立、母婴行业消费行为的算法建模、母婴人群特征分析等。课题组将逐步建立一个足够丰富的宝宝成长信息库，结合新百独有的消费系统分析能力，从健康消费、教育消费、娱乐/生活消费等方面解读一个宝宝家庭和一个宝宝的成长轨迹。，并从消费观念、消费水平、消费惯性等角度协助提升母婴营销效果。

本数据报告是鑫百基于一定时期内母婴消费者的浏览、采集、购买、社交等维度的在线行为数据样本进行初步挖掘，供参考和阅读。(注:婴儿父母自用消费品数据项已排除)

[一般报告]

男女生从怀孕到3岁在吃、穿、玩方面的消费比例和趋势。

& # 61548；吃饭:人们以食物为重。首先，我们来看看饮食。从怀孕开始，妈妈就为宝宝挑选准备好吃的，等宝宝来，这个饮食消费水平持续到一岁。从1岁开始，食物消费比例逐渐下降，妈妈开始给宝宝准备辅食，奶粉量逐渐减少。一般宝宝一岁左右就断奶了，但是数据显示有些条件好的妈妈在宝宝两三岁的时候给宝宝喂奶粉。

& # 61548；穿着:从怀孕开始，随着宝宝年龄的增长，服装消费比例迅速增加，尤其是0-1岁，增长率高达20%。在这个阶段，婴儿生长迅速。从一开始，它只能躺着，笑着哭着，然后翻身，爬行，走路，说话。1岁左右，宝宝脱离了之前大部分时间躺在家里，只穿内衣/家居服，对衣服要求不高的情况。他既然能站，他妈就开始带孩子出去，自然就开始把孩子打扮好。从1岁开始，女婴的服装消费比例一直领先于男婴，3岁时甚至高于70%。原来女生爱美是从娃娃开始的，也是从妈妈开始的~ ~

注:怀孕期间男女没有区别，数值均为平均值

& # 61548；用途:从怀孕开始，随着宝宝年龄的增长，日常用品的消费迅速下降，尤其是怀孕到一岁期间，部分宝宝日常用品可以被很多年龄使用。

& # 61548；玩法:从怀孕开始，随着宝宝年龄的增长，玩具消费的比例逐渐上升，尤其是从0岁到2岁，当孩子迅速长大后，会逐渐主动说我想......数据显示，从1岁到3岁，女生对玩具的需求明显少于男生。看来女生从小就要安静~ ~

[玩具类消费洞察]

在宝宝的成长过程中，妈妈们往往会利用各种玩具游戏，以娱乐的方式开发/培养宝宝的智力和能力。数据显示，妈妈们显然希望自己的宝宝是一个德智体美劳的好孩子，用各种玩具培养宝宝全方位的各种能力。在这方面，母亲的关注度和消费倾向在男生和女生之间没有太大的差别。

0-3岁，动手能力和创造能力是妈妈们最注重宝宝培养的能力，随着宝宝的成长，注意力也在不断增加。此外，在这个阶段，宝宝的逻辑思维/想象力也受到了变形金刚/玩偶方式的启发。

据资料分析，宝宝的大部分感官发育是在2岁左右完成的，妈妈们经常会用娃娃/娃娃/床铃/摇铃等玩具作为启蒙工具。大多数婴儿的认知/语言能力都是通过0-2岁的早期教育/智能玩具来刺激和引导的。

数据显示，母亲在孩子的音乐/艺术/学习中消费的玩具比例一直较低。妈妈们似乎认为婴儿在这个时候开心是最重要的。随着宝宝的成长，这方面的培养逐渐呈现出增加的趋势。从2岁开始，妈妈就开始培养女婴的艺术细胞，给她孩子的乐器/音乐玩具。

据数据分析，当宝宝3岁左右时，母亲对宝宝身体运动功能的锻炼就会告一段落。

在宝宝的成长过程中，妈妈们通常会用文字、照片或视频来记录宝宝的成长过程。据资料显示，妈妈们一般会选择孩子的摄影机构，在宝宝出生的前百天，一岁的时候或者三岁的时候给宝宝拍照~ ~

& # 61548；认知/语言能力:包括数字房子/形状匹配、早教/智能玩具、婴儿布书子目录商品。

& # 61548；宝宝感官发育:包括不倒翁/手球/宝宝折叠音乐/布积木、娃娃/娃娃/床铃/拨浪鼓等子目录中的商品。

& # 61548；逻辑思维/想象力:包括变形金刚/玩偶、魔方/迷宫/解锁类、儿童象棋/桌面游戏、模拟/手表/玩玩具等子目录商品。

& # 61548；音乐/美术/学习:包括学习/实验/绘画文具、儿童乐器/音乐玩具等子目录商品。

& # 61548；动手/创造能力:包括拼图/拼图、彩泥/橡皮泥/手工diy、积木玩具、拆装玩具、溜溜球/多米诺骨牌等子目录。

& # 61548；观察探索能力:包括惯性/滑动/拉回玩具、电动/遥控玩具、夜光玩具、塑料充气玩具、发条玩具、电子玩具等。

& # 61548；体育锻炼功能:包括游泳池/泳衣/游泳玩具、攀岩垫/游戏毯、户外/娱乐/运动、学爬学步/健身架等。

& # 61548；手眼协调能力:包括串珠/串珠/蘑菇钉、钓鱼/地鼠/打等子目录中的物品。

& # 61548；摄影/纪念品:包括宝贝定制/纪念品、儿童摄影机构等子目录产品。

[年龄消费洞察]

& # 61548；怀孕文章。她还在怀孕的时候，妈妈就已经给宝宝准备好了奶粉和婴儿床、背包、纸尿裤、餐椅、安抚奶嘴、登山服等一些日常用品，而宝宝的口粮奶粉则以绝对的气势占据了妈妈的注意力。

妈妈精心挑选奶粉的程度是惊人的。什么奶粉，羊奶粉，低体重婴儿奶粉，抗过敏奶粉，什么产地，什么品牌& hellip...宝宝饮食网购平均价格也是504元。

& # 61548；零岁文章。在这个年龄段，男女宝宝妈妈的平均网购消费分别为1913.21元和1908.179元

袁，无论是消费金额还是消费品，男孩女孩的妈妈都没有太大的区别，男孩女孩的宝贝就是妈妈的宝贝！

这时候奶粉和纸尿裤毫无意外的成为新生消费品冠军，人均单次消费超过147元。

今年大部分妈妈都会给孩子拍婴儿照，人均消费金额328元。

& # 61548；一岁。在宝宝开始爬行的日子里，妈妈对衣服的需求也直线上升。与0岁的婴儿相比，母亲更注重衣物和玩具，而对日常使用和饮食的关注度下降。

日常使用和饮食分别以408元和474元占据单次消费量的主导地位，辅食开始逐渐出现。

& # 61548；两岁。这是小萌年轻男女的时尚年。此时，母亲们对服装的关注度已经超过了60%。

拉杆箱是宝宝出门必备物品，现阶段毫无悬念获得高度关注。宝宝真的是我妈的心肝宝贝，两岁喂奶粉也不稀奇。

& # 61548；三岁。会主动问我要什么的宝宝，会在3岁的时候用华丽的方式把玩具放到人生的舞台上。无论是男宝宝更爱玩具还是动手能力(破坏力)更强，总之，男宝宝的玩具消费比例和更新频率都高于女宝宝。

多吃多动。那些穿脏衣服玩坏玩具的人见证了宝宝的成长。从男女宝宝和妈妈的关注比例来看，此时服装和玩具消费品已经超过80%。

至此，本期母婴大数据消费洞察报告告一段落。最后，在这个童真快乐的儿童节，我总结了一个给0-3岁的妈妈和宝宝的小消费建议，祝你儿童节快乐！