【母婴新闻】2016儿童消费及玩具市场洞察分析–玩具的未来

虽然中国在许多方面受到西方的影响，但传统的家庭结构在现代中国家庭观念中仍然占据主导地位。70年代末实行独生子女政策后，城市家庭只能养一个孩子，所以全家都会关注独生子女。这是4-2-1家庭结构的开始，是指祖父母、父母、双方一个孩子。儿童具有前所未有的重要性。大部分家庭都是以孩子为中心，日常活动围绕需求，大部分收入都投资在孩子身上。

作为这种现象的副产品，儿童产品的市场正在蓬勃发展，尤其是在玩具行业，因为父母可能已经无法拥有一个充实快乐的童年，现在希望他们的孩子能够享受它。很多父母从小把玩具当成奢侈品，现在收入高了，有能力给孩子提供不一样的童年。

1)中国玩具市场:

620亿元，2015年传统玩具和游戏的市场价值

112元，网购玩具的平均成本

8.8倍，平均每年购买玩具的次数

2)二孩政策将推动消费

新政策的出台将促进产后市场的发展，尤其是尿布和婴儿奶粉等必需品，但对许多家庭来说，玩具仍然是奢侈品，而不是必需品。消费者选择太多，包括一些便宜的商品，市场竞争持续激烈。在过去的一年里，一线城市的母亲最有可能生二胎。同时，愿意生二胎的主要是第一胎不满两岁的二线城市25-29岁的母亲。

【/s2/】3)在二线城市，年龄在25岁至29岁之间、第一个孩子不到两岁的母亲想要生两个孩子的愿望最强烈【/S2/】

然而，一些夫妇选择不生孩子，并利用他们的储蓄来提高他们的生活质量。此外，生活方式等顾虑，比如中国的环境污染、产品安全等，也会影响人们是否要孩子的决定。已经有一个女儿的家庭会为了生一个男孩而想要第二个孩子。就算不是真的想多生一个，也会被父母逼着生第二个。

4)共享文化

现在预测新政策对消费的影响还为时过早，但考虑中国代代相传的文化传统也很重要。这不仅是因为节俭的意识，也是因为它让关注孩子安全的父母感到安心。因为一个孩子玩过这个玩具，父母会认可，妈妈也会觉得安全放心。与此同时，对于一直在与不断上涨的房价作斗争的城市居民来说，空也是个问题。同理，父母也会向其他父母请教，把孩子长大后不玩的玩具传给其他母亲。毫无疑问，在线妈妈讨论组也推动了玩具交换服务的发展，有专门的版块供会员上传不需要或不必要的玩具。

这是我的，这是你的

独生子女政策实施期间，用过的旧东西会送给朋友，但现在会留在家里传给下一个孩子。一般来说，孩子们可以分享玩具，尤其是当父母鼓励他们这样做的时候。然而，孩子们经常确立玩具的所有权。如果第一个孩子还贪恋这个玩具，会造成很多问题。曾经的独生子女不懂得分享，因为他们从来不需要分享，所以父母需要在这方面给予引导。有时候，父母会选择给第二个孩子再买一套玩具，让两个孩子一起玩。

抚养孩子的费用很高

任何一个家长都会说，养孩子不仅需要时间和精力，还需要很多钱。如果只有一个孩子，家庭可支配收入的一部分将用于孩子的课外活动或购买玩具。一旦有了二胎，就会减少这些开销，这样就可以给二胎买奶粉，买纸尿裤，提供教育。玩具是减少开支的第一项。父母可以从有孩子的朋友那里得到不想要的玩具，以供重复使用。所以可能会有越来越多的人认为自己应该只生一个孩子，给这个孩子更多的机会。

7)教育和幸福哪个更重要？

教育是父母愿意花钱的地方，也是花钱最多的地方。教育不仅限于学校，还包括各种可以培养孩子兴趣、开阔视野的活动。孩子很小就开始比赛，父母为他们规划了人生，包括各种兴趣班，比如美术班，体育活动班，音乐班。父母通常通过从其他父母、社交媒体或其他孩子那里获得灵感来选择课程。

很多人可能会认为父母给孩子安排了这么紧的时间表，让孩子没有时间玩玩具，玩具会让孩子无法集中精力学习，玩具市场可能会不景气。凯洛独有的ccs儿童研究发现，父母对待孩子的方式越来越现代，但也有一些传统。父母最关心的是学习成绩，甚至超过健康。但是这些父母不想给孩子太大的压力，希望孩子有一个快乐的童年，所以会采用现代的方法。思想更前卫的家长，更倾向于注重培养有个性、有创造力的孩子。同时，他们不打算放弃关于教育和成功的传统观念。

8)注重娱乐的玩具

随着父母观念的进步，玩具购买也呈现出多元化的特点。他们了解西方的趋势，愿意尝试新事物。家长还是把质量放在第一位，这也从今年年初我国按照欧盟标准实施新的玩具国家标准可以看出。但值得注意的是，对于家长来说，注重质量不仅仅指玩具材料，还包括孩子的体验质量。在孩子的成长过程中，父母总是想给孩子最好的，不想让孩子输在起跑线上。因此，他们更注重有利于孩子成长的玩具。他们将鼓励孩子们在娱乐的同时创造性地学习。

在凯洛为父母举办的焦点小组讨论中，一位带着两岁女儿的母亲强调，创造力可以给孩子的童年带来更多的快乐，有利于他们未来的发展。另一位母亲评价儿子:他对每个玩具都有自己的理解，总是编自己的故事。于是，能激发孩子想象力和创造力的玩具越来越多，让父母和孩子一起享受学习和玩耍的过程。

9)只给孩子最好的[/s2/]

虽然抚养一个孩子的成本越来越高，更别说两个孩子了，会让父母缩水，但毫无疑问，他们会尽最大努力给孩子最好的。如果他们认为或相信这个玩具对孩子有益，他们会愿意花钱去买。不管中国是否会有婴儿潮，父母们都在不断改变他们的思维方式和支出方式，为孩子着想，这对玩具行业来说已经足够令人兴奋了。

来源:凯洛