【母婴新闻】内容营销爆发，淘宝直播一路狂奔

2月13日，阿里巴巴发布史上最特别的财报。数据不是重点，但阿里巴巴如何从事艰苦卓绝的防疫战，与全国中小企业合作打经济保卫战才是重点。

疫情爆发后，在阿里经济体，电子商务和新零售都迅速行动，发挥了至关重要的作用。

其中，淘宝生活在这场疫情的寒冬里创新了很多玩法，为很多线下职业提供了新的工作方式。比如导购卖货，云卖房，云卖车，云开发布会，云开演唱会等等。淘宝生活在很多企业倒闭、亏损严重的情况下提供了新的解决方案。

1.疫情寒冬，淘宝直播却一路跑来

2019年，买它、买它、买它一句话让李佳琪彻底走红，也为整个淘宝直播生态起到了引领作用和口碑效应，让更多卖家参与直播，从而为淘宝直播创造了更高的业绩。

而直播中最火的产品是美容产品、零售产品、服装等产品，而一些需要依赖线下场景的行业几乎不涉及直播。现在疫情爆发，全屋和一些创新的玩法，可以看到更多淘宝直播的可能性。

云卖房:200万人围观

从1月到2月，短短39天，95家房地产企业破产。疫情给房地产行业带来了巨大的损失。资金没有回报，银行贷款和员工的高成本已经压垮了一些中小房企。

于是借助直播和vr技术，阿里拍卖和淘宝直播推出了云卖房、在线观看、咨询、交易等功能。据了解，该功能推出后，全国已有5000多名房地产顾问加盟，房地产行业迎来了从线下到线上的全新销售模式。

云中卖车:每天100辆活车

早在2019年10月，汽车品牌宝沃就联合、手动耿、琪琪推出了2小时淘宝直播，售出1623辆，订单价值2.2亿，观众459万。这些数据在传统的商圈或者汽车行业都是惊艳的，无疑掀起了直播车销售的新起点。

2月10日复工后，宝马、奥迪等23个全球汽车品牌入驻淘宝，进行汽车的转播和销售，每天有100个汽车直播，由专业主播介绍。他们不仅详细介绍了车内车外，还带人试驾。

云发布会:小米一分钟卖出2亿

小米10新品发布会淘宝直播1分钟，整个平台销售额突破2亿。此外，阿迪达斯等品牌也选择在淘宝直播上举办新品发布会。目前，淘宝直播云发布会已安排在3月31日。

云演唱会:20位明星和主播不约而同的来到一场演唱会

2月14日，淘宝直播举办了20位明星和主播的演唱会，吸引了390万用户在线观看。这场音乐会主要是帮助有爱心的农民，销售因疫情而滞销的农产品。

一场疫情让中国几乎所有线下业务陷入停顿，但却给了淘宝最大的直播机会。阿里巴巴表示，国内所有线下商家均已零门槛免费入驻淘宝直播。疫情寒冬，淘宝直播一路在跑，迎来了一个巨大的出口。

2、淘宝内容营销先进，直播引领进入巅峰

说到淘宝内容营销，也不是最近一两年开始的。其实是和淘宝的诞生同时进行的。从淘宝产品详情页开始，持续了很久。后来又加了微淘产品，完善了内容营销的方式。

2012年左右，淘宝出现了一种新的内容营销模式，那就是淘宝达人，大量达人内容出现。各大品牌也通过专业知识营销，邀请人才制作内容，为消费者提供草。

淘宝直播2015年底上线。当时整个直播行业迎来了一个发展趋势，淘宝率先开启了直播销售模式。但前一两年淘宝直播还处于酝酿期，奠定基础阶段。直到2018年，淘宝直播开始造风，2019年彻底爆发。

2019年，淘宝直播在内容营销上打造了一个李佳琪哥哥和一个威亚姐姐的个人ip形象，通过一系列内容输出，淘宝直播彻底爆发。

淘宝内容营销始终以人、货、市为中心，淘宝直播也不例外。从明星的到来和播出，成交量惊人，到李佳琪、威亚、张大奕、悉尼等网络名人数千万的交易，再到普通淘宝店铺的客服人员、店铺导购、全球买家、农村大叔等等，这部分人在不断壮大。

商品范围从营业额1000万元的化妆品，到230万块的首饰，价值1万元的皮草，花鸟鱼虫，全屋定制，等等。现在线下的车，房子，等等纷纷爆炸。

这一端的市场更丰富，从服装厂到百货公司，从鸡舍到采菇园，只要有网络，就可以开始卖货，而且在世界上任何一个国家或地区。就该领域而言，空.没有地理限制

如今，淘宝直播不仅将内容营销带入了一个新的发展阶段，而且为淘宝内容电子商务找到了一条创新的发展道路，成为淘宝新的绩效增长引擎之一。

早在2018年，淘宝直播的交易额就超过了1000亿。2019年，虽然没有公布具体数据，但double 11单日带动近200亿笔交易，成为商家最快最有效的销售模式之一。同时也带动了近400万就业人口。

2020年，一场疫情把淘宝直播推到了前所未有的风口浪尖，引领消费的变革。