【母婴新闻】2019年婴幼儿市场究竟呈现着怎样的格局？

2019年婴幼儿市场格局如何？

目前幼稚市场非常分散，行业巨头很少，市场机会无限。

婴儿产业更大的推力来自于中国家庭教育消费升级的大趋势，以及80、90后新一代家长越来越重视儿童早期教育的教育观念的转变。

此外，在出生人口增长和消费能力升级的推动下，婴幼儿行业的市场需求持续上升，无论是线上平台还是线下机构。

婴幼儿行业迎来了新的发展趋势

0-6岁孩子的父母是支付能力较强的消费群体，对孩子教育的投入是父母的主要支出之一。

因此，随着商品和消费需求的不断升级，0-6岁儿童的教育市场将会有更多的机会。

1.人口基数大

随着二孩政策的放开，中国每年有近1400万新生儿，婴幼儿群体基础正在扩大。

2.父母有很强的支付意愿

随着现代社会竞争的日益激烈，父母越来越重视孩子的教育。婴幼儿家长对优质教育产品的支付意愿强烈。

3.提升服务需求

新一代婴幼儿的父母主要出生在八九十年代。他们普遍接受了良好的教育，家庭经济水平有了很大提高，他们有了国际视野，他们的消费观念和对孩子的教育观念发生了很大变化。

家长对婴幼儿服务的需求升级是必然的，这为国内的婴幼儿机构提供了很多机会。

4.行业巨头很少

我国k12教育产业市场集中度仍然较低，产业格局分散，幼稚产业市场需求巨大，发展前景广阔。

万亿美元的市场仍处于早期阶段

婴幼儿的市场规模有多大？目前市场情况如何？

中国每年有1400万新生儿。目前，幼儿机构的平均课时费在100-200元之间。在一二线城市，一个普通家庭每年在孩子教育上的投入超过1万元。幼稚产业应该是一个有着足够想象力的万亿级市场空·豪斯和development/きだよ

总的来说，国内婴幼儿领域还是一个早期市场。

从地理分布来看，一线城市的竞争会很激烈，但空市场依然存在。三四线城市市场需求已经成熟，优质品牌稀缺，机会可能更多。

在婴儿行业，

哪些细分市场更能满足市场需求？

1.托管类别和托管机构

婴幼儿的父母大多在25-35岁之间。他们正处于事业上升期，忙于工作，没有足够的时间照顾孩子。所以托管是刚性需求。

2.本地线下早教机构

目前国内有影响力的早教品牌都是直接引入国外成熟的早教体系，如my健身房、金宝贝等。但由于国外品牌更新速度、本地化所需时间和成本等因素，此类品牌普遍存在产品迭代缓慢的问题，无法真正满足国内婴幼儿家长的需求。

因此，市场对R&D迭代能力强的本土早教品牌有着强烈的渴望。

3.私立幼儿园

2019年1月22日，教育部召开2019年第一次新闻发布会，介绍《国务院办公厅关于城市社区托幼机构治理的通知》相关情况。

根据通知，城市社区配套幼儿园移交给当地教育行政部门后，教育行政部门应设立公共公园或委托其设立包容性私人公园，但不得设立营利性幼儿园。

但是在目前的婴幼儿市场，私立幼儿园还是有一定优势的！

一方面，我国人口基数过大，公立幼儿园教育资源匮乏。同时，由于政策的影响，过去私立幼儿园的发展速度缓慢，远远不能满足市场需求。

另一方面，越来越多的家长意识到，早期教育对孩子的性格、习惯和思维方式的培养，以及世界观和人生观的树立有着极其重要的影响。所以真正优质的幼儿园，市场缺口巨大。

4.专业教育

专业教育不仅可以让孩子拥有积极的爱好和良好的技能，还可以增强他们在学校选择上的竞争力，尤其是国外学校招生时，会更加注重他们的专业能力。

所以越来越多的家长愿意也有目的的让孩子接受专科教育。

经营园区需要注意哪些要点？

首先，线下教育链本身就是一个现金流良好的商业模式。在此基础上，如果能更积极地利用资本的力量，相信会大大有助于资产导向模式的快速扩张。

另外，在扩张过程中，产品和服务的标准化是所有线下连锁品牌都会面临的挑战，教育机构也不例外。

此外，课程开发和迭代能力是早期教育机构在市场上站稳脚跟的核心要素。因此，R&D团队的建设是幼儿机构不可回避的重要课题。

婴儿机构

哪些亮点更受投资者青睐？

第一，市场需求是判断幼稚机构的起点，客户需求决定行业走向。

第二，一个幼儿园在同类幼儿园中是否足够有特色，足够强大，将决定一个幼儿机构能否在早期生存下来，获得市场认可。

第三，目标群体的消费意愿、支付能力和获得客户的成本将决定一个园区的盈利能力。

第四，幼儿服务一旦投放市场，抄袭者是无法避免的，幼儿也没有一个客观衡量教学效果的结果指标。因此，教师是否对品牌和服务能力给予足够的重视，能否依靠品牌优势搭建起足够高的护城河，将决定园区未来的发展。