【母婴新闻】母婴护肤品市场乱象频出 行业发展新路在哪儿

本文转自【中国经济网】；

经济日报-中国经济网6月16日消息近年来，随着消费的升级，消费者的护肤安全意识逐渐增强，尤其是母婴护肤品的快速普及，使得行业得到了前所未有的发展。但需要注意的是，由于缺乏统一的行业标准，很多母婴护肤品经常接触到含有荧光剂、重金属超标、滥用激素和抗生素等物质。，这给消费者带来了很多隐忧。

2020年6月13日，消费升级与儿童健康战略研讨会在北京召开。与会者讨论了消费升级下儿童健康的市场动态，谈到了当前的市场机遇和挑战，分享了新的监管和支持政策，并期待产业转型升级的新视野。

直面行业挑战

2016年，国务院发布《健康中国2030规划纲要》，指出到2030年，中国居民主要健康指标将基本达到中等发达国家水平；建立系统完整、结构优化的健康产业体系，形成一批创新能力强、国际竞争力强的大型企业，成为国民经济支柱产业；大健康产业规模预计达到16万亿元。

健康问题，尤其是儿童健康问题，一直是社会关注的焦点。《消费者日报》社长兼总编辑李振仲表示，围绕健康和儿童健康，越来越多的机构、越来越多的行业、越来越多的企业和整个产业链的不同环节都在投资这个大产业。

但需要注意的是，在行业高速发展的同时，也暴露出了很多隐忧。行业存在很多问题，主要体现在企业普遍重视营销，忽视R&D，弱化服务。南京星普庄园生物科技有限公司董事长卢庆林在会上表示，例如，厂商在行业内非法添加抗生素、荧光剂、重金属等违禁成分，部分产品甚至采用成人护肤品来执行标准和配方。

同时，消费者一般很难维权。行业内存在很大的信息不对称。许多消费者不具备独立鉴别母婴产品质量的专业知识。市场上假货很多，很多媒体和应用为了吸引流量而传递虚假信息，消费者很难辨别真伪。不合格产品对消费者健康造成严重危害。卢青林说。

针对这些乱象，卢庆林表示，整顿母婴护肤市场和生产环节势在必行。混乱的背后，只有生产规范、质量有保证、服务优秀的品牌所有者，才能真正赢得母婴市场的认可。

原卫生部副部长、中国保健协会名誉主席张凤楼在会上也表示，在产品方面，企业应采取产学研相结合的技术创新体系。用科研、质量、信誉打造自己的品牌，用品牌开拓市场。

迎接新的发展机遇

根据中国儿童产业中心公布的数据，在80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%。随着国家计划生育政策的全面开放，儿童健康越来越受到重视。在消费升级的背景下，儿童健康产业潜力巨大。

儿童健康是中华民族的希望，提高儿童健康水平也是提高中国人口素质的必由之路。与成人相比，儿童的免疫力较弱，因此加强儿童的医疗保健尤为重要。同时，要不断完善监管体系建设，规范企业生产标准和员工行为，进一步提高产品质量，保护消费者。国家食品药品监督管理局高级研究所前工会主席刘秀奎说。

卢庆林表示，母婴健康消费逐渐成为中国家庭的重点消费领域。在这种背景下，全球品牌正在加速进入中国市场。如何更准确地满足中国母婴市场的需求，用更适合中国人皮肤健康的研发成果满足中国家庭的需求，用更专业的服务提升国内母婴用户的认可度，从而树立国产品牌的新形象，是一个亟待解决的问题。

同时，如何加强质量控制也是企业发展的重中之重。在战略合作伙伴选择、原材料供应商选择等不同方面进行深入的背景跟踪，不断加强质量控制，完善产销追溯体系。特别注意加大研发投入，保证产品质量。河北康正药业股份有限公司董事长张立勇说。

目前，全球正处于疫情下的消费低迷期，这既是危机，也是机遇。疫情过后，消费者必然会更加关注健康领域，儿童健康行业也必然会在疫情过后迎来更好的发展机遇。中国关爱下一代委员会健康与体育发展中心负责人表示。

可以预期市场转型

目前，消费升级为儿童健康产业的转型发展提供了机遇。

中国关爱下一代委员会健康与体育发展中心相关负责人表示，企业在发展过程中还应做到以下几点:第一，产品质量是第一要素。企业要加强自律，走健康良性发展之路，做负责任、负责任、有原则、积极向上的健康孩子。第二，坚持走品牌发展之路。加强品牌建设，不断提高中国产品和服务的质量和影响力，是坚定实施扩大内需、促进高质量发展战略的重要方面。儿童大健康产业进一步提升品牌知名度，提升专业水平和工艺水平，打造更多知名品牌，以更强的竞争力拓展空房市场，更好地满足消费者消费升级的需求。

在卢庆林看来，企业要想走得更远，就必须始终以客户为中心，诚信是行业发展的本质。其次，要加强专业团队建设，打造专家团队。以母婴护肤品细分为例，需要保证相关企业团队的专家数量，尤其是母婴护肤相关的企业，要配备具有国家认证资质的卫生管理人员、婴儿护士、保健护士、医生等专业团队。作为专业的导师，婴儿护士可以为客户提供一对一的健康管理方案，实现实用的分类护理服务。

此外，值得注意的是，行业的转型升级离不开新技术的应用。在母婴消费市场升级的背景下，星普皮肤健康战略在5g时代的延伸引发了新一轮的爆发。卢庆林表示，毫不拖延地使用5g技术，从多个角度观察和了解客户情况，通过婴儿护理团队提供一对一的在线健康咨询，通过在线面对面咨询打破沟通障碍，快速建立信任，高效满足客户需求。

卢庆林说，在未来，专业健康的服务将引领母婴行业的发展，这也要求我们始终具有坚持、专注、创新的精神。