【母婴新闻】2020H1中国在线教育数据调研及典型企业案例研究报告

引导阅读

新冠肺炎疫情给在线教育带来了一些好处，但也增加了该行业的竞争。艾传媒咨询分析师认为，国内在线教育行业即将进入淘汰制阶段，很多企业尤其是中小企业面临生存危机。如何利用目前的形势，提高企业的用户保留率，推动企业的产品走向大海，是行业发展面临的重要问题。

报告介绍

《2020h1中国在线教育数据调查及典型企业案例研究报告》主要对当前中国学校教育行业进行综合分析，结合vipkid、编程猫、大众教育等企业的案例分析，对在线教育行业及其子行业进行综合分析，结合用户行为和消费心理判断2020-2021年中国在线教育行业的发展趋势。

核心观点

中国在线教育产业规模持续扩大，新冠肺炎疫情进一步惠及在线教育产业

近五年来，中国在线教育市场保持稳定增长。数据显示，中国网络教育的整体市场规模从2016年的2218亿元增长到2019年的4140亿元，年均增长率为19.71%。预计到2020年，中国网络教育的市场规模将超过4500亿元。新冠肺炎疫情促进了中国用户对在线教育的需求。据估计，到2020年，中国在线教育用户将达到3.09亿。疫情过后如何留住新用户，成为企业面临的新挑战。

中国在线教育行业发展更加精细，在线k12教育优势突出

目前，中国的在线教育行业主要分为五类。各个领域的在线教育产品和内容更加集中，目标客户更加有针对性。以网络编程为代表的网络素质教育的出现，是网络教育产业精细化发展的体现。其中，在线k12教育以相对较高的平台知名度和流动性凸显其优势，受到更多投资者的青睐。目前，我国教育行业k12教育机构数量最多，占25.8%。在线k12教育企业在享受行业良好发展的同时，也面临着激烈的竞争。

报告摘录

行业背景概述(节选):

2016-2020年中国网络教育市场规模数据分析

据iimedia研究数据显示，自2016年以来，中国在线教育市场逐年扩大，但增速有所放缓。根据网络教育行业的增长规律和2020年疫情的影响，艾传媒咨询分析师预测，2020年中国网络教育市场的增长率约为9.61%，市场规模将达到4538亿元。

2019年中国教育产业投资额和投资额的数据分析

据iimedia研究数据显示，2019年中国教育产业投资金额和数量分别下降了385.9%和48.4%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，虽然教育行业的总投资额和投资额都在下降，但一些教育公司已经获得了较大的投资，如ape辅导等在线教育公司，优势相对明显。

2020年中国在线教育产业地图分析

市场数据分析(节选):

2019年中国教育产业投融资数据分析

据iimedia研究的数据显示，虽然2019年我国教育行业的投资金额和数量有所下降，但k12教育的总投资金额同比下降48.8%，但与其他教育企业的融资情况相比，k12仍然受到投资者的欢迎。艾传媒咨询分析师认为，k12教育在一定程度上具有较强的吸金能力，可以吸引更多的投资，具有更大的潜在发展能力。

2019年中国网络素质教育用户前景感知调查

据iimedia研究数据显示，2019年，中国44.8%的在线教育用户持观望态度，超过30%的用户对在线素质教育的发展持积极态度，其余20.3%持消极态度。总体而言，网络教育用户对网络素质教育的未来发展信心不足。

2020年第一季度我国网络教育用户原因调查

根据iimedia的研究数据，2020年中国中小学生使用网络教育产品的主要原因是增加知识，然后提高成绩。数据在一定程度上反映了中小学生对网络教育产品的需求可能会发生变化。艾传媒咨询分析师认为，中小学生对网络教育产品的需求更多的是为了提高自己的素养。

2020年疫情期间中国家长对网络教育的认知调查

据iimedia研究数据显示，疫情期间超过60%的学生家长选择现场上课，占64.3%，其次是录音课和语音课。艾传媒咨询分析师认为，相比于录播和语音，直播课的教学更具互动性，更符合家长和学生的需求。

典型案例分析(节选):

典型在线早教企业案例分析:柚子鸭(一)

典型在线早教企业案例分析:柚子鸭(2)

根据iimedia调研的数据，从融资金额和轮次来看，柚子鸭所在的Super akg公司是资本方认可的，有一定的财务实力。2018年，中国文化产业投资基金退出，Super akg公司估值达到45亿元。2019年，红杉资本和经纬中国联合撤资，可能部分受到教育行业总投资普遍减少的影响。

典型在线早教企业案例分析:柚子鸭(3)

柚子鸭以百字为后盾，在教育资源和用户基础上有一定优势。根据iimedia的研究数据，Dictyophone 80%以上的用户年龄在35岁及以下，用户主要是女性。艾传媒咨询公司的分析师认为，Dictyophone为柚子鸭提供了一个很好的潜在用户门户。

行业趋势分析(节选):

2020年中国网络教育产业发展现状

中国在线教育市场的规模预计将进一步扩大

2019年，中国网络教育市场规模达到4140亿元，预计2020年将进一步扩大到4538亿元。虽然爆发后用户需求有望下降，但随着科技、网络传播等技术的成熟，尤其是下沉市场中在线教育需求的爆发，中国在线教育市场规模有望进一步扩大。

K12已经成为在线教育行业的一个热点领域

2019年，中国在线教育用户对k12在线教育平台的了解度较高，达到34.5%。2019年，在整个教育行业投资金额和数量下降的情况下，k12在线教育企业依然赢得了投资者的青睐，这说明k12在一定程度上具有较高的在线教育行业吸金能力和用户需求，是在线教育行业投资者或消费者的热门选择。

疫情下基于在线教育的家庭经济概念股

受疫情影响，房屋经济概念股市场火热，相关板块走势良好。据iimedia研究数据显示，截至2020年2月7日午盘，在中国10大家庭经济概念股中，基于网络教育的家庭经济概念股领涨幅度较大，共有6只股票，其中高乐股票涨幅最大。艾传媒咨询分析师认为，线上课程在一定程度上弥补了线下课程的损失，疫情下的房屋经济理念为线上教育行业带来了新的利润增长点。

疫情后在线教育行业的用户保留问题

突发公共卫生事件给在线教育行业带来短期爆发。但随着各地复课，对网络教育的需求会下降。艾媒体咨询分析师认为，如何在疫情期间实现长期发展并留住新用户，将是在线教育企业的下一个考验。