【母婴新闻】从拼多多的物流数据 看中国经济的韧性与弹性

在肺炎疫情的冲击下，中国经济将何去何从，是目前国人关心的话题。

懂点经济学的朋友都知道，投资、出口、消费是拉动经济的三驾马车。但现阶段，我国已经基本完成高拱集等基础设施建设，投资已经不是什么好时机。目前，全球范围内爆发的肺炎使得出口难以发挥作用，因此消费成为推动中国经济复苏的核心引擎。

只有当人们的日常消费如吃、喝、穿、用等得以恢复时，才会带动所在领域企业的发展，进而带动上游原材料供应商和伙伴企业恢复生产，而上下游企业的恢复生产将大大增加就业和居民收入。普通人只有找到工作，收入得到保障，才能促进社会整体消费能力的提高，进一步推动各行业的复苏，最终让经济进入良性循环。这就是为什么我们看到地方政府官员带头外出就餐和在超市购物，以鼓励公民消费，目的是让消费成为经济的主要驱动力。

【/s2/】要判断中国消费市场的复苏前景，不能盲目悲观或乐观，需要根据具体数据来判断。

前不久，笔者在对万达集团的调查中了解到，位于全国188个城市的325家万达广场已经全部开业，这些万达广场的恢复情况已经远远超出预期。与去年同期相比，本周万达广场的平均客流已经恢复到近90%，其中近100个万达广场城市已经恢复到去年同期一些业态尚未开业的水平。

最近，笔者注意到了另一个更令人惊讶的数据，那就是从3月15日开始，中国著名电商平台品多多的日均在途物流包裹数稳定在5000万以上，比去年增长60%以上，物流包裹数的大幅增加对应着订单数的大幅增加。

疫情缓解后不久，无论是线下万达广场还是线上品多多的数据表现，都充分显示了中国消费市场的快速复苏，让很多人大跌眼镜。在分析了根本原因后，作者认为这主要取决于两个关键因素。

一方面源于中国巨大的内需市场。当14亿人的各种需求汇集在一起，就会形成一股巨大的力量，带动中国各行各业转向；另一方面，它源于中国改革开放40多年形成的完善的工业体系和完善的线上线下商业基础设施，使中国能够在供给方面独立满足巨大的国内需求。需求方和供应方这两个关键因素的结合，给了中国经济巨大的回旋余地，比其他国家的经济更具弹性和灵活性。

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中国经济的韧性和灵活性可以使整体消费市场快速复苏，但现阶段中国整体经济不可能实现大幅增长。但品多多在物流套餐方面实现了60%的同比增长，这是其不断巩固的系统竞争优势背后的原因。

根据品多多近日发布的2019年年报，2019年品多多全平台营业额达到10066亿元人民币，较去年同期的4716亿元人民币增长113%，增速接近国家统计局公布的行业平均增速的7倍。在万亿美元的交易规模和三位数的业绩增长率背后，品多多是商家和买家中最重要的电商领域，形成了极其稳定的商业生态。

首先，在买方方面，品多多前期利用社会流量红利和差异化群殴模式，在下沉市场建立用户优势，然后通过大规模的品种营销和数百亿的补贴计划，布局一二线市场，实现更大范围的用户覆盖。

截至2019年底，品多多平台年活跃买家达到5.852亿，单季度净增4890万，同比净增1.67亿。过去一个季度，从用户数量来看，品多多、阿里、JD.COM三大电商平台单季度用户净增分别为4890万、1800万、2760万。品多多在三大电商中继续保持活跃买家年增长率和绝对净增长的优势。

在商家方面，品多多通过农产品提升、新品牌策划等创新方式打造丰富的商家生态，为用户提供更多品类的高品质、高性价比产品。同时坚持零佣金政策，即平台除了支付给支付机构的千分之六的手续费外，不向商户收取任何佣金，为优质高价商品提供充足的免费流量支持，极大地促进了平台上商户在品多多的生态繁荣。

其中，农产品上行计划以农产品领域为重点，致力于突破国内农产品在生产端小规模分散、流通环节长的核心障碍，将农产品漫长的流通环节简化为从农民到新农民到消费者的短环节，大幅提升农产品上行流通效率。截至2019年底，平多多平台活跃农(子)品商户达到58.6万家，直连农业生产者超过1200万家。

新的品牌计划以工业产品为重点，其核心模式是品多多通过提供数据支持、R&D建议和流量资源，探索基于消费者需求的c2m定制生产，帮助这些企业实现从品牌代工到拥有自主品牌的转变，另一方面为消费者带来丰富、优质、低价的产品。

截至2019年底，已有900多家企业参与了品多多新品牌计划定制R&D，正式会员106家。共推出定制产品2200个，涉及家电、家纺、百货、数码产品等近20大类，累计定制产品订单超过1.15亿单。由于基于消费者需求的定制生产，这些产品取得了巨大的成功。

借助农产品上游和新品牌计划，品多多在多个上游主流品牌领域突破了传统电商巨头的两选封锁，在供应链上创造了自己的差异化优势，在与其他电商平台的竞争中实现了弯道超车。2019年，在品多多这些创新定制产品不断丰富的带动下，品多多活跃买家年平均消费进一步提升至1720.1元，较去年同期的1126.9元增长53%。

【/s2/】此外，在疫情特殊时期，品多多也采取了一些有针对性的重点措施，促进平台的交易。

比如为了维持特殊时期商品的稳定有序供应，帮助平台生态中的商家克服困难，在疫情期间，品多多为每一个坚持服务消费者的商家提供资金支持。1月底，平台第一批拨付10亿元专项资金，为每笔发货订单提供2-4元专项补贴，鼓励商家保护消费者物质需求，减轻商家经营和现金流压力。

由于疫情的爆发使传统的农产品流通链失效，导致许多农业生产区农产品销售不及时，品多多通过在线抗疫农产品区协调中国邮政、顺丰快递等骨干物流企业和资源，协调地方政府开通农产品绿色通道，在全国农业生产区开展电子商务培训项目，推出特色农产品市长、县长直播室，确保供应方季节性农产品的顺利供应。

其中，市长、县长直播室效果显著。品多多平台与山东、浙江、安徽等地合作，在20多个市长、县长直播室为农民提供帮助，内容涵盖沃甘、蓬坎、鸡蛋、紫薯、酥梨、花卉、小米、茶叶、藕等多种农产品。截至3月31日，吸引近1100万消费者参与消费，直接销售农产品800多万斤，导致平台同区域农产品订单超过3200万，相关网店吸引新粉丝关注319万，相当于在知名农产品产区直接培育15个新的网络品牌和区域品牌。

同时，为了刺激中国制造业恢复生产，品多多还推出了一系列针对产业带恢复的线上大规模同播活动。目前已与浙江、广东、山东等省市地方政府合作，来自世界各地的政府官员进入品多多的直播室，推动制造业内需势头逐步恢复。截至3月31日，工业带累计商品订单超过2000万，企业新增粉丝190多万，直接助力了行业内大量准一线新品牌。

正是品多多在供给方和消费方长期积累的制度优势，以及为应对疫情影响而采取的各种努力，使得品多多在疫情缓解后实现了快速增长。同时，品多多的出色表现也让其在资本市场上表现出了难得的稳定性。

根据最近一个交易日的数据，品多多的股价为36.9美元，几乎是2018年上市时19美元发行价的两倍。在最近两年大部分新上市公司股价跌破发行价的背景下，品多多是为数不多的上市后仍能让投资者获得丰厚利润的公司之一。

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最近，学术界和媒体都对中国经济的未来复苏持悲观态度。此时，品多多产生了辉煌的物流数据，对当前的中国经济意义重大。

首先，电子商务平台已经成为反映中国消费市场活动的重要晴雨表，而品多多作为覆盖中国各级市场的代表性电子商务平台之一，以强劲的增长数据证明了中国消费市场的活跃，这将直接加速中国经济的复苏。

3月31日，品多多还宣布，部分长期投资者同意通过定向增发购买该公司新发行的总价值11亿美元的a股普通股，其中腾讯认购品多多a股6155740股，总价格约5000万美元。在疫情刚刚缓解的特殊时期，品多多极难获得长期投资者的实际资金支持，这一方面证明投资者对品多多的长期发展持乐观态度，另一方面也反映出投资者对中国经济复苏的乐观情绪。

此外，作为众多中国企业的缩影，品多多为应对疫情影响而采取的各种措施，向我们展示了中国企业在困难时期的坚持、努力和创新。据了解，平多多新筹集的11亿美元不会被保守使用，而是会继续投入到商家端的农产品上涨和新品牌计划中，继续投入到消费者端的100亿补贴计划中，为拉动全社会内需、拉动社会就业做出进一步贡献。

一方面，中国经济极具弹性和灵活性；另一方面，是国内各行各业企业的积极行动。两者的结合使我们对中国经济未来的复苏充满信心。