【母婴新闻】2020年母婴行业之妈妈群体需求现状分析 母婴社区成为90后妈妈群

随着我国二胎政策的放开和母婴行业补贴的推进，我国出生率的下降速度逐渐放缓，孕产妇数量也出现了上升的迹象。随着90后开始进入婚育年龄，加上他们对职业发展的重视，移动互联网中的母婴社区成为他们快速重返职场的有效途径之一。

政策、经济、社会和技术环境有利于母婴市场

自2016年38年计划生育政策结束以来，母婴行业宣布了一系列有效措施。同时，随着国民人均收入水平的提供和当代母亲对移动互联网信息获取的依赖，妇幼市场的信息技术及相关工具受到融资市场的广泛关注。政策、经济、社会、技术形成了一个互利的发展闭环，在供给端提升信息技术，在需求端提供良好的服务。

第二胎减缓了出生率的下降，扩大了孕妇的规模

根据国家统计局的数据，2019年中国新生儿数量达到1465万，其中有两个或两个以上孩子的比例达到59.5%。虽然近年来出生率一直在下降，但总体保持在10%以上，2019年下降速度开始放缓。2019年，新生儿数量从2018年的1523万增加到58万，2019年增加到1465万，而2018年新生儿数量比2017年减少200万。总体而言，全面二孩政策正在发挥积极作用。预计2020年新生婴儿出生率将继续下降，但下降速度将继续放缓。未来中国新生儿的成长潜力仍然很大。

据艾传媒咨询的数据显示，2019年中国孕产妇人数达到1445万。在2016年二孩政策放开的推动下，2019年孕产妇人口规模开始放缓。展望未来，预计随着二孩政策及相关补贴政策的深入实施，未来孕产妇增长率有望逐步提高，预计2021年孕产妇分娩人数将达到1563万左右。

90后成为母亲推动移动互联网母婴平台发展的主力军

据艾传媒咨询的数据显示，在母亲年龄分布调查中，26-30岁人口占40%以上，30岁以下(90后)人口占60%以上。90后是移动互联网使用的先锋。随着90后母亲逐渐成为主要的生育力量，尤其是对于更注重职业发展的新手母亲来说，她们对在线信息的有效性和便利性的依赖，为移动妇幼市场的发展形成了良好的群体基础。

婴儿的生长发育、营养供给和医疗健康已经成为母亲们的三大关注点

据艾传媒咨询的调查数据显示，在育儿知识内容的调查中，母亲群体整体更注重宝宝的成长发育，0-1岁宝妈的关注度为58.1%；3-6岁的马宝的担心度是53.3%。除了关注婴儿的生长发育，0-1岁的马宝和3-6岁的马宝更关注婴儿的营养供给和医疗健康。

母婴社区已经成为90后妈妈们的核心需求

据艾传媒咨询的数据显示，在孕情服务需求调查中，53.3%的受访妈妈依靠从母婴综合社区获取相关育儿信息，其次是面向产品购物的母婴电商和记录信息的母婴综合工具。准分析师认为，新一代90后母亲由于其职业发展规划的核心需求，更注重信息的聚合、便捷和高效。为了更快地重返工作岗位，以妈妈为代表的母婴综合社区。com集社区沟通、知识培育、母婴购买、分享互动、经验分享、在线咨询等功能于一体，能为新生代90后妈妈提供一站式服务，更受90后妈妈的青睐。

以上数据来自前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、工业园区规划、产业投资等解决方案。(来源:艾传媒，前瞻产业研究院主办)