【母婴新闻】配方奶粉竞争进入深水区，乳企加码特殊配方市场

因此，作为预防过敏的主要手段之一，特殊配方奶粉的市场规模也在扩大。乳制品行业资深专家宋亮告诉《第一财经》记者，目前中国特殊配方奶粉的市场规模约为30亿元，未来仍有很大的增长潜力。预计到2020年，特殊配方奶粉的市场规模可能会增长到100亿元。这也让陷入增长放缓困境的婴幼儿奶粉企业看到了希望，纷纷加快布局。

中国疾病预防控制中心妇幼保健中心在全国33个城市开展的一项调查显示，0-2岁儿童家长报告自己的婴儿已经或正在患过敏性疾病的比例高达40.9%。宝宝的很多日常问题，如湿疹、腹泻、便秘、吐奶、哭闹等，都可能与过敏有关。

全国小儿哮喘协作组的调查也显示，我国城市儿童哮喘累计患病率在过去10年间上升了52.8%。这种趋势不仅出现在中国。在新华儿科峰会论坛上，来自比利时的婴儿临床和营养领域的儿科专家yvan vandenplas教授表示，全世界婴儿过敏的趋势正在迅速增长。

关于预防宝宝过敏，金兴明向记者指出:很多妈妈都有一个误区，以为宝宝在治疗前就可以出现过敏症状，其实已经来不及了。因为一旦宝宝的过敏过程受到刺激，可能伴随一生。应对婴儿过敏的核心是预防比治疗更重要。母乳喂养是婴儿预防过敏的最佳营养选择。国际权威机构推荐高过敏风险婴儿出生后前4~6个月独家母乳喂养。在母乳喂养条件不成熟的情况下，可以改用特殊配方奶粉等产品。这也显示了空大部分乳品企业的发展空间。

特殊配方奶粉一直存在，但最近的市场反馈显示，无论是市场规模还是进厂企业和产品都有快速增长的趋势。对于这背后的原因，宋亮告诉记者有三个主要因素。一是传统婴幼儿配方奶粉市场增速放缓，乳品企业急需寻找新的增长点；第二，随着宝宝过敏的增多，父母对过敏认识的提高，特殊配方奶粉的市场会增长；第三，特殊配方奶粉可以进入婴幼儿行业流量大本营的医疗渠道，相当于引导品牌，带动其他产品的销售。

根据中国商业研究院的数据，2012年至2016年，中国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿元增长到2016年的1225亿元，年均复合增长率为16.9%。但进入2016年后，中国婴幼儿奶粉市场进入了个位数时代，行业增速放缓。与此同时，放开二胎的国家政策并没有达到市场预期的新生增长。根据国家统计局发布的数据，2017年，中国的年出生人口和出生率都有所下降。

配方奶粉行业的竞争逐步升级，从原来的国产奶粉到进口奶源，再到有机奶粉和羊奶粉。如今，随着几大乳品企业瞄准特殊配方奶粉市场，意味着配方奶粉市场的竞争已经进入深水区。

据尼尔森统计，近年来，中国特殊产品销售持续增长，乳蛋白过敏市场预计2015-2021年增长125%，复合年增长率为20%。目前乳蛋白过敏的市场容量约为12亿元，预计到2021年达到22亿元。

然而，特殊配方奶粉并不是每个人都能买到的。中国食品行业分析师朱表示，特殊婴幼儿配方奶粉市场虽然是目前行业新的增长点，但存在三大壁垒，即技术壁垒、品牌壁垒和规模壁垒。这三个壁垒决定了只有部分有头有脸的乳品企业才有实力进入这个领域，部分中小企业包括代工企业很难进入这个市场。

惠氏营养食品大中华区总裁曲锋告诉记者，随着过敏趋势日益明显，未来市场对科学专用配方奶粉的需求将越来越大。奇福还成立了特殊配方产品工作部，加快特殊配方奶粉的市场布局和产品注册。

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