【母婴新闻】中国首个获得德国红点设计大奖的乳制品，竟然是它……

【/s2/】日前，德国红点奖组委会发来喜讯，酸奶和水果的包装设计获得红点设计奖，成为国内首个获此殊荣的乳制品。

每年都有无数的品牌推新产品，大部分最终都是没落的，而少数的成功最终停留在消费者的购物清单上。那么新产品如何在至关重要的第一次会议中实现竞争差异化并吸引目标消费者呢？

产品是核心，行业在红海中寻找蓝色的海洋

作为国内第一款可以常温低温保存的宠物瓶装水果酸奶，酸奶和水果食品突然进入了两个极具竞争力的范畴:低温大果酸奶和常温酸奶。

自2009年以来，室温酸奶的市场份额飙升，竞争日益激烈。企业也开始创新，延伸品味或升级包装。常温酸奶最大的优点是储运方便，饮用轻便。但由于不同口味多添加果汁或其他成分，口感略逊于低温水果酸奶。

另一方面，低温水果酸奶作为一个增长率仅次于常温酸奶的类别，以其新鲜的口感和丰富的口感受到消费者的青睐。cmms统计显示，40%的消费者选择喝水果酸奶是因为他们的口味。

消费者对室温下的水果酸奶有着巨大的需求和市场空白。满足消费者的口味要求，被更广泛的人群接受，是水果酸奶和常温酸奶共同的市场机遇。

常温酸奶不同于含果粒的低温酸奶。果粒酸奶如何在常温下保持新鲜口感？【/s2/】新希望R&D团队开发的酸奶和水果食品在口感上更接近低温，满足了常温和低温共同销售的需求。

差异化竞争优势使产品占据终端

差异化是包装设计过程中经常出现的高频词，大多数包装设计理论都会提到包装必须差异化。【/s2/】新产品的突破必须实现竞争优势的差异化，这就需要产品研发、品牌定位、包装视觉、销售策略等方面的综合配合。

视觉职业是产品在众多竞争产品中脱颖而出的关键。说白了，让消费者看到和记住，是包装设计成功的第一步。【/s2/】抓住产品本身最大的特点，有效利用瓶身结构，以独特巧妙的形式向消费者呈现产品特色。

对于酸奶和水果，字体创作围绕产品特征的符号化展开，字体设计巧妙结合奶瓶、水果、食品的动态表现。“食”字是产品名称中的核心传递点，也是产品独特卖点的视觉体现。比常温酸奶有趣，比低温酸奶加果粒方便。果粒大到可以夹在一起，有趣又易懂。

蓝莓覆盆子味

黄桃椰子味

纯净光滑

通过各种方式销售产品并与消费者进行有效沟通

【/s2/】品牌对于包装的最终期望是赚钱，在营销中发挥有效作用。【/s2/】品牌在终端购买展示空间，不仅是展示功能，也是第一个与消费者沟通的广告空间。产品的纸箱设计和标签采用加强元件和纸箱结构，使其兼具展示和展示功能。

酸奶水果食品是新希望乳业继酸奶产品之后推出的一款别出心裁的新产品，专注于城市记忆、初心等精神层面，也是消费者对产品本身的关注带来的改变。消费升级下的产品创新，最终会导致品牌关注消费者真正关心的问题，期待更多以技术为核心，有效解决消费者需求的产品。

来源:品赞设计