【母婴新闻】电商数据分析：核桃油月销百万，婴幼儿辅食抢占母婴市场

近日，天猫官方表示，淘宝上半个月内售出核桃1000多亩，贵州等贫困地区农民平均收入增加5000多元。

根据天猫平台数据，这次卖爆的核桃油主要是深加工。从这半个月核桃油的营业额来算，相当于卖了1000亩核桃林，营业额比过去增加了好几倍。

为此，慢买大数据还对电商平台的食用油子类进行了监测分析。

《市场洞察》数据显示，6月份天猫平台食用油产品总销量为2272万，比5月份增长7.7%；销量突破20亿，比5月增长11.4%。与5月份相比，6月份整个食用油市场的销量明显增加。

*数据来源于慢慢购买大数据

其次，大数据显示，天猫的食用油产品销售几乎被天猫超市垄断。从6月份销售额的市场份额来看，卡特彼勒超级商店占了92.4%。其他前9名店铺的销售额仅占3.3%。

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在这一类的前10名产品中，前7项来自天猫超市。另外，10款产品都是统一大容量，小的5l，大的7.36l，最大的销量是7.36l福临门(玉米油+葵花油)。

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核桃油作为食用油的一个小类别，其销量尚未占到食用油总销量的5%。但在热销产品排行榜上，也有三款产品月销量超过一万。其中，名列榜首的产品是110ml*2的核桃油，秋天就满了。6月份销量2.4万件，月销量也突破160万。

从热销产品来看，核桃油的关键词多集中在婴幼儿辅食上。因为核桃中丰富的亚麻酸有利于刺激婴幼儿智力，保护视力，增强免疫力，所以大部分商家将其产品定位于中高端宝妈。

*数据来源于慢慢购买大数据

由于消费群体的不同，价格自然也不同。对比核桃油的单价，核桃油的价格比普通食用油高几倍。100ml核桃油均价在2080元之间；但是，如果你以同样的价格购买普通食用油，可以购买5l10l。

结合整个行业的走势和消费环境的变化，大数据购买缓慢也分析了淘宝平台上贵州等地区核桃油增长的主要原因:

首先，消费场景逐渐转向母婴市场

自“二孩政策”出台以来，母婴市场日益火爆。据第三方统计，到2020年底，中国妇幼家庭群体规模将达到2.9亿。随着互联网对市场的不断渗透，母婴市场已经成为电子商务行业中一个极具市场潜力的细分市场。

母婴行业的调整也改变了育儿观念，马宝也在不断接受网络教育。不仅核桃油、牛油果油、亚麻籽油、橄榄油等类似产品被赋予了精致、高营养等标签。，而且近两年也迎来了大爆发。

第二:大力支持爱农扶农政策

事实上，阿里帮助农民的爱心活动已经开展了很长时间。今年2月6日，阿里巴巴率先在全国范围内启动了以爱扶农计划，成立了10亿元以爱扶农基金，实施了10项扶农措施，集结了天猫、淘宝、巨化、博马、饿了么、阿里农村事业部等。形成网上和网下农产品销售的全球网络。

该计划启动仅一个月后，阿里就向全国农民销售了1.8亿斤滞销农产品。这一次，没有天猫平台的强力支持，核桃油是可以卖的。通过产地直接供应和品牌运营，降低供应链成本，同时通过培育农产品品牌增加附加值，从而推动扶贫。

但是，伴随着奖金，竞争越来越激烈。当越来越多的品牌进入这个市场时，如何更快地把握整个行业和市场的走向，如何依靠大数据明确自己品牌的定位和对手的行动，是各大品牌企业急需考虑的问题。