【母婴新闻】粉丝经济报告：80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物

admaster和社会营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示，不同年龄段的注意力偏好存在明显差异；对于各种大V，粉丝的营销都有自己的雷区。

随着社交媒体的兴起，粉丝经济越来越受到关注。admaster和社会营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示，不同年龄段的注意力偏好存在明显差异；对于各种大V，粉丝的营销都有自己的雷区。

本白皮书选取了80后、90后、90后最受关注的250个大V账号，研究了账号的类型。

研究发现，80后更注重意见领袖，kol占40%，其次是明星占39%，品牌占21%；

相比之下，90后最注重明星，占47%，kol占32%，品牌占21%。

00后的大V，明星比例进一步上升到63%，kol下降到29%，品牌品类大幅下降到8%。

从关注的范畴来说，80后最关注的三个账号分别是母婴、教育、政务。报道称，这是因为80后是社会的中坚力量。

90后关注的三类账号分别是美女，宠物，妈妈，孩子。报告认为，目前90后的特点是成熟，需要陪伴；00，关注的三类账号分别是漫画，运动，搞笑。报道称，这是因为该群体正处于富裕、闲置和负担不起的阶段。

从用户的角度来看，关注不同类型账户的需求明显不同。比如在我们为什么关注明星账号的调查中，及时了解明星的最新动态，提升明星的知名度，方便与排名前三的明星沟通。相比较而言，关注明星不是为了表达自己的观点，与朋友家人分享的重要原因。

对于关注kol账号的用户来说，及时了解kol最新动态的需求还是排在最前面的，表达意见的需求也是排在最前面的。为了获得kol的知名度，与家人和朋友分享相对不太重要。

粉丝会为自己在乎的人买单吗？报告显示，73%的大V粉丝有付费行为，27%没有付费意愿；在支付行为上，粉丝支付意愿最强的是代言产品，占比高达81%；其次是自己的工作，占77%；第三位，推荐种草比例为76%。

但是，对于粉丝来说，营销有很多雷区。报告列举了几个粉丝无法接受的营销特点:比如明星阶层黑抄，个人经验不足，缺乏认真验证；Kol的营销雷区在于虚假宣传，未经体验或验证，与画风不符；品牌类的营销雷区是优惠力度不够，产品效果夸张，文案太硬。(众信。com记者周睿)