【母婴新闻】宝宝树“解读”新生代母婴营销趋势 《2020数字营销行业观察报告

2020年新冠肺炎肺炎疫情带来了严峻的考验，数字化进程中按下了加速键。Baby Tree作为母婴营销领域的重要参与者和topdigital的战略数据合作伙伴，参与合作了《2020年数字营销行业观察报告》，对2020年至今人口和市场的变化进行了深入的分析，尤其是针对新生代年轻父母的行为变化和营销成长策略。

1.在第一季度的Baby Tree新用户中，85后、90后的比例达到74%，新一代母婴消费主力军已经牢固形成。

据报道，72%的母亲和婴儿出生在85岁和90岁之后。

其中，2020年第一季度宝贝树平台新增用户中，85后、90后占比达到74%，新一代母婴消费主力军已牢固形成。同时，新一代的父母视野更开阔，需求更细致，育儿方式更科学，对孕育的需求更全面。

第二，需求的变化源于新生代父母对父母角色和家庭关系的不同理解。

1.她在新一代中的力量

在新生代，她的力量不再是付出一切，而是追求育儿、自我满足、平衡。消费数据给出了更直观的体现:Baby Tree平台显示，在最近的孕产期类别中，孕妇护肤品和彩妆的增速跃升至前五位，孕妇越来越意识到孕期护肤和美妆。生活方面，在宝贝树时尚圈的讨论区，目前流行的代餐、医美、购买等消费趋势是讨论的热点。

2.新一代爸爸的力量

一方面，母亲更加关注自己，另一方面，父亲也深深地参与到育儿中。新生代爸爸们用自己的行动来为自己正名，试图摆脱扔掉掌柜、丧偶育儿、带柄带宝宝等标签。数据显示，2020年第一季度，95后的宝贝爸爸用户数量同比增长428%，储备和培育知识逐渐成为新一代宝贝爸爸的日常生活。

第三，新生代父母的代际变化和行为变化正在推动母婴行业营销模式的调整和升级。

疫情下，新兴的模式和产品会助推这个过程的速度甚至趋势。

小树商业解决方案中心负责人表示:一直以来，用户行为数据的解读和分析是我们业务调整和创新的重要决策因素。就像这篇报道，我们发现新一代的妈妈们更加关注自己，爸爸们更加投入育儿。因此，幼树在营销上做了一些相应的调整。比如对品牌做用户教育，最主要的一点就是从妈妈的角度去挖掘它的痛点，从妈妈解决问题的角度去考虑规划，为全家服务。对于陆续加入宝贝树的爸爸们，我们希望能推出更多能满足他们需求和状态的内容。比如和网络名人的《Got Talent Dad》签约制作育儿相关内容，引起共鸣，建立有效互动。

据悉，宝贝树已经和246.72万粉丝签约，我爸超级帅，积极配合发掘宝贝爸育儿内容，丰富育儿内容板块。

营销方面，今年的宝贝树和怡可馨做到了。你敢算养一个孩子要花多少钱吗？H5活动在社交媒体上引发热议，总内容曝光量超过1亿。该活动创建了一个以将婴儿抚养成金燕子兽为主题的互动视频，引起了母亲们的共鸣，从而向品牌传达了保护儿童健康是一种家庭储蓄的理念，并获得了2020年topdigital创意营销铜奖。