【母婴新闻】进口奶粉数量减少70%，进口量增长11.4%，为何？

【/s2/】进口粉热度没有降低，品牌布局后全国推广

在注册的403种奶粉中，进口奶粉只通过了97个系列，新西兰最多通过了24个系列，其次是荷兰的14个系列。据海关统计，2018年1月至11月，荷兰首次进口量为9.91万吨，占33.8%，同比增长23.2%；新西兰以4.62万吨位居第二，占比15.7%，同比增长8.3%；爱尔兰以3.99万吨位居第三，占比13.6%，同比增长18.5%。

以前有些进口奶粉是在一隅之地，没有在全国范围内扩张。实施配方注册后，注册奶粉品牌率先开放渠道竞争，努力发展母婴渠道，深入三四线，抢占更大份额。某母婴店说:现在进口奶粉紧缺，找一个比上天堂还难，找一罐进口羊/有机奶粉都难。商家说进口奶粉到处被抢。今年，我们合作的几家进口奶粉增加了合作，成为核心品牌。压力真的有点大。

2018年高端增长，但品牌份额逐渐被侵蚀

通过2018年财报可以看到，惠氏、雀巢、达能、奥友、剑河等乳品公司的进口奶粉品牌都有不同程度的增长。比如佳贝亚特的销售额从2017年的12.8亿增长到2018年。提前一个月，销售回报超过20亿；2018年，惠氏启富实现持续增长；2018年第三季度，剑河集团旗下高端、超高端系列奶粉总销量同比增长24%。有业内人士表示:总的来说，由于注册制度的影响，与2017年相比，进口奶粉的增长有所放缓。

其实2018年不仅是品牌方的煎熬，也是母婴渠道的压力。以前母婴渠道选择奶粉品牌更多考虑的是利润。但随着市场竞争的加剧和行业集中度的提高，母婴渠道除了利润之外，还考虑了乳品企业的市场交易能力、团队服务能力、营销模式和品牌影响力。因此，综合实力较好的进口奶粉，如嘉贝爱特、海奔开1897、优蓝、阿拉宝贝和我、何蓝、贝恩熙、康多米尔、迈口等。，受到母婴频道的青睐。毕竟品牌方可能买得起，母婴店买不起，失败的奶粉品牌市场份额只能被侵蚀。

市场继续拉锯战，团结核心迎接未来[/s2/]

之前我们说52家企业还有461个配方待批，其中进口奶粉可能太多，所以2019年奶粉行业的市场拉锯战会更激烈，大吃小吃，强吃弱吃，强吃强，弱吃弱。乳品分析师宋亮表示:市场上主流的进口奶粉已经基本结束，蒙牛雅士利、北门美、圣元、奥友、和圣元、惠氏、雅培、达能、美素嘉儿几乎满足了70-80%的市场供应量，因此进口总量增加是必然的。2019年第二批配方注册名单下来后，市场竞争将进一步考验乳品企业的渠道作战能力。

2019年，新一轮的肉搏战即将开始。外资企业和国内乳品企业都将面临更大的市场竞争和挑战，培育核心竞争力将是乳品企业未来面临的重点。