【母婴新闻】未来五年中国婴童洗护市场规模或达176亿

为了让业内人士了解这个市场的发展特点和产品创新趋势，在2月21日开幕的第十届中国国际化妆品及个人护理品原料展(pchi)上，明特尔中国研究分析总监徐如一从二孩政策的影响、消费者需求、产品创新和营销趋势三个方面分享了中国婴幼儿护理市场的现状和前景。以下是这次演讲的记录:

随着二孩政策的全面开放，中国的婴幼儿产品市场前景广阔。然而，随着竞争的升级，市场和品牌仍然需要面对消费者的选择和态度。

根据明特尔的研究，在2005年至2015年的十年间，中国的独生子女生育率明显下降，二孩生育率有所上升，但不如独生子女生育率。然而，随着二孩政策的推行，更多不确定的父母加入了二孩的行列。

2016年，明泰尔对3000名20-29岁的中国母亲进行了一项调查，其中65%的人表示计划生育第二个孩子，比2015年高出15%。

同时，尽管生活成本较高，但中国一线城市如上海(65%)、北京(63%)、广州(70%)和成都(74%)也有较高的生育意愿。

Mintel预计，中国0-3岁婴幼儿护理产品市场规模将从2016年的70亿元 增长到2021年的176亿元据Mintel分析，在推动市场增长的因素中，65%受益于消费增长，35%受益于人口增长，消费升级是主要驱动力。

从消费层面可以看出，洗发水、沐浴露、按摩油/护肤油、防晒霜在一、三线城市的渗透率已经接近饱和，增加这些城市的产品使用频率是未来的关键。在品牌忠诚度方面，只有大约一半的母亲总是使用同一个品牌。

基于此，徐如意表示，供需双方都促进了婴幼儿护理产品市场的增长。在需求方面，中等收入家庭越来越多，母亲的育儿知识是促进增长的主要力量。在供应方面，跨境电子商务正如火如荼，越来越多的新品牌支持强劲增长。

在产品选择上，温和配方、纯天然原料和良好口碑是mom判断产品是否安全的首要标准，但包装影响较小。品牌需要比以前更加关注婴幼儿产品的安全性，也许可以详细标注成分和配方，并展示原材料的来源和产品的制造过程。

同时，我们发现皮试、无添加剂、无对羟基苯甲酸酯等说法呈上升趋势，品牌也可以有机会尝试无添加剂的小包装。

对于妈妈来说，照顾宝宝，自然会更加注重婴幼儿产品的品牌和质量。

据Mintel报道的数据，61%的受访者表示，100%轻度安全(无泪配方，不含化学起泡剂)是判断其产品安全性的重要前提，51%的受访者表示，在母亲中口碑较好的产品是安全的，但约37%的母亲担心某些婴幼儿护理产品会对婴儿造成过敏，相比之下只有18%

与发达市场相比，中国对产品安全的说法仍然略显模糊。Mintel全球新产品数据库(gnpd)显示，2013年至2016年，植物/草药类的宣称出现最多(79%)，但如果不含添加剂/防腐剂，中国仅为28%，日韩为54%，欧美为41%；再比如没有苯甲酸盐，中国9%，日本韩国41%，欧美55%。

说到婴幼儿用品的成分，两者比较接近。根据英特尔全球新产品数据库(gnpd)的数据，中国婴幼儿新产品的前三大成分申报如下:乳木果油(17%)，[/S2/]洋甘菊(12%)和燕麦(12%)

相比之下，日本和韩国更喜欢薰衣草(20%)、乳木果油(20%)和柑橘(18%)；在欧洲和美洲，它是洋甘菊(16%)、金盏花(16%)和乳木果油(12%)。

综上所述，关注婴幼儿护理市场的厂商首先要把握消费升级的需求，增强信任，不断创新，迎合年轻家庭，多引导年轻妈妈，关爱妈妈，兼顾爸爸的作用。