【母婴新闻】2018跨境消费报告，母婴品类这些特点你一定要了解！

近年来，跨境购买已经成为一种时尚，越来越多的消费者试图购买各种国外优质产品，跨境购买也成为一种消费流，从中可以洞察消费趋势、消费者画像、消费特征等。

近日，连续三年蝉联跨境进口零售市场份额第一的天猫国际和cbndata发布了《2018年跨境进口消费洞察报告》，全方位洞察跨境电子商务发展趋势。母婴用品消费作为跨境购买第二大类有哪些突出特点？

01主要消费群体的变化

近年来，越来越多的消费者在跨境进口平台上购买母婴产品，这已经逐渐成为常态。虽然80后买家数量最高，但随着90后和90后成为父母，他们已经成为母婴跨境消费的主要消费群体，跨境买家增长率保持高速增长。

同时，也意味着年轻人将成为跨境进口消费的重要力量，成为跨境进口电子商务发展的重要服务方向。

02食品占大头，鞋和服装玩具是小头

在母婴用品的跨境购买中，婴儿食品和婴儿用品所占比例最高，处于压倒性的地位，而婴儿食品产品的安全和质量要求最高，表明消费者仍然认为进口产品规格更严格，质量更高。

但是现在国内的婴幼儿食品质量正在迎头赶上，奶粉合格率高达99.9%，安全性足够高。为什么消费者很难青睐？劣质国货的刻板印象是一方面，某种程度上也说明进口婴幼儿食品性价比更高。

在进口国中，日本和德国是最热的

日本的很多产品在国内都很受欢迎，比如日本的化妆品、食品、数码产品，母婴用品也不例外，其中纸尿裤是最火的，花王是四款(花王、帮宝适、好奇、妈咪、宝宝)中的第一款。

奶粉和辅食是最热的美德。美国的美赞臣和德国的阿玛尼在中国南方市场非常受欢迎。之前笔者走访了杭州一家3000平的母婴连锁店，双十一奶粉卖了60万，Amami这个品牌卖了13万，占比很大。而且像美国的营养食品，德国的儿童座椅也很受消费者欢迎。

值得注意的是，营养食品近年来成为热点，双十一在进口类别中排名第六，而大多数知名的营养食品来自澳大利亚和新西兰。

04营养食品和纯天然食品迅速增长

在进口婴儿食品的整体消费中，基础奶粉的比例逐渐下降，而营养食品的比例迅速上升。母亲们更注重给婴儿添加除奶粉之外的各种营养素，其中最受欢迎的是钙、铁和锌等微量元素的摄入，其次是维生素和dha。

纯天然概念护理产品越来越受欢迎。由于国外很多厂家在生产加工过程中禁止使用农药、化肥等合成物质，越来越多的妈妈选择进口纯天然的辅食给宝宝。

产后恢复产品很受欢迎

在整体母婴品类中，进口孕产妇产品销售增速高于平均水平。其中孕妇dha是最值得购买的一类，暴露了每一位母亲对自己孩子变聪明的渴望，也戳中了孕妇的痛点，但是否真的有效还不得而知。

母亲除了补充营养外，更注重产后康复。身体乳和按摩油是增长最快的孕妇产品类别，这表明新一代宝妈更注重自己的身材外貌。

06摘要

从这些特征中不难发现，年轻一代的消费者更喜欢进口母婴产品，他们是进口母婴产品消费的主力军。他们追求质量和性价比，更聪明，热爱自然产品，追求更科学的生活方式，有一定的跟风心理。母婴商家需要对消费者心理有深入的洞察，根据大趋势、大趋势选择产品、推产品。

收集全球资源，打造优质育儿。2019年11月9日，正值世博黄金期(11月5日-10日)，中国宝贝网将在距离国家会展中心一路的绿地环球贸易港一楼举办2019年进口母婴评选大会。

活动时间:2019年11月9日

地点:格陵兰全球商品贸易港一楼

会议议程:(暂定)

14:00-14:05中国高年级幼儿演讲

14:05-14:10格陵兰全球贸易港代表发言

14:10-14:30中国进口母婴消费报告

14:30-15:00:企业产品推荐(5)

15:00-15:10主题发布仪式

15:10-15:20嘉宾合影

15:20-16:00参观格陵兰贸易港的国际母婴生命博物馆

(我想报名)

部分参与企业名单(持续更新):

上海赵涵贸易有限公司

上海创赢贸易有限公司

宏龙生物科技(杭州)有限公司

广州贝思美生物科技有限公司

上海德驰实业有限公司

海南郭健高科技乳业有限公司

青岛佳贝建贸易有限公司

山东晶月生物科技有限公司

湖南莱萨克食品有限公司

乐塔士(上海)贸易有限公司

Saleman(杭州)国际贸易有限公司

牛菲特乳业(成都)有限公司

广州百得林贸易有限公司

深圳市易捷鑫通科技有限公司

生命阳光(广州)生物科技有限公司

国药控股和记黄埔医药(上海)有限公司

宁波美申国际贸易有限公司

哲科生物科技(上海)有限公司

澳新Xi特(厦门)营养食品有限公司

四川雅莱生物科技有限公司

圣元国际公司

安宝营养食品(中国)有限公司

广州贝思美生物科技有限公司

河北东辉叶巍特益食品有限公司

广州牛鞭乐营养科技有限公司

东莞欧友乳业有限公司

广州金如柏贸易有限公司

纽伊尔(上海)食品有限公司

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