【母婴新闻】中国婴童产业发展现状概况

父母不分国界，不分身份，照顾孩子是人之常情。可以毫不夸张地说，婴儿产业在任何国家和地区都是当之无愧的朝阳产业。纵观中国，尽管中国的婴儿产业在1 990年左右才刚刚起步，但国内市场的诸多优势无疑为婴儿产业的快速扩张提供了独特的沃土。因此，中国婴儿产业自发展以来，取得了快速而翻天覆地的变化，不仅逐渐与国际标准接轨，而且在许多方面处于国际领先水平。本文将分析近年来中国婴儿产业的发展变化，并预测2015年的发展方向。

近年来国内婴儿产业发展综述

生产和制造

2014年，国内婴儿行业在制造领域的发展继续朝着更大规模、更好质量的方向发展。根据中国玩具及婴儿用品协会发布的最新《2014 k中国玩具及婴儿用品行业发展报告》(以下简称《发展报告》)，截至2014年6月，中国婴儿用品厂商总数较往年有所增加，主要是由于国内市场劳动力优势的提升。在中国市场的诸多优势中，劳动力优势是一个明显而重要的组成部分。总的来说，中国的劳动力资源非常丰富，专家预测到2020年将达到1.1亿以上。同时，中国的劳动力有成本优势。更值得一提的是，近年来中国劳动力的素质和效率在不断提高。高素质的劳动人才为制造领域注入了更多的创新思维，引进了更先进的生产技术，从而在生产规模和制造水平的提高方面促进了婴儿产业的扩张。中国的劳动力优势不仅促进了当地企业的建立和发展，还吸引了许多国际优质品牌在中国投资建厂，生产和加工他们的品牌产品。从某种意义上说，外国技术和本土技术的碰撞和融合共同促进了中国婴儿产业的发展。

促销

近年来，中国婴儿行业的销售渠道不仅延续了传统超市和母婴连锁店，而且电子商务和微信业务渠道也逐渐发展成为婴儿产品销售和推广的热门选择。首先，就尚超渠道而言，长期以来一直是婴儿耗材(如洗漱用品、奶粉等)的主导渠道。)。这主要是因为尚超渠道普遍拥有相对完整的产品类别和品牌，基本能够满足国内消费者的生活需求和购买欲望。以婴儿护理产品为例，其在尚超的销售占总销售渠道的60%以上。此外，与其他渠道相比，尚超系统产量大、销量稳定，对本土品牌尤其具有诱惑力。近年来，面对其他销售渠道对婴儿产品的强烈冲击，为了迎合消费者日益增长的消费婴儿产品的意愿，越来越多的大中型超市设立了婴儿产品特区，以突出其专业性和全面性，从而为超市渠道带来了美好的转机。

与其他渠道相比，母婴渠道的主要优势是可以为消费者提供专业的售前和售后服务。毫无疑问，母婴连锁店近年来发展极为迅速和高调，逐渐趋向高端品牌化和专业化人性化。因此，越来越多的国际品牌选择进入中国市场时，也倾向于以知名高端母婴店为桥梁，走向广大的中国消费者。此外，母婴渠道除了创造更好的服务和引入国际品牌外，也开始发展自己的品牌，突出品牌专业性，从而增加渠道竞争力。

虽然电子商务渠道的大规模兴起并非源于幼稚产业，但它在幼稚产业中获得了巨大的市场影响力。据分析，母婴网购市场快速增长的原因主要有三点:一是80、90后父母成为主要消费者，热衷于上网，习惯于通过网络渠道购买各种日用品。二是国内婴儿用品质量问题频发，尤其是奶粉类产品。同时，平行奶粉在产品质量和服务上几乎无法保证，所以家长更愿意通过正规的授权电商渠道购买。第三，综合网购企业目前专注于类别丰富、购买频率高、标准化程度高的母婴产品，大规模推广将带动潜在消费者的消费需求和消费行为。因此，目前，婴儿类已经成为电子商务中极其重要的一部分。比如2014年12月，在众多在线电商联合打造的“双十二网购活动”中，约有15万名母婴类卖家参与其中，产品总数达到270多万件，可见电商渠道已经成为宝贝行业发展的重要推广平台。

中国玩具婴儿用品协会曾在消费报告中对渠道选择进行过调查。结果显示，受访者主要集中在网络渠道、超市/大卖场、百货商店和母婴店，分别占32%、27%、23%和17%。此外，受访者主要集中在母婴用品商店、在线渠道、超市/大卖场，分别占48%、24%和1.6%。可以看出，对于不同类别的销售，每个渠道呈现出不同的优势和劣势，它们仍然保持着相互制衡的共存关系。但与此同时，报告也显示，通过互联网购买婴幼儿耐用品和耗材的受访者中，有8.5%和90%的人是第一个购买类似产品的，在下单前会去实体销售场所了解相关产品。所以不难发现，除了竞争关系之外，渠道之间的优势互补和相互合作，现在已经成为婴儿用品行业销售和推广的主流组合方式。联合行动范围内的各方面环境。

消费信息

近年来，在中国的婴儿市场上有数百个学派在竞争，提供的类别和品牌随处可见。但是海外代购的兴起，引起了人们对当前婴儿市场与消费者之间供求关系的重新思考。不难发现，质量和品牌是国内消费市场最重要的两个消费因素。目前，中国婴儿产业的消费主体已经逐渐由80年代出生的年轻父母组成。除了一如既往地关注产品质量之外，它们与上一代产品的不同之处在于，它们证明了品牌的可信度和影响力。这是中国婴童行业仍需努力的关键方向——国内缺乏强大的运营商导致终端竞争销售乏力；产品品牌效应不高；市场缺乏系统的供销组织。然而，与工业市场暴露出的问题相比，国内消费能力逐年增加。《2013年中国婴儿用品消费调查报告》显示，中国婴儿耐用品消费1000元以上的家庭比例超过44%(对于购买婴儿耐用品，受访者年支出1000元以下占56%)，1001-2000元占35%，2001-4000元占7%，4000元以上占2%；购买婴儿耗材时，58%的受访者花费500元以下，500-1000元2g%，1001-2000元8%，2000元以上5%，高于往年。此外，根据2014年第三季度中国b2c市场季度监测报告，2014年第三季度，中国b2c市场母婴类交易规模达到234.8亿元，较2013年第三季度增长l2g%。这些都代表了国内消费市场的需求日益增长。

2015年国内婴儿产业发展预测

从近几年的数据分析可以看出，中国的婴儿产业正在走向更美好的未来。目前，中国0-12岁的婴儿数量高达2亿，婴儿经济每五年翻一番。据相关数据显示，2010年，中国婴儿市场需求超过1万亿元人民币，预计到2015年将达到2万亿元人民币的巨大规模。这样的预测绝非漫无目的，而是国内各种环境共同作用的结果。

国民经济环境

2014年，中国经济发展有许多有利因素，即工业化、信息化和城市化的深化，为扩大内需和发展实体经济提供了广阔的市场。2015年，中国政府将继续简化管理、下放权力，降低金融业准入门槛，实施解决昂贵融资的措施，推进资本市场改革，继续实施结构性减税措施，这些都是有利于企业和人民投资创业的经济环境，为婴儿产业在新的一年的扩张和发展铺平道路。相信会有更多的企业加入宝贝行业的大军，为整个行业的发展做出贡献。

国家政策环境

良好的政策环境可以为行业提供正确的发展方向，促进行业健康成长。随着国内婴儿产业的迅速扩张和影响，中国政府近年来开始为婴儿产业在各个领域的发展制定相应的法律法规。例如，今年1月，国家质量监督检验检疫总局(AQSIQ)和国家认证认可监督管理委员会(CNCA)发布公告，对机动车儿童乘员约束系统实施强制性3c认证。4月，中国首届“奶瓶安全要求”企业联盟标准实施会议召开。婴儿行业有很多类别。虽然政府政策在过去几年中未能涵盖所有内容，但其目前的趋势意味着未来将颁布更多相关法律法规来保护婴儿行业的发展。

国家社会环境

根据最新的政府工作报告，中国居民的收入和经济效益不断提高。城镇居民人均可支配收入实际增长7%，农村居民人均纯收入实际增长9.3%，居民消费水平明显提高。据调查，新一代母婴年平均消费5000-18000元。这个数字反映了巨大的国内市场。据相关负责人介绍，2013年中国孕产妇和婴儿产业规模达到14305亿元，未来三年年均增速预计为16%。孕产妇和婴儿市场的潜力已经得到业界的广泛认可。

2015年中国婴儿产业的发展被认为是机遇和挑战并存。中国市场总是有巨大的潜力亟待开发。未来，无论是本土企业还是国际品牌，知名的大厂和新兴的小作坊，都将有机会在庞大的中国婴儿市场中找到自己的位置。但行业内各行各业在寻求发展时，始终要把质量安全放在第一位，思考客户的想法，为市场的需求而焦虑，才有机会在激烈的竞争中脱颖而出，寻求进一步的发展。