【母婴新闻】《2014中国孕婴童产业调查报告》完整版权威发布

2014年10月30日，在2014 cbme秋季研讨会上，2014年bme中国孕婴行业调查报告(以下简称报告)完整版首次发布。共收集问卷3808份，其中品牌1330个，代理商1294个，零售商1184个。57%的受访者是企业主和高级经理，83%是公司经理。

《2014年中国母婴行业调查报告》的第一部分此前在2014年7月的cbme中国母婴行业发展研讨会上发布。已发布报告的第二部分提供了关于品牌、代理和零售的更详细的调查数据。调查结果表明:

1.行业整体:发展势头喜人，67%的企业预测销售额增长20%以上

在接受调查的公司中，86%的公司预计2014年将有不同程度的增长，67%的公司预计销售额将增长20%以上；同时，从业者继续看好未来的产业发展，64%的企业对未来有8分以上的信心，接近2013年的调查结果。

2.品牌:华东华南仍是重点地区，母婴店是主要的经营销售渠道

和2013年一样，华东和华南在品牌运营商未来运营和发展的重点领域中仍然排名第一和第二。

但由于一二线城市竞争加剧，以及三五线城市的发展潜力，品牌拥有者沉没发展渠道的需求明显增加。同时，由于中国孕婴市场的巨大容量和潜力，未来将有更多的国际品牌进入中国市场。

从运营和销售渠道来看，母婴店仍然是品牌运营商目前和未来运营和销售的关键渠道。调查显示，2014年，37%的品牌运营商占母婴店总销售额的60%以上；同时，43%的品牌拥有者仍将母婴店列为未来渠道拓展的重点。

在产业链中，品牌所有者最希望从代理商和零售商那里获得关于与品牌所有者销售团队合作的反馈，其次是促销活动的合作。同时希望代理商能共同维护品牌展示形象，零售商能提供客户反馈。

3.代理:未来我们会增加代理类别，涉足零售，发展线下城市

46%的代理商希望在未来通过增加代理类别来保持发展，而27%的代理商准备在未来扩大渠道代理权限。更多的代理商会涉足零售，而49%的代理商会发展线下城市，反映出渠道的需求不断下沉。

在产业链中，代理商最希望从品牌所有者那里得到的支持是产品和销售技能培训，其次是产品售后服务；零售商最希望得到的支持是促销合作，其次是客户反馈。

4.零售商:跨市场扩张，童装取代快速消费品，跃升至最大销售类别

未来一年，35%的零售商将扩展到更多的城市或省份，反映出更强的增长和扩张需求。大型零售连锁放缓，但将进一步强化自身品牌，更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争。

值得注意的是，2014年的童装品类取代了2013年的快消品，成为目前零售商销售额最大的品类。童装和母婴用品也是2014年大多数零售商毛利率最高的两个类别。零售商已经将这两个类别列为未来最希望扩大销售和展示面积的类别。

此外，产品和销售技能培训、促销支持和产品传单页面都是零售商最希望从品牌和代理商那里获得支持的前三名。