【母婴新闻】《2014中国孕婴童消费市场调查报告》发布

10月30日，在2014 Cbme秋季研讨会上，cbme中国孕婴童秀和童装秀首次发布了2014 cbme中国孕婴童消费市场调查报告(以下简称报告)完整版。

该报告调查了北京、上海、广州、成都、长春、南京、昆明和乌鲁木齐的3360名孕妇和0-3岁婴儿的母亲。总体调查结果显示，2014年我国儿童保育支出占家庭总收入的11-13%，消费市场潜力巨大；母婴店仍然是消费者购买孕婴用品最常见的渠道；价格、服务、口碑成为购物的焦点；质量、安全和舒适仍然是核心因素。以下是报告的详细内容:

1.整体消费状况:育儿支出占家庭总收入的11-13%，市场潜力巨大

报告显示，2014年，0-3岁婴儿家庭的月平均托儿支出达到1000多元，不同年龄段的托儿支出差异不大，占家庭总收入的11-13%。同时，不同城市、不同年龄段母亲的月平均育儿支出差异不大，说明育儿消费是每个家庭的刚性需求。

国家“二孩政策”的实施将有利于母婴市场的未来发展。未来1-2年，17%的母亲表示打算生二胎，可见未来母婴市场乐观，仍有巨大的发展潜力。

2.消费渠道选择:母婴店仍然是消费者购买孕婴产品最常见的渠道

2014年，母婴店仍然是消费者购买婴儿用品最常见的渠道，母婴店的比例比去年进一步提高，各城市之间各渠道的比例略有差异。

比较母婴店与网上购物渠道的优劣，母婴店的主要优势是产品质量有保证，产品齐全，产品分类清晰，购物环境好。购物方便、上门、省时、低价是网购的主要优势，其中低价是消费者支持网购渠道的核心因素。

3.消费发展趋势:价格、服务、口碑成为购物的焦点

价格已经成为影响消费者购物决策的最重要因素之一。便宜的价格在2013年消费者网购选择中排名第四，2014年跃升至第一。从母婴店的角度来看，2013年的价格在消费者不选择母婴店购物的因素中仅排在第四位，今年同期跃升至第一位，表明消费者对价格的敏感度正在快速上升。

在服务方面，母婴店最吸引消费者的婴儿游戏、儿童游戏区、产品试用体验、育儿讲座的位置与2013年基本相同，但消费者更愿意获得多元化的服务。从信息获取方式来看，朋友推荐已经取代互联网成为消费者获取孕婴产品信息的最重要渠道，这表明我们需要更加重视口碑营销。

4.消费者购买因素:质量、安全、舒适仍然是核心因素

一般来说，质量和安全是消费者购买母婴产品最重要的因素。消费者在购买奶粉和辅食时，也看重产品的营养成分；在选择孕妇装和童装时，也要注意产品的舒适性。此外，消费者购买各类产品的环保因素排名明显提高。

以上是报告摘录。2014 cbme中国孕婴消费市场调查报告完整版，请下载孕婴手机应用微报告。下载方式:登录app store或各大Android应用市场搜索微报告免费下载，或跟随cbme Baby Show官方微信点击下载微报告菜单。