【母婴新闻】中国婴童家具市场报告与分析

2014年5月，中媒市场研究集团和babychina联合选择了上海、北京、杭州、深圳、成都和大连的200个家庭，其中150个家庭有0-3岁的婴儿，50个家庭有4-6岁的学龄前儿童。

一项对一线和先进二线城市200户家庭的调查显示，约48%的家庭拥有自己的单间和家具，44%的家庭表达了购买儿童家具的愿望。这个数字比去年同期增长了近10%。尤其是0-3岁的婴儿家庭，42%的孩子在出生前就准备好了婴儿房和家具。

与去年同期相比，今年的调查中，80后出生的父母有64%是出生的。调查结果还显示，父母年龄越小，对托儿所的重视程度越高，平均总消费也越高。

在产品需求方面，今年的研究对象表现出较高的市场敏锐度和丰富的产品知识，提出了各种关于婴儿家具的问题。在分析研究结果时，作者不禁感到消费者对产品的认知在短短一年内发生了迅速而巨大的变化。消费者的消费成熟度和产品知识会直接影响其购物时的理性。同时，消费者对消费更有信心，更有自我选择能力和认可度。

调查显示，家长认为，婴儿家具的关键不在于色彩鲜艳和卡通画面，而在于实用性、安全性、智能性和功能性。其中64%的被调查家长觉得市面上的进口产品在这四点上比较平衡，比较实用安全；但中国品牌的婴儿家具似乎更注重智能化和功能性，有些甚至过分追求功能性，缺乏安全性和实用性，产品使用寿命也相对较短，因此中国的婴儿家具需要进一步发展成为适销对路的产品。

值得注意的是，27%的家长认为，婴儿家具制造商和经销商对中国家庭儿童房的规模和大小的调查需要加强。尤其是经销商和专卖店，应该有能力根据父母的要求，参考他们的公寓类型和特定区域进行设计。婴儿家具不仅要易于摆放，还要合理安排空房间的功能区域，方便家长做出购买决定。

84%的父母表示他们更喜欢能够提供这种帮助的专卖店。家长希望店铺能够展示和宣传摆放在不同单位和区域的儿童家具，并制作带有图片的专业小册子，涵盖人们如何选择不同单位的儿童家具，如何搭配颜色，如何摆放，如何装饰，如何维护等。

与去年同期相比，研究表明，安全仍然是决定父母购买婴儿家具选择的第一因素。80后和90后的父母比70后的父母更不在乎价格，80后和90后的父母有77%会由爷爷奶奶出资购买更重要的婴儿用品。

74%的父母认为最好去婴儿用品商店买家具，尤其是0-3岁的孩子。92%会在买的时候同时买相关配件，比如买婴儿床的时候同时买一两个床垫、被子、蚊帐；桌椅一般成套购买。89%的购买都是线下完成的，互联网显然是一个比较价格、选择品牌、确认细节的情报收集平台。

今年的研究表明，婴儿婴儿床和婴儿餐椅并不是婴儿家具中唯一畅销的产品。有整体购买的倾向。三层抽屉式橱柜，顶部有支撑篮的储物柜，用来放置婴儿更换尿布，已经很受欢迎。家长表示，这款产品是店里客服介绍后购买的，感觉家里有小孩的老人比较好，不用弯腰就可以轻松更换尿布，而抽屉里只是放婴儿纸尿裤和衣服，使用起来还是挺方便的。商店负责人说，这种产品以前不好卖，因为不符合中国人的生活方式。中国人从来没有把篮子放在橱柜上的习惯，给孩子换衣服和尿布都是在床上完成的。所以这种设计新颖，能起到育儿辅助作用，非常方便好用的家具，一定要推广，甚至可以展示婴儿假人穿纸尿裤来说明产品的功能性，并结合橱柜的实用性来帮助销售。

2014年，婴儿家具市场发生了很大变化。80、90后，父母是市场的主要消费者。他们更喜欢有设计感、实用性、功能性的婴儿家具，愿意花掉它。然而，当他们购买时，安全仍然是他们100%的需求。