【母婴新闻】婴童产业各年龄段消费特征分析

中国是全球第二大婴儿消费市场，不久将达到2万亿元的市场规模。按照目前的增长率，中国将很快成为世界上最大的婴儿市场。在这样一个庞大的婴儿消费市场中，各个年龄段的消费特点是什么？

根据中国宝贝网的研究机构中国宝贝产业研究中心的分析数据，宝贝消费主要分为商品和服务两大类，商品占整个宝贝产业的56%，儿童教育产品和服务占15%，儿童医疗卫生服务占14%，儿童文化体育休闲娱乐产业占7%，商品消费占一半以上。但是不同年龄段的婴儿消费特征差异较大。

0-3岁婴幼儿的消费主要由父母主导，以快消品为主。比如以奶粉和辅食为主的饮食约占60%，以纸尿裤和洗漱用品为主的日常用品约占30%。

4-6岁的孩子有一定的自主意识。父母在购物时会根据孩子的喜好进行选择，也会考虑孩子的购物感受。这一时期的主要消费体现在早教和课外训练上。

7-12岁的孩子自我消费意识较强，有自己喜欢的品牌，有独立的消费观念。虽然他们的父母最终还是决定了他们的消费，但他们会直接影响父母的购物决定。这期间消费会更加多元化，但教育仍然是消费的重点，而娱乐消费逐渐增多，更多的爱偏向于服务产品。